Kilka dni wprowadzono bardzo ciekawą funkcjonalność, która pozwala na szersze wyświetlanie tzw. Linków witryny dla reklam na słowa kluczowe w Google AdWords. Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.

Linki witryny w AdWords istniały już wcześniej, ale były ograniczone jedynie do niewielu słów kluczowych. W praktyce firmy mogły pojawiać się z linkami witryny jedynie na słowa kluczowe związane z marką firmy. Po ostatnich zmianach Linki witryny mogą pojawiać się również dla ogólnych słów kluczowych.

Co to są Linki witryny

Linki witryny pozwalają na wyświetlanie linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych. Po ostatnich zmianach możemy wyróżnić dwa rodzaje Linków witryny.

Rozszerzone Linki witryny dla reklam

Takie linki witryny dla reklam mogą być włączone dla słów kluczowych, których Wynik Jakości jest dużo większy od innych potencjalnych reklamodawców dla tych słów kluczowych. W praktyce takie Linki witryn dla reklam mogą pojawić się dla słów kluczowych związanych z marką reklamodawcy.

W obrębie rozszerzonych linków witryny dla reklam, dodatkowe linijki z linkami są prezentowane w formie 2 linijek pod standardową reklamą AdWords. W obrębie tego rodzaju Linków witryny dla reklam prezentuje się najczęściej dodatkowe elementy oferty reklamodawcy: np. promocje obok oferty głównej, wydarzenia, obniżki, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.

Czytaj dalej »

Post ten jest odświeżoną wersją artykułu, który napisałem kilka miesięcy temu na temat śledzenie przejść użytkowników z map Google.

Jak wiadomo każda firma może umieścić swoje dane w Miejscach Google (dawne Centrum firm lokalnych Google). Miejsce Google to wizytówka firmy, która może się później pojawiać w wynikach wyszukiwania Google Maps.

Przejścia użytkowników z Miejsc Google w Google Analytics

W domyślnych ustawieniach przejścia użytkowników z Google Maps będą rozpoznawane w Google Analytics jako przejścia z strony odsyłającej mapy.google.pl lub maps.google.pl (raport Źródła odwiedzin -> Wszystkie źródła odwiedzin w Google Analytics).
Jako, że informacja ta pozwala w łatwy sposób wyróżnić użytkowników przybyłych z map Google nie ma potrzeby modyfikowania parametrów kampanii reklamowych.

Dodatkowe statystyki o użytkownikach z map Google

Niedawno w Miejscach Google pojawiły się bardzo przydatne statystyki, które pozwalają analizować obecność naszej firmy w w wynikach map Google. Statystyki te są widoczne od razu po zalogowaniu na konto Miejsc Google.

Czytaj dalej »

Remarketing jest nową fukcjonalnością w obrębie tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej. Pozwala on na wyszukiwanie w obrębie Sieci partnerskiej użytkowników, których zdefiniowaliśmy na naszej stronie internetowej.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mariusz Gąsiewski

Zastosowanie remarketingu w kampanii AdWords

Defniowanie użytkowników następuje poprzez wklejenie kodu na określoną podstronę w obrębie witryny. Każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę staje się naszym zdefniowanym użytkownikiem.

Jak działa remarketing?

1. Definiujemy cel kampanii remarketingowej i definiujemy listę odbiorców (listę remarketingową).
2. Umieszczamy kod na wybranej podstronie witryny.
3. W ten sposób każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę otrzymuje identyfikator umieszczony na poziomie ciasteczek jego przeglądarki
4. Tworzymy kampanię w AdWords skierowaną właśnie na tych użytkowników.
5. W momencie, kiedy ten wcześniej oznaczony użytkownik pojawi się w Sieci partnerskiej, możemy wyświetlić mu reklamę
6. W ostatecznym efekcie użytkownik może zrealizować zakładany dla niego cel

Czytaj dalej »

Od kilku dni asynchroniczny kod Google Analytics jest domyślnym kodem Google Analytics pokazywanym w interfejsie. Co więcej wszystkie nowe dokumenty pomocy będą rozwijane przede wszystkim dla nowego kodu.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mariusz Gąsiewski


Sama migracja do nowego kodu jest stosunkowo prosta, trzeba jednak przy jej okazji pamiętać o kilku ważnych kwestiach technicznych i organizacyjnych.

Jak wygląda różnica w nowym kodzie?

Jak widać specyfika starego kodu (czyli tzw. “ga.js”) jest zupełnie inna od kodu asynchronicznego.

• Nowy kod Google Analytics


<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>


• Stary kod Google Analytics

<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>


Czytaj dalej »

Google wprowadziło nową bardzo ciekawą funkcjonalność w obrębie śledzenia konwersji Google AdWords, zwaną Search Funnels.

Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).

Podstawowe informacje o Search funnels

Na co pozwala Search funnels?

Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:

• jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
• etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
• które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.

Przykład kilkustopniowej transakcji

Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.

• 10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
• Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
• 17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
• 3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.

Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część “above the fold”.

Czytaj dalej »