Często celem kampanii Google AdWords jest osiągnięcie jak największej ilości konwersji. Celem staje się jak największa ilość konwersji (np. ilość sprzedanych produktów) przy jak najniższym przeciętnym koszcie konwersji. Jak tworzyć taką kampanię AdWords, która będzie przynosiła konwersje?
Rozwiązanie jest i proste i bardzo trudne zarazem.
3 główne filary konwersji w kampanii AdWords
Najważniejszą rzeczą jest stworzenie spójnego procesu reklamowania danego produktu, biorącego pod uwagę oczekiwania użytkowników. Ogólnie mówiąc nasza reklama AdWords musi odzwierciedlać oczekiwania użytkowników co do treści reklamy i strony docelowej reklamy.
W tym procesie spójne muszą ze sobą być 3 główne filary konwersji:
- odpowiednie słowa kluczowe
- dobry tekst reklamowy
- dobrze przygotowana i wybrana strona docelowa
Czytaj dalej »
Przygotowanie dobrej treści dla strony internetowej nie jest proste. Zbudowanie odpowiedniej treści ma olbrzymi wpływ na konwersyjność witryny internetowej. Jednocześnie w samym procesie budowy treści trudno jest oddzielić to, co nam się podoba od tego, co może się podobać czytelnikom.
W procesie przygotowywania treści warto zadać sobie 6 pytań, sformułowanych przez Gerrego Mcgoverna, znanego guru copywritingu, autora książki „Zabójczo skuteczne treści internetowe. Jak przykuć uwagę internauty?”. W tym poście postaram się opisać tych 6 zagadnień.
1. Czy to kogokolwiek obchodzi?
Tworząc jakąkolwiek treść powinnismy się najpierw siebie zapytać czy kogokolwiek ona obchodzi. Czy nasi użytkownicy będa z niej mieli korzyść? Czy nasza treść wynika z celu witryny i jej użytkowników?
Czy jeżeli w obrębie naszej witryny, uwydatniamy podstronę „O firmie” to jest to kwestia tego, iż zbadaliśmy, że użytkownicy oczekują od witryny potwierdzenia wiarygodności firmy czy też kwestia tego, iż widzimy, że wszyscy inni tak robią?Wystrzegajmy się tutaj patrzenia swoimi oczyma a nie oczyma użytkownika. To, że nam się podobają szczegółowe, długie opisy komputerów niekoniecznie musi podobać się naszym użytkownikom.
Czytaj dalej »
W poście tym opiszę kilka kolejnych ciekawych artykułów, które warto przeczytać w sytuacji, kiedy interesujemy się marketingiem w wyszukiwarkach i w Internecie (poprzednie można przeczytać tutaj, tutaj i tutaj).
SEO i pozycjonowanie
Czytaj dalej »
W poście Konwersje z reklamy internetowej – 5 czynników, które o nich decydują poruszyłem temat elementów decydujących o prawdopodobieństwie uzyskania konwersji na stronie internetowej. Jako, że jest to bardzo ciekawy i jednocześnie dość rzadko omawiany w Polsce temat postanowiłem do niego wrócić.
Osobom zainteresowanym tym tematem polecam obejrzenie darmowego video poruszającego temat konwersji na Elasticpath.com. Video jest dość długie, jednak materiał jest naprawdę warty obejrzenia.
Uwaga
Od jakiego czasu dostęp do webinaru wymaga rejestracji.
Kochaj swoją stronę docelową reklamy: Jak zwiększyć swój poziom konwersji
Dlaczego optymalizacja witryny dla konwersji staje się takie ważne
- zdobywanie użytkowników i ruchu internetowego staje się coraz droższe
- podejście zorientowane na użytkownika przekłada się na wyższy poziom zadowolenia klienta
- rozwój analityki internetowej czyni badanie efektywności coraz prostszym i doskonalszym
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o Optymalizatorze Witryny. Dziś postanowiłem ten temat nieco rozwinąć, wspominając również o takich zastosowaniach Optymalizatora Witryny o których mało kto wie (opiszę 2 zastosowania, które są powszechnie znane, 6, o których wie stosunkowo mało osób jak również 3 szczególne zastosowania tego narzędzia).
Optymalizator Witryny umożliwia testowanie różnych podstron witryny pod kątem konwersji poszczególnych wersji i oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadzi dane o ruchu internetowym, analizuje je, a następnie przedstawia analizę w postaci graficznego raportu , który określa propozycje wprowadzenia zmian na stronie internetowej.
Podstawowe testy Optymalizatora witryny
Testowanie A/B polega na porównaniu efektywności dwóch lub więcej różnych stron docelowych reklamy (np. jeżeli sprzedajemy komputery możemy sprawdzić, czy lepiej jest użytkowników odsyłać na podstronę z listą komputerów czy też z listą najlepiej sprzedających się egzemplarzy).. Optymalizator witryny będzie kolejno zmieniał strony i monitorował konwersje na każdej z nich.
Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o śledzeniu konwersji AdWords . Z uwagi na to, że niedawno ten mechanizm został znacząco ulepszony postanowiłem mu poświęcić kilka słów.
Interfejs śledzenia konwersji AdWords
W nowej odsłonie śledzenia konwersji AdWords w interfejsie AdWords mamy szybszy dostęp do widoku wszystkich zdefiniowanych konwersji.
Nowe raportowanie śledzenia konwersji AdWords
Jednocześnie w raportach AdWords istnieje już możliwość tworzenia raportów, w których widać dane dotyczące poszczególnych rodzajów konwersji (do niedawna nie było to możliwe).
Czytaj dalej »
Posty w RSS