Od czasu do czasu publikuję zbiory ciekawych materiałów i artykułów związanych z marketingiem internetowym; w szczególności z marketingiem w wyszukiwarkach, analityką internetową, Google Analytics, optymalizacją stron docelowych i usability.
Google Analytics
Dokładniejsze przedstawianie ruchu bezpośredniego – artykuł z blogu vkistudios, który pokazuje w jaki sposób można rozpoznawać ruch bezpośredni, związany z innymi źródłami ruchu (domyślnie w Google Analytics nie jest on pokazywany). Dokładmy opis wraz z kodami i wdrożeniem.
Szybsza analiza danych z Google Analytics w Excelu – ciekawy, malutki program, który umożliwia pobieranie i analizę danych z Google Anlaytics z poziomu Excela. Można tworzyć raporty niestandardowe, a nawet filtry.
Tworzenie celu w Google Analytics z ścieżką przechodzącą przez subdomeny – Post Dave Naylora, który pokazuje, w jaki sposób tworzyć cel w Google Analytics w sytuacji, kiedy nasza ścieżka konwersji przechodzi przez subdomeny.
Zdarzenie mogą być już częścią zaawansowanych segmentów – Google ogłosił wprowadzenie możliwości segementacji danych w Google Analytics po zdarzeniach. Bardzo przydatne dla osób, które korzystają z zdarzeń.
Pozycjonowanie i SEO
Jak Google postrzega konkursy SEO? – artykuł z blogu Google Polska, w którym Kaspar Szymański wskazuje stanowisko Google w odniesieniu do konkursów SEO. Które konkursy łamią Wskazówki dla webmasterów, a które nie?
Czytaj dalej »
Sądzę, że każda osoba związana z reklamą w wyszukiwarkach powinna znać przynajmniej najważniejsze elementy copywritingu, czyli sztuce pisania efektywnych, nakierowanych na sprzedaż i promocję produktów tekstów reklamowych. Wiedza ta przydaje się zarówno przy tworzeniu ciekawych tytułów dla linków, pisaniu dobrych tekstów reklamowych linków sponsorowanych jak również optymalizacji stron docelowych reklamy.
Z tego względu postanowiłem w tym artykule zawrzeć kilka rzeczy związanych właśnie z copywritingiem. Są one w przeważającej części oparte na poradach znanych copywriterów: Roberta W. Bly’a (autor np. Secrets of Freelance Writer i The Copywriter’s Handbook) i Maria Veloso (Web copy that sells).
Formuła BFD
W przygotowywaniu efektywnych tekstów reklamowych warto przemyśleć je pod kątem formuły BFD. Formuła BFD to skrót od pierwszych liter angielskich słów: beliefs (poglądy), feelings (uczucia), desires (pragnienia):
- poglądy – w co wierzy Twój docelowy klient. Jaki jest jego stosunek do produktu?
- uczucia – jakie mają uczucia? Czy to są osoby pewny siebie? Czy są to osoby, które nie lubią szybko podejmować decyzji?
- pragnienia – czego chce Twój docelowy klient? Jakie ma cele? W jakich zmianach w ich życiu może im pomóc?
Przykład zastosowania formuły
Robert Bly pracował nad listem sprzedażowym, który miał na celu sprzedaż szkoleń z zakresu komunikacji ludziom z sektora IT. Na bazie badania ustalili oni, że ta grupa docelowa, czyli ludzie IT charakteryzowali się następującymi cechami:
Ludzie IT myślą, że mądrzejsi od innych ludzi. Według nich technologia jest najważniejszą rzeczą na świecie, użytkownicy są głupi, a zarząd firmy nie docenia ich odpowiednio.
Ludzie IT często mają trochę antagonistyczne stosunki z użytkownikami i zarządem firmy. W odczuciach ludzi IT inni ich nie lubią, traktują ich z góry i nie rozumieją tego, co oni robią
Chcą być doceniani i nagradzani. Wolą obcować z komputerami niż z ludźmi. Chcą większych budżetów i świętego spokoju :).
Bazując na tych wynikach i spostrzeżeniach stworzono niezwykle efektywny (co potwierdziła sprzedaż produktu) list reklamowy do profesjonalistów IT z nagłówkiem:
Ważna wiadomość dla każdego profesjonalisty IT, który kiedykolwiek w swoim życiu miał ochotę powiedzieć użytkownikowi końcowemu: Idź do diabła.
P.S. Niech osoby związane z IT nie biorą tego do siebie :).
Czytaj dalej »
Kilka dni temu opublikowałem prezentacje z 3 spotkania SEMcampu. Dziś na blogu SEMcampu opublikowałem nagrania wideo z tych prezentacji.
Kanał Youtube SEMcampu
Wideo z prezentacji umieściłem na nowo utworzonym kanale Youtube SEMcampu. Na kanale tym zamierzam umieszczać nie tylko nagrania z prezentacji semcampowych, ale również ciekawe materiały związane z marketingiem w wyszukiwarkach.
Czytaj dalej »
IAB Polska udostępniło roczny raport poświęcony wykorzystywaniu Internetu w Polsce, rynkowi reklamowemu i wydatkom reklamowym w polskim Internecie. Z raportu można dowiedzieć się zarówno wielu wielu szczegółów na temat Internautów w Polsce jak również aktualnych trendów na rynku reklamowym w Polsce i na świecie: od SEM-u po Social Media Marketing.
Rynek reklamy internetowej w Polsce
Jak wynika z raportu wartość polskiego rynku reklamy online w Polsce w 2008 r. wyniosła 1,17 mld zł. Daje to wzrost w porównaniu z 2007 rokiem na poziomie 57 procent. Jeżeli spojrzeć na segmentację rynku reklamowego największą częścią tego rynku jest rynek reklamy graficznej, jednak jej udział spadł z 42 do 40 proc.
Spadek zanotował również ogłoszenia i yellow pages ( z 20 do 19 proc.). W tym samym czasie wzrósł udział marketingu w wyszukiwarkach ( SEM) – z 20 do 23 proc.
Rynek reklamy w wyszukiwarkach
Jak wynika z raportu udział marketingu w wyszukiwarkach wyniósł około 23%. Daje to sumę wydatków rocznych na SEM na poziomie 270 mln złotych.
W ten sposób wydatki na SEM wzrosły o 84 proc., w wyniku czego marketing w wyszukiwarkach stał się najszybciej rosnącą częścią reklamy online w Polsce.
Czytaj dalej »
Od czasu do czasu staram się na moim blogu przedstawiać wartościowe, darmowe źródła zdobywania wiedzy. Osoby, które są związane z SEM-em i reklamą internetową mogą być zainteresowane dość obszernym zbiorem wiedzy na temat marketingu w wyszukiwarkach i reklamy w Internecie przegotowanym przez Google (w jęz. angielskim).
Agency Toolkit – pakiet narzędziowy dla agencji
W obrębie Agency Toolkit możemy znaleźć zebranie w całość darmowych narzędzi Google, które można wykorzystać w działaniach marketingowych. Część z tych narzędzi jego ogólnie znana ze względu na swoją popularność (np. Google Analytics), część znają jedynie nieliczni (np. YouTube Insight ).
Treningi wideo dla agencji
W obrębie całej strony internetowej przeznaczonej dla agencji można znaleźć też dość ciekawe nagrania wideo z różnego rodzaju szkoleń dla agencji (w jęz. angielskim) dostępne w programie Webex.
Czytaj dalej »
JP Morgan opublikował niedawno dość rozbudowany Nothing But Net 2009 Internet Investment Guide. Ten ponad 300 stronicowy dokument poświęcony jest kwestii Internetu i najważniejszym firmom operującym w tym Internecie.
Sam dokument ma oczywiście odniesienie głównie do USA jednak warto do niego zajrzeć chociażby ze względu na to, że dość sporo miejsca w nim poświęcono zagadnieniom reklamy w wyszukiwarkach. Według dokumentu reklama w wyszukiwarkach ze względu na swoją mierzalność nawet w dotkniętych głębokim kryzysem Stanach Zjednoczonych będzie się miała bardzo dobrze.
Czytaj dalej »
Posty w RSS