IAB Polska udostępniło roczny raport poświęcony wykorzystywaniu Internetu w Polsce, rynkowi reklamowemu i wydatkom reklamowym w polskim Internecie. Z raportu można dowiedzieć się zarówno wielu wielu szczegółów na temat Internautów w Polsce jak również aktualnych trendów na rynku reklamowym w Polsce i na świecie: od SEM-u po Social Media Marketing.

Rynek reklamy internetowej w Polsce

Jak wynika z raportu wartość polskiego rynku reklamy online w Polsce w 2008 r. wyniosła 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Jeżeli spojrzeć na segmentację rynku reklamowego największą częścią tego rynku jest rynek reklamy graficznej, jednak jej udział spadł z 42 do 40 proc.

Spadek zanotował również ogłoszenia i yellow pages ( z 20 do 19 proc.). W tym samym czasie wzrósł udział marketingu w wyszukiwarkach ( SEM) – z 20 do 23 proc.

Rynek reklamy w wyszukiwarkach

Jak wynika z raportu udział marketingu w wyszukiwarkach wyniósł około 23%. Daje to sumę wydatków rocznych na SEM na poziomie 270 mln złotych.

W ten sposób wydatki na SEM wzrosły o 84 proc., w wyniku czego marketing w wyszukiwarkach stał się najszybciej rosnącą częścią reklamy online w Polsce.

Czytaj dalej »

Google udostępniło kolejną wersję AdWords Edytora, która wprowadza bardzo przydatne funkcje w pracy z kontem Google AdWords. Poniżej opis poszczególnych funkcjonalności i aktualizacji, dla któych warto uaktualnić swojego Adwords Edytora.

Nowe funkcje AdWords Edytora

Import konta AdWords z CSV

Wersja 7.5.1 umożliwia importowanie konta AdWords z pliku CSV. Aby zaimportować konto AdWords z pliku CSV wystarczy z menu Edytora wybrać opcję Plik > Importuj CSV.

Pobieranie wybranych kampanii

Przy wcześniejszych wersjach Edytora można było pobrać jedynie całe konto AdWords. Nowa wersja umożliwia pobranie lub aktualizację jedynie wybranych kampanii.

Szczególnie przydatne jest to w przypadkach dużych kont, gdzie pobranie zmian z całego konta mogło trwać naprawdę długo.

Czytaj dalej »

Przed rozpoczęciem pracy związanej z reklamą płatną lub pozycjonowaniem ważne jest dobre przygotowanie pomysłów na same słowa kluczowe. Warto przeprowadzić swego rodzaju burzę mózgów standardowych i niestandardowych słów kluczowych związanych z naszym tematem.

Z jednej strony te słowa kluczowe, na które będziemy się chcieli promować czy to w SEO czy to w wynikach płatnych. Z drugiej te słowa kluczowe, które będziemy starali się wykluczać w kampaniach Google AdWords.

Burza mózgów słów kluczowych i Wonder wheel

W takiej burzy mózgów przydać się może nowa, eksperymentalna forma pokazywania organicznych wyników wyszukiwania Google, czyli tzw. Wonder wheel.

Ta forma pokazywania rezultatów wyszukiwania jest dostępna jedynie na Google.com i działać będzie najlepiej dla angielskich słów kluczowych.

Zastosowanie Wonder wheel

Same pomysły na słowa kluczowe, typy słów kluczowych mogą się przydać również dla kampanii w języku polskim. Można zarówno wykorzystać angielskie słowa kluczowe i je później przetłumaczyć, jak również spróbować wyników dla polskich słów kluczowych (te będą mniej rozbudowane).

Przykład

Wyniki wyszukiwania Google na Google.com w narzędziu Wonder wheel dla 2 przykładowych słów kluczowych w języku polskim i angielskim.

Czytaj dalej »

Google udostępniło polską, ciekawą bazę wiedzy związaną z tworzeniem reklamy na Sieć partnerską Google. W obrębie tej bazy wiedzy możemy znaleźć:

• wprowadzenie do tematu Sieci partnerskiej
• biblioteka materiałów poświęconych tworzeniu kampanii AdWords na Sieć partnerską (pliki w postaci PDF i prezentacje multimedialne)
• odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania związane z tworzeniem kampanii reklamowych na Sieć partnerską
• przykłady zastosowania kampanii reklamowych kierowanych na Sieć partnerską

Materiały przeznaczone są głównie dla osób początkujących i średniozaawansowanych.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu Compete, jedna z najbardziej znanych firm analitycznych, we współpracy z Google zorganizowało badanie zachowań konsumentów z segmentu Uroda (w Internecie i poza nim). Osoby zainteresowane tego typu badaniami mogą zobaczyć ww wcześniejszych postach, podobne badania związane z turystyką i branżą Ecommerce.

Badanie te pokazuje też, w jaki sposób można docierać do klientów branż konsumenckich, które w ścisły sposób związane są z zakupem w sklepach tradycyjnych.

W dzisiejszym poście zamierzam przedstawić najważniejsze wyniki z tego badania jak również link do webinaru prezentującego te badanie.

Metodologia badania

• panel Compete, około 2 milionów konsumentów z Stanów Zjednoczonych badanych w okresie I kwartał 2007-I kwartał 2009
• analiza ankiet 4 244 konsumentów z grudnia 2008, którzy w ostatnim czasie kupili produkty z segmentu Uroda jak również analiza ankiet 1 448 konsumentów, którzy ostatnio odwiedzili witryny z segmentu Uroda.

Czytaj dalej »

Każdy, kto zajmuje się tworzeniem kampanii Google AdWords wie, jak ważnym raportem jest Raport skuteczności wyszukiwanego hasła, który pokazuje hasła wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki Google zanim kliknęli oni reklamę AdWords.

Liczba innych niepowtarzalnych pytań

Jedną z problematycznych kwestii było agregowanie niektórych niszowych zapytań z wyszukiwarki w pozycję Liczba innych niepowtarzalnych pytań”. Od dziś jednak nie będzie to już żadnym problemem, jako, że ulepszony Raport skuteczności wyszukiwanego hasła będzie pokazywał wszystkie słowa kluczowe, które uzyskały przynajmniej 1 kliknięcie.

Przykład starego raportu Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Czytaj dalej »