W obrębie Google AdWords istnieje wiele ciekawych funkcjonalności, które nie są jeszcze zbyt szeroko wykorzystywane przez użytkowników, a poprzez które można optymalizować efektywność i dopasowywać do własnych potrzeb działania reklamowe w Google AdWords.

Capping – ograniczenie ilości wyświetleń reklamy AdWords

Na poziomie ustawień kampanii Google AdWords kierowanej na Sieć partnerską Google możemy ustawić ograniczanie liczby wyświetleń reklamy dla zdobywanych użytkowników. Ograniczenia wyświetlania reklamy użytkownikowi może być ustawione na poziomie grupy reklamowej lub tekstu reklamowego. Ograniczać możemy ilość wyświetleń reklamy w okresie dnia, tygodnia lub miesiaca.

Capping jest wykorzystywany najczęściej do maksymalizowania ilości unikalnych użytkowników z Sieci partnerskiej.

Uwaga
Wykorzystanie cappingu może znacznie obniżyć ilość wyświetleń reklamy i potencjał kampanii.

Czytaj dalej »

Artykuł ten jest drugą częścią artykułu poświęconego zagadnieniu wykorzystania i implementacji modułu Ecommerce w Google Analytics.

Moduł Ecommerce może być wdrażany zarówno dla witryn prowadzących sprzedaż przez Internet jak również dla witryn nie zwiazanych z bezpośrednią sprzedażą.

W obu przypadkach wdrażanie modułu Ecommerce dla sklepu internetowego obejmuje 2 etapy:

• uaktywnienie zakładeki Ecommerce
• implementacja kodu modułu Ecommerce

Czytaj dalej »

Google wprowadziło bardzo ciekawą funkcjonalność do interfejsu Google AdWords. Za jej pomocą można mierzyć konwersje po wyświetleniach reklam graficznych w Sieci partnerskiej Google.

Przykład:

Prowadzimy kampanię graficzną dla sklepu internetowego w Sieci partnerskiej Google. W naszym sklepie mierzymy konwersje w postaci sprzedaży produktu. Mamy użytkowników, którzy widzieli reklamę, ale w nią nie kliknęli. Później w ciągu 30 dni przybyli na witrynę sklepu internetowego i wykonali konwersję.

W raporcie zbieramy informację, którzy wykonali konwersję na naszej stronie, a jednocześnie w jakiś sposób miało kontakt z naszą reklamą graficzną w Sieci partnerskiej Google.

Czytaj dalej »

W marcu 2009, czyli tego roku wprowadzano zmiany w Google Analytics, wedle których warunkiem prawidłowego zbierania danych o wizytach z Google AdWords było włączenie Centrum kosztów dla tego konta Google AdWords. W konsekwencji w intefejsie widać było dane nie tylko o wizytach z Google AdWords, ale również dane o kosztach tych kampanii AdWords (np. ilości wyświetleń i kliknięć reklamy, całkowity koszt reklamy AdWords). Poniższy obrazek pokazuje, jak wyglądały takie dane.

Co ta zmiana oznaczała dla użytkowników Google Analytics

Sytuacja ta była niewygodna dla wielu użytkowników Google Analytics. Nierzadko zdarzało się, że chcieliśmy komuś w obrębie naszej firmy lub też firmie zewnętrznej dodawać dostęp do danych o ilości wizyt z AdWords bez danych o samych kosztach tych kampanii AdWords. W tamtym układzie nie było to niejako możliwe.

W sytuacji, kiedy włączyliśmy Centrum kosztów dla profilu mieliśmy dane o wizytach i kosztach AdWords (pod warunkiem włączonego automatycznego tagowania kampanii AdWords). W sytuacji, kiedy je wyłączyliśmy ruch z AdWords był rozpoznawany jako ruch bezpośredni w Google Analytics.

Nowe zmiany w Google Analytics

Kilka dni temu wprowadzono zmianę do Google Analytics, dzięki której nie jest konieczne włączanie Centrum kosztów AdWords dla danego profilu Google Analytics w celu poprawnego rozpoznawania ruchu internetowego z kampanii Google AdWords.

Czytaj dalej »

Jak generalnie wiadomo kampanie AdWords kierowane za pomocą słów kluczowych mogą być wyświetlane zarówno w wyszukiwarace Google, Sieci wyszukiwania Google jak również w Sieci partnerskiej.

Z uwagi na to, że stosunkowo mało na blogu pisałem o tworzeniu kampanii AdWords kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć partnerską, temu tematowi poświęcę tego posta.

Mechanizm tworzenia takiej kampanii jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce.

Ważne elementy kampanii reklamowej na stronach z treścią

Wynik Jakości reklamy

Czynniki, które wpływają na Wynik Jakości potrzebny do ustalenia, czy reklama będzie wyświetlana w określonej witrynie sieci partnerskiej, oraz do określenia jej pozycji w tej witrynie:

• Dotychczasowa skuteczność reklamy w danej witrynie i jej podobnych
• Trafność reklam i słów kluczowych w grupie reklam dla witryny
• Jakość strony docelowej
• Inne czynniki wpływające na trafność

Czytaj dalej »

W dzisiejszym poście kilka mniej i bardziej świeżych nowości z darmowych produktów Google.

Ad Planner

Narzędzie Google do planowania kampanii reklamowych i działań marketingowych w Internecie (pokazuje również statystki dla witryn w Internecie) jest już dostępne dla wszystkich. Nie trzeba już czekać na zaproszenie, a uzyskanie dostępu zajmuje około 10 sekund.

Samo narzędzie pokazuje już dla niektórych witryn estymacje używalności na poziomie województw w Polsce, pokazuje witryny wyświetlające reklamę.

Czytaj dalej »