Jakiś czas temu w poście: AdWords, Analytics, SEO – warto przeczytać prezentowałem zestawienie najciekawszych artykułów związanych z tematyką SEO i SEM. Myślałem wówczas o co tygodniowym przedstawieniu takiego zestawienia. Po drodze jednak wszystko się rozmyło.. Mam nadzieję, że od czasu do czasu uda mi się poświęcić trochę czasu na przedstawienie ciekawych linków z sieci.

SEM i Google AdWords

• Guide to Google online ad formats – bardzo ciekawy dokument pokazujacy treściwy i wizualny sposób wszystkie formy reklamy internetowej Google (oczywiście nie wszystkie z nich są jeszcze dostępne w Polsce).
• AdWords Quality Score FAQ – szerokie i przystępne przedstawienie tematyki Wyniku Jakości w reklamie Google AdWords. Post jest o tyle ciekawy, że treść w nim przedstawiona oparta jest na najczęstszych problemach reklamodawców AdWords i sposobach rozwiązywania tych problemów.
• Understanding When To Bid On Your Own Brand – zagadnienie związane z wykupywaniem reklamy płatnej na słowa związane z marką
• 10 Tips For A More Effective Paid Search Campaign – 10 zagadnień, które na które warto zwracać uwagę tworząc reklamę płatną w wyszukiwarkach (zwięźle i treściwie)

Czytaj dalej »

Darmowych materiałów na temat tworzenia kampanii w Google AdWords jest dość sporo w Internecie. Wśród tych masy artykułów z tej tematyki mało jest jednak materiałów, które opisują temat AdWords od początku do końca. Mało jest takich materiałów, po których przeczytaniu osoba nie mająca wcześniej z AdWords nic wspólnego, będzie w stanie przygotować dobrą i efektywną kampanią reklamową w wyszukiwarce Google.

Osobom, które poszukują tego typu materiałów polecam darmowy ebook opublikowany przez Google w związku z Google Online Marketing Challenge (międzynarodowy konkurs marketingowy przygotowany przez profesorów z całego świata we współpracy z Google).

Czytaj dalej »

W postach Wynik Jakości Google i Zmiany w algorytmie AdWords pisałem o głównych zasadach, na podstawie których obliczany jest Wskaźnik Jakości w reklamie AdWords. Jak wiadomo największe znaczenie w obliczaniu Wskaźników Jakości AdWords (jest ich kilka) największe znaczenie mają: CTR słów kluczowych, rozwój historii CTR i konta, treść tekstów reklamowych linków sponsorowanych, jakość strony docelowej AdWords (trwają dyskusje nad tym, czy tutaj większe znaczenie dla AdWords ma jakość domeny, czy jakość określonej podstrony).

Jak podał jednak kiedyś jeden z inżynierów Google liczba czynników branych pod uwagę przy określaniu Wyniku Jakości AdWords obejmuje razem prawie 100 zmiennych, z których większość ma znikome znaczenie. Tym „niszowym” czynnikom określającym Wynik Jakości reklamy AdWords chciałbym poświęcić tego posta.

Czytaj dalej »

Niedawno zakończyło się jedno z największych wydarzeń w świecie marketingu w wyszukiwarkach tego roku: Search Engines Strategies 2007. Ta kilkudniowa konferencja,która odbyła się w tym roku w Nowym Jorki i prowadzona była przez znanego wszystkich Dana Sullivana poświęcona była takim tematom jak:

• algorytmom wyszukiwarek zarówno w odniesieniu do wyników wyszukiwania jak i do wyników linków sponsorowanych;
• tworzeniu optymalizowanych pod wyszukiwarki i użytkowników serwisów internetowych;
• zagadanienia ROI, czyli zwrotu z inwestycji w odniesieniu do przedsięwzięć w wyszukiwarkach;
• budowaniu ruchu internetowego poprzez nowe formy marketingu w wyszukiwarkach takie jak:Social Media Marketing i linkbaiting,
  rozwojowi rynku wyszukiwarek.

Czytaj dalej »

Od jakiegoś czasu rozbrzmiewa dyskusja na temat tego, że Google w określaniu pozycji stron w wynikach wyszukiwania coraz większą wagę przywiązuje do domeny, na której są określone treści niż do samej strony z treścią. Dyskusję tę ilustruje cytat z wypowiedzi administratora podforum największego forum webmasterskiego WebmasterWorld.com

This is my conjecture, but what if Google is now working with domain-wide semantic factors a bit more strongly than in the past? Some are seeing a strange trend toward SERPs that rank higher level pages that are actually one click away from the real „meat” – now what’s that all about?
Also I’ve looked at enough troubled rankings recently to realize that some of the domains involved have developed into a kind of crazy-quilt of topics. As long as the scoring was very strong on just the individual url, these sites were doing great. But just maybe the disconnectedness of their „theme” is now being detected and seen as a negative.
I’m talking here about sites that throw up lots of varied pages to catch different kinds of keyword traffic, you know? They usually have „real” content, not scraped, but it’s either MFA or (dare I coin another acronym?) MFO, made for organic. What Google says they want is MFV, made for the visitor.
Now obviously general news sites are also a crazy quilt of a kind, so it shouldn’t just be any wide ranging diversity of topics that is problematic – that’s not precise enough. But Google probably knows that their end user is often happier when the SERP sends them to a domain filled with relevant information, and not just a one-off page or even a small section.

Czytaj dalej »

Tekst reklamowy AdWords ma duży wpływ na wartość Wyniku Jakości danej reklamy, a w konsekwencji na stawki płacone za określone słowa kluczowe tej reklamy.

Mówiąc ogólnie Wynik Jakości tekstu reklamowego jest określany na podstawie tego, czy:

• tekst reklamowy zawiera reklamowane słowo kluczowe,
• tekst reklamowy jest związany tematycznie z reklamowanym słowem kluczowym;
• grupa reklamowa, dla której tworzymy tekst reklamowy jest ściśle ukierunkowana tematycznie.

Czytaj dalej »