Funkcjonalność ta pojawiła się już jakiś czas temu. Z drugiej strony jednak praktyka pokazuje, że powoduje ona dużo pytań i wątpliwości. Postanowiłem więc napisać parę słów o tym.
Value track może przyjmować wiele parametrów. Obecnie szczególne znaczenie ma jednak parametr „ifmobile” opisany w dalszej części artykułu.
Dla kogo ma zastosowanie Value Track rozszerzonych kampanii?
Dla wszystkich zainteresowanych kampaniami efektywnościowymi i posiadających oddzielną wersję witryny dla desktopów i smartfonów. W przypadku stron responsywnych nie ma potrzeby korzystania z niego.
Obawiasz się tego, że Twoja reklama w Google AdWords zostanie odrzucona? Zastanawiasz się, jak wygląda proces sprawdzania reklam w Google AdWords. Te nagrania z hangout zespołu Google może być dla Ciebie przydatne.
Jeżeli chcesz pobrać prezentację, otwórz ją w nowym oknie (kliknij strzałkę z prawym górnym rogu okna prezentacji), a następnie skorzystaj z opcji Plik -> Pobierz.
Mariusz Gąsiewski
Co wiemy o rozszerzonych kampaniach AdWords kilka tygodnii po wprowadzeniu?
Kilkanaście dni temu pisałem o wdrażaniu rozszerzonych kampanii w wyszukiwarce Google. W tym artykule można było poczytać o tym, jak tworzyć rozszerzone kampanie w wyszukiwaniu jak również o powodach wprowadzenia rozszerzonych kampanii.
Rozszerzone kampanie wchodzą jednak nie tylko do wyszukiwarki Google, ale również do Sieci reklamowej Google. Z uwagi na to, że rozszerzone kampanie AdWords mają również bardzo duży wpływ na tworzenie kampanii AdWords w Sieci reklamowej Google, postanowiłem o tym napisać szeroki artykuł.
Co się zmienia w Sieci reklamowej przy rozszerzonych kampaniach?
Najistotniejszą zmianą jest wprowadzenie tzw. modyfikatorów kampanii w Sieci reklamowej Google. Umożliwiają one automatyczne podwyższanie i obniżanie stawek w obrębie wybranych segmentów użytkowników.
Co to są modyfikatory Sieci reklamowej?
Modyfikatory te mogą być aplikowane dla stawek domyślnych jak również dla stawek niestandardowych
Przykład:
Załóżmy, że mamy grupę reklamową składającą się z kilku miejsc docelowych. Grupa reklamowa ma stawkę domyślną za kliknięcie na poziomie 1 PLN. W ramach grupy reklamowej ustawiliśmy wyższą stawkę za kliknięcie dla 2 miejsc docelowych – 2 PLN. To będą nasze stawki niestandardowe za kliknięcie.
W ramach rozszerzonych kampanii możemy skorzystać z tzw. modyfikatorów Sieci reklamowej. Modyfikatory rozszerzonych kampanii w Sieci reklamowej pozwalają na modyfikowanie stawek w ramach wybranych segmentów użytkowników w wykorzystanych typach targetowania.
W tym przypadku moglibyśmy np. ustawić modyfikator Sieci reklamowej +20% dla segmentu mężczyźni 25-34 jeżeli taki segment użytkowników jest dla nas wyjątkowo wartościowy. Taki modyfikator będzie aplikowany do wszystkich użytkowników w ramach segmentu: mężczyżni 25-34.
W takiej sytuacji jeżeli naszą reklamę zobaczy użytkownik:
na miejscu docelowym www.lokalnie.org nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 1 PLN (korzystamy z stawki domyślnej grupy reklamowej)
na miejscu docelowym www.youtube.com nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 2 PLN (korzystamy z stawki niestandardowej miejsca docelowego)
na miejscu docelowym www.lokalnie.org, przy czym jest on mężczyzną w wieku 25-34, nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 1,2 PLN (korzystamy z stawki domyślnej grupy reklamowej 1 PLN i modyfikatora +20% dla grupy mężczyżni 25-34 co daje [1+20%]* 1PLN)
na miejscu docelowym www.youtube.com, przy czym jest on mężczyzną w wieku 25-34, nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 2,40 PLN (korzystamy z stawki niestandardowej miejsca docelowego 2 PLN i modyfikatora +20% dla grupy mężczyżni 25-34 co daje [1+20%]* 2PLN)
Kilka dni temu Google wprowadził rozszerzone kampanie w obrębie kampanii Google AdWords.Z uwagi na to, że sam miałem dość dużo do czynienia z tym projektem, postanowiłem dość dokładnie opisać ten temat.
Niedługo nowy mechanizm tworzenia kampanii będzie domyślnym mechanizmem tworzenia kampanii. Warto więc poznać jego poszczególne elementy.
Dlaczego wprowadzono rozszerzone kampanie w Google AdWords?
Wieloekranowy świat
Jak można przeczytać na polskim blogu AdWords, głównym bodźcem do wdrożenia zmian był fakt, że świecie, gdzie pojawia się coraz więcej nowych rodzajów urządzeń (komputerów stacjonarnych, laptopów, tabletów, smartfonów, urządzeń hybrydowych, minitabletów, telewizorów itd) i jednocześnie różnice pomiędzy nimi zaczynają się zacierać, użytkownicy będą korzystać z nich w coraz bardziej zbliżony sposób.
Co się zmieniło w nowym remarketingu AdWords? W nowym remarketingu AdWords możesz tworzyć wiele list remarketingowych na podstawie tego samego kodu. Wystarczy dodać jeden kod remarketingowy do całej strony i możemy tworzyć listy remarketingowe w obrębie interfejsu AdWords (nie trzeba dodawać żadnego kodu).
Posty w RSS