Jakiś czas temu pisalem o nowych raportach AdWords w Google Analytics. Dość dokładnie wówczas opisałem, jakie raporty i jakie wskaźniki danych tam są dostępne.
Jak jednak je stosować, aby szybko wykorzystać ich potencjał? O tym właśnie w tym artykule.
Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.
Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.
Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.
Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.
Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.
Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.
Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:
Kilka dni wprowadzono bardzo ciekawą funkcjonalność, która pozwala na szersze wyświetlanie tzw. Linków witryny dla reklam na słowa kluczowe w Google AdWords. Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.
Linki witryny w AdWords istniały już wcześniej, ale były ograniczone jedynie do niewielu słów kluczowych. W praktyce firmy mogły pojawiać się z linkami witryny jedynie na słowa kluczowe związane z marką firmy. Po ostatnich zmianach Linki witryny mogą pojawiać się również dla ogólnych słów kluczowych.
Linki witryny pozwalają na wyświetlanie linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych. Po ostatnich zmianach możemy wyróżnić dwa rodzaje Linków witryny.
Rozszerzone Linki witryny dla reklam
Takie linki witryny dla reklam mogą być włączone dla słów kluczowych, których Wynik Jakości jest dużo większy od innych potencjalnych reklamodawców dla tych słów kluczowych. W praktyce takie Linki witryn dla reklam mogą pojawić się dla słów kluczowych związanych z marką reklamodawcy.
W obrębie rozszerzonych linków witryny dla reklam, dodatkowe linijki z linkami są prezentowane w formie 2 linijek pod standardową reklamą AdWords. W obrębie tego rodzaju Linków witryny dla reklam prezentuje się najczęściej dodatkowe elementy oferty reklamodawcy: np. promocje obok oferty głównej, wydarzenia, obniżki, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.
Post ten jest odświeżoną wersją artykułu, który napisałem kilka miesięcy temu na temat śledzenie przejść użytkowników z map Google.
Jak wiadomo każda firma może umieścić swoje dane w Miejscach Google (dawne Centrum firm lokalnych Google). Miejsce Google to wizytówka firmy, która może się później pojawiać w wynikach wyszukiwania Google Maps.
Przejścia użytkowników z Miejsc Google w Google Analytics
W domyślnych ustawieniach przejścia użytkowników z Google Maps będą rozpoznawane w Google Analytics jako przejścia z strony odsyłającej mapy.google.pl lub maps.google.pl (raport Źródła odwiedzin -> Wszystkie źródła odwiedzin w Google Analytics).
Jako, że informacja ta pozwala w łatwy sposób wyróżnić użytkowników przybyłych z map Google nie ma potrzeby modyfikowania parametrów kampanii reklamowych.
Niedawno w Miejscach Google pojawiły się bardzo przydatne statystyki, które pozwalają analizować obecność naszej firmy w w wynikach map Google. Statystyki te są widoczne od razu po zalogowaniu na konto Miejsc Google.
Remarketing jest nową fukcjonalnością w obrębie tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej. Pozwala on na wyszukiwanie w obrębie Sieci partnerskiej użytkowników, których zdefiniowaliśmy na naszej stronie internetowej.
Mariusz Gąsiewski
Defniowanie użytkowników następuje poprzez wklejenie kodu na określoną podstronę w obrębie witryny. Każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę staje się naszym zdefniowanym użytkownikiem.
Od kilku dni asynchroniczny kod Google Analytics jest domyślnym kodem Google Analytics pokazywanym w interfejsie. Co więcej wszystkie nowe dokumenty pomocy będą rozwijane przede wszystkim dla nowego kodu.
Mariusz Gąsiewski
Sama migracja do nowego kodu jest stosunkowo prosta, trzeba jednak przy jej okazji pamiętać o kilku ważnych kwestiach technicznych i organizacyjnych.
Jak widać specyfika starego kodu (czyli tzw. „ga.js”) jest zupełnie inna od kodu asynchronicznego.
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
Posty w RSS