Z punktu widzenia skuteczności kampanii zdecydowanie preferowałbym outsourcing, biorąc pod uwagę bardzo małe szanse i stratę czasu na zbudowanie zespołu z tej 1% grupy.

W myśl zasady : ” jeżeli nie jesteś w czymś dobry, znajdź kogoś kto to zrobi lepiej..”

tak się buduje sukces

1/ Warto sobie odpowiedzieć jaki jest próg opłacalności dla wewnętrznego zespołu SEM/SEO, o jakiej skali biznesu mówimy w przypadku 1. Na szybko kalkulując taki 3 osobowy zespół z uwzględnieniem kosztów stałych i koniecznego podnoszenia kwalifikacji kosztuje miesięcznie pomiędzy 20 – 35k. Mowa o ludziach, którzy potrafią faktycznie maksymalizować efekt reklamy i budować konkretne doświadczenie SEM w organizacji. No i teraz prosty wniosek, jeśli przewidujecie, że agencja SEO/SEM będzie pobierała podobne wynagrodzenie w rezultacie obsługi klienta, miesięcznej opłaty stałej oraz sucess fee, to faktycznie warto rozważyć budowanie takiej komórki wewnątrz. Jeśli nie, przeszedłbym płynnie do 2 wariantu.

2/ Obawa przed współpracą z firmą, która obsługuje już klienta / konkurenta z naszego sektora, jest charakterystyczna dla zachowań na naszym rynku. Oczywiście ciężko zlecić tej samej firmie identyczną kategorię jak ma konkurencja, w SEO konkurowałaby sama z sobą, ale z SEM nie koniecznie, ostatecznie strategie nawet dla identycznych produktów są odmienne. Natomiast, każda poważna firma gwarantuje poufność sygnowaną odpowiednią umową i jeśli ta firma specjalizuje się np. w branży finansowej, to osobiście zachęcam do korzystania z jej usług jak najszerszej grupie klientów z sektora. Dzięki zbudowanemu doświadczeniu i bogactwu wniosków, taka firmy ma więcej do zaoferowania, niż jej konkurencji bez doświadczenia, ale za to z 100% gwarancją wyłączności ;] To daje z kolei pogląd w kwestii wyłączności i wszelakiego rodzaju zakazach konkurencji. Podmioty świadczące usługi patrzą na to nie chętnie, natomiast zobowiązanie musi zostać poparte konkretną propozycją biznesową, a nie wyłącznie oczekiwaniem dla treści kontraktu.

3/ Wybierając dostawcę SEM, który często zajmie się również częścią SEO, należy zwrócić szczególną uwagę na kwestie związane z stosowaniem się do wytycznych i zaleceń wyszukiwarek, odnośnie metod pozycjonowania. Moja rada unikajcie firm korzystających z farm linków, SWLi, i innego rodzaju spammingu.