Cały czas jestem ździwiony jak mało osób wykorzystuje do optymalizacji kampanii AdWords raporty godzinowe. Raporty te są dostępne na poziomie grupy reklamowej, kampanii i całego konta.

Raporty przydają się szczególnie w przypadku, kiedy mamy ograniczony budżet reklamowy i nie jesteśmy w stanie reklamować sie na wszystkie zapytania interesujących nas słów kluczowych.

Dlaczego warto korzystać z raportów godzinowych?

Poprzez raporty godzinne możemy dowiedzieć się:

• jak zmienia się koszt kliknięcia w kampanii
• jak zmienia się CTR kampanii
• jak zmienia się nasz udział w wyświetleniach w ciągu dnia
• jak zarządzać dostępnym budżetem w ciągu dnia
• jak ustawiać targetowanie czasowe kampanii

Czytaj dalej »

W obrębie Google AdWords istnieje wiele ciekawych funkcjonalności, które nie są jeszcze zbyt szeroko wykorzystywane przez użytkowników, a poprzez które można optymalizować efektywność i dopasowywać do własnych potrzeb działania reklamowe w Google AdWords.

Capping – ograniczenie ilości wyświetleń reklamy AdWords

Na poziomie ustawień kampanii Google AdWords kierowanej na Sieć partnerską Google możemy ustawić ograniczanie liczby wyświetleń reklamy dla zdobywanych użytkowników. Ograniczenia wyświetlania reklamy użytkownikowi może być ustawione na poziomie grupy reklamowej lub tekstu reklamowego. Ograniczać możemy ilość wyświetleń reklamy w okresie dnia, tygodnia lub miesiaca.

Capping jest wykorzystywany najczęściej do maksymalizowania ilości unikalnych użytkowników z Sieci partnerskiej.

Uwaga
Wykorzystanie cappingu może znacznie obniżyć ilość wyświetleń reklamy i potencjał kampanii.

Czytaj dalej »

Jak można było przeczytać 3 dni temu na oficjalnym blogu Google AdWords w najbliższym czasie planowane są bardzo duże zmiany w algorytmie systemu Google AdWords.
Najważniejsze zmiany:

• stawka minimalna słowa kluczowego zostanie zastąpiona przez stawkę za pierwszą stronę
• Wynik Jakości Adwords będzie teraz bardziej dynamiczny, obliczany przy każdym wyszukiwaniu użytkownika
• zniknie status słów kluczowych „Nieaktywne dla wyszukiwania”

Czytaj dalej »

Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.

Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie

Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.

Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.

Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy.
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)

Ranking reklamy na przykładzie

Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców.
Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:

• CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
• historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
• dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
• struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
• innych czynników

(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).

Czytaj dalej »

W Internecie jest wiele miejsc, gdzie za darmo można mieć dostęp do olbrzymiej i cennej wiedzy. Do takich miejsc na pewno należy również Google UK Online Advertising Toolkit (baza wiedzy w języku angielskim), gdzie można znaleźć olbrzymią ilość materiałów na temat marketingu internetowego, brandingu, reklamy, produktów Google.

Update
Zawartość bazy nie jest już dostępna pod tymi adresami.

Zawartość bazy wiedzy Google

Czytaj dalej »

Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:

• ile mogę wydać poprzez tę reklamę
• jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
• jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.

Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.

Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:

• w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
• w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
• w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.

Czytaj dalej »