Mariusz Gąsiewski

Prezentacje z 24 SEMcampu

Kilka tygodni temu odbyła się 24 spotkanie SEMcampu. Z sporym opóźnieniem (głównie ze względu na natłok pracy, wyjazdy zagraniczne, wystąpienia na konferencjach za granicą) udostępniam prezentacje:

  • Łukasz Chwiszczuk – K2

„Maksymalizacja Performance`u w wyszukiwarce”. Jak robić to niestandardowo i inaczej niż inni?.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Statystyki odbiorców AdWords – praktyczne wykorzystanie

Niedawno pojawiła się stosunkowa niepozorna, ale jednocześnie bardzo przydatna funkcjonalność. Mówię tutaj o Statystykach odbiorców AdWords.

Co to statystyki odbiorców AdWords?

Statystyki odbiorców AdWords pokazują informacje o odbiorcach, tworzących Twoje listy remarketingowe, np. ich dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacje i urządzenia. Informacje te pomogą zbudować odpowiednie dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców Twoich usług.
W obrębie pokazywanych informacji mamy więc:

  • Segmenty na rynku (angielskie: In-market) dzielą użytkowników ze względu na ich zainteresowania zakupowe. Są to użytkownicy, którzy są bardzo wysoko w procesie zakupowym określonej usługi, produku.
  • Kategorie podobieństwa (angielski: Affinity categories) dzielą użytkowników ze względu na styl życia; np. Technofile, Fani sportu i Miłośnicy gotowania. Kategorie te są podobne do podziału widowni telewizyjnej.
  • Oprócz tych informacje pokazywane są również dane o  demografii użytkowników listy remarketingowej, urządzeniach wykorzystywnych przez tych użytkowników, lokalizacji.

Przykład:
Poniżej mamy listę remarketingową firmy sprzedającej meble w Polsce. Listę remarketingową tworzą użytkownicy, którzy kupili meble lub akcesoria na stronie.

statystyki odbiorcow meble Statystyki odbiorców AdWords   praktyczne wykorzystanie

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

17 SEMcamp w Warszawie – zarejestruj się już teraz!

Zgodnie z tym, co pisałem jakiś czas temu zapraszam na 17 spotkanie SEMcampu, które odbędzie się w Warszawie 29 stycznia 2015 roku. W tym poście opublikowałem agendę najbliższego spotkania.

SEMcamp tradycyjnie na auli na Uczelni Łazarskiego.

aula lazarski 17 SEMcamp w Warszawie   zarejestruj się już teraz!

 

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

 

  • Możliwość uzyskania zaawansowanej wiedzy prawie za darmo
  • Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej
  • Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 29 stycznia (czwartek) w Warszawie o godzinie 9.30 na Uczelni Łazarskiego, na ulicy Świeradowskiej 43 (zaraz obok przystanku metra Wilanowska).


Uniwersytecki partner SEMcampu

SEMcamp odbędzie się dzięki uprzejmości Uczelni Łazarskiego, który udostępnił za darmo aulę na 400 osób. Dziękujemy!

lazarski logo 17 SEMcamp w Warszawie   zarejestruj się już teraz!

Czytaj dalej »

 

Zdecydowana większość reklam w wyszukiwarce Google jest wyświetlana podstawie słów kluczowych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA z ang. Dynamic Search Ads) z nich jednak nie korzystają.

Stosunkowo mało osób wie, jak je poprawnie tworzyć, dlatego zdecydowałem się na dokładniejsze opisanie tego tematu.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – najważniejsze informacje

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane automatycznie na podstawie treści strony internetowej. To oznacza, że nie trzeba:

  • dodawać słów kluczowych
  • tworzyć osobnych reklamy dla każdej podstrony w witrynie.

Jak działają Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Cały proces wygląda następująco:

  1. użytkownik wyszukuje hasło w Google,
  2. AdWords poszukuje w naszych kampaniach słów kluczowych odpowiadających dokładnie temu hasłu
  3. jeżeli go nie znajdzie ,w sytuacji, kiedy posiadamy kampanię DSA, AdWords poszukuje na naszej witrynie treści odpowiadające temu wyszukiwaniu (na podstawie podstron zaindeksowanych w wynikach organicznych Google)
  4. w sytuacji, kiedy AdWords znajduje na naszej stronie treść odpowiadającą temu hasłu, automatycznie tworzy reklamę na podstawie szablonu (ściśle mówiąc automatycznie jest tworzony nagłówek)
  5. po kliknięcu w reklamę odsyła użytkownika do tej podstrony najbardziej pasującej do tego zapytania użytkownika

 

Czytaj dalej »

Kampanie linków sponsorowanych oferują wiele możliwości, funkcji optymalizacyjnych. Bardzo ciekawą, a jednocześnie stosunkowo mało znaną funkcjonalnością, oferującą duże możliwości zwiększanie efektywności kampanii w obrębie AdWords, jest tzw. RLSA.

rlsa sila Wykorzystanie RLSA w zwiększaniu efektywności kampanii w Google

Co to są RLSA – listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce

RLSA, czyli listy remarketingowe dla reklam w wyszukiwarce to funkcja pozwalająca dostosowywać stawki i kampanie w sieci wyszukiwania Google pod kątem osób, które wcześniej odwiedziły naszą stronę internetową, ewentualnie wykonały jakąś aktywność na tej witrynie.

Przykład

Przykładem zastosowania takich list będzie wykorzystanie listy remarketingowej w kampanii związanej z wypożyczeniem samochodów. Zebranie listy użytkowników, którzy odwiedzili witrynę. Prawdopodobieństwo konwersji dla takich użytkowników może być dużo wyższe niż w przypadku użytkowników, którzy nie znają witryny.

Za pomocą list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce możemy dotrzeć do tych użytkowników, kiedy ponownie korzystają z wyszukiwarki Google. Możemy kampanię skierować tylko do tej grupy użytkowników, ustawić wyższe stawki niż dla innych użytkowników wyszukiwarki, zmodyfikować dla niej reklamy.

rlsa przyklad Wykorzystanie RLSA w zwiększaniu efektywności kampanii w Google

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Prezentacje z 12 SEMcampu do pobrania

Niedawno odbyło się 12 spotkanie SEMcampu w Warszawie. Poniżej można znaleźć prezentacje z tej konferencji.

Jeżeli chcesz pobrać prezentację, otwórz ją w nowym oknie (kliknij strzałkę z prawym górnym rogu okna prezentacji), a następnie skorzystaj z opcji Plik -> Pobierz.

  • Mariusz Gąsiewski

Co wiemy o rozszerzonych kampaniach AdWords kilka tygodnii po wprowadzeniu?

Czytaj dalej »

Kolejny »