Napisano już wiele artykułów o rynku SEO w Polsce i na świecie:
Może szybkie spojrzenie na to wszystko z przymrużeniem oka :).
Dość często dostaję pytania od osób, które chcą rozpocząć kampanię reklamową w Google AdWords, ale nie za bardzo wiedzą:
W moim założeniu post ten ma być więc skromnym kompendium wiedzy dla wszystkich, którzy rozpoczynają swoje doświadczenia z Google AdWords lub też chciałyby uporządkować swoją wiedzę na ten temat.
Jakiś czas temu w postach AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy oraz Raport – Optymalizacja strony docelowej pisałem o znaczeniu stworzenia właściwej podstrony lądowania na potrzeby reklamy AdWords.
Pisałem wówczas o reklamie w AdWords, ale oczywiście sam temat powinno się traktować dużo szerzej, w odniesieniu do innych systemów reklamowych typu PPC, działań SEO, reklamy banerowej, reklamy poprzez newsletter i email oraz każdej innej formy reklamy w Internecie.
.
Jak wiadomo istnieje ścisła zależność pomiędzy miarodajnością wyników testów strony docelowej a czasem przeprowadzenia testów i ilością i ilością testowanych wariantów landing page. Im lepsze rezultaty chcemy uzyskać i im większą ilość wariantów strony docelowej chcemy przetestować, tym dłużej powinien trwać sam test (dokładnie mówiąc potrzeba większej ilości mierzonych konwersji).
Narzędziem, które może się przydać przy obliczaniu czasu potrzebnego do przeprowadzania testów stron docelowych w zależności od dziennych ilości konwersji uzyskiwanych na stronie jest Landing Page Test Calculator dostępny na stronie Marketo.com.
Narzędzie to wykorzystuje następujący wzór przy statystycznym wyliczaniu czasu testowania strony lądowania:
gdzie:
T = liczba przeprowadzanych testów
D = liczba dni, w których uzyskuje się rezultat (e.g. 14 days)
a = procentowa wielkość dostępnej populacji brana do tworzenia doświadczenia (% z wszystkich konwersji, które są dostępne do testowania)
p = średni oczekiwany współczynnik konwersji na stronie
R =dzienna ilość konwersji na stronie
zL = błąd pierwszego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo popełnienia błędu (np. 1.2816 dla 80% pewności uzyskiwanych rezultatów)
zß = błąd drugiego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo przyjęcia hipotezy fałszywej (np. 0.84 dla 80%)
Jakiś czas temu w poście Strategie AdWords wspominałem o kilku możliwych strategiach rozwijania kampanii w linkach sponsorowanych AdWords. Jak wówczas pisałem jedną z trudniejszych kwestii w rozwijaniu zaawansowanej kampanii AdWords jest jej rozwój pod kątem konwersji. Przy takiej optymalizacji kampanii duże znaczenie mają nie tylko podstawowe zasady prawidłowej optymalizacji AdWords, które opisywałem w poście: Efektywna reklama AdWords, ale przede wszystkim optymalizacja samej strony docelowej kampanii AdWords pod kątem użyteczności i przydatności dla potencjalnych klientów.
Osobom, których interesują kwestie optymalizacji strony docelowej kampanii pod kątem konwersji polecam ciekawy raport Naehas. Pobranie raportu jest darmowe, ale wymaga rejestracji na stronie twórcy.
Jedną z niedawno wprowadzonych form tworzenia reklamy AdWords są linki sponsorowane kierowane na słowa kluczowe i wyświetlane na stronach treści. O wprowadzeniu tej formy reklamy pisałem parę miesięcy temu w poście: Testy Google reklamy kierowanej na witryny w modelu CPC otwarte.
Linki sponsorowane są w tym przypadku wyświetlane na stronach sieci reklamowej Google, przy czym opłata za nie jest pobierana w modelu za kliknięcie. Pomimo tego, że ta forma reklamy AdWords sprzedawana jest w takim samym modelu jak reklama na wyszukiwarce Google, sam mechanizm jej tworzenia jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce (o tworzeniu efektywnej reklamy na wyszukiwarce pisałem w takich postach jak: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords, AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy).
W poście Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords pisałem o tworzeniu tekstu reklamowego linku sponsorowanego AdWords. wskazując na znaczenie tego elementu w obniżaniu kosztów kampanii. Nawet jednak najlepszy tekst reklamowy AdWords nie przełoży się na wysoką sprzedaż produktu i usługi, jeżeli nie będzie połączony z tworzeniem odpowiedniej strony lądowanie na potrzeby tej reklamy.
Podstawowym błędem wyboru strony docelowej reklamy jest ustawianie strony głównej serwisu jako strony docelowej reklam AdWords, na której tak naprawdę trzeba dopiero szukać informacji o tym, gdzie można się zapoznać z ofertą reklamodawcy.
Posty w RSS