Zapraszam na kolejne darmowe spotkanie SEMcampu 27 maja 2010 (czwartek) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli Głównej. Spotkanie rozpocznie tym razem wcześniej, około godziny 16.20.

Szczegóły tego spotkania

Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Spotkanie rozpocznie się w środę 27 maja (czwartek) w Warszawie o godzinie 16.20 na SGH, Aula Główna ( wejście na 1 piętrze SGH), budynek Główny na Al. Niepodległości 162 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

Czytaj dalej »

Za kilka tygodni odbędzie się kolejne spotkanie SEMcampu. Spotkanie pierwotnie miało być w połowie czerwca. Ostatecznie jednak uzyskałem informację z SGH (sale na spotkania udostępnia SGH ), że jest to najpóźniejszy termin, w którym spotkanie może się odbyć przed zakończeniem roku akademickiego.

Później będą już egzaminy na uczelnii, w wyniku czego nie ma możliwości uzyskania sali na spotkanie.

Spotkanie będzie miało miejsce 27 maja 2010 roku w Szkole Głównej Handlowej.

Nowości w organizacji spotkania

W oparciu o doświadczenia z ostatniego spotkania i informacje, które przekazaliście mi w ankiecie po spotkaniu nastąpią zmiany w organizacji i trybie spotkania:

• aby nie było problemu z ciasnotą na sali, spotkanie odbędzie się w Auli Głównej Szkoły Głównej Handlowej. Tam już miejsca nie zabraknie 🙂
• zamiast 3 prezentacji po 50 minut będą 4 prezentacje po około 35 minut.
• dodatkowo planuję dodanie panelu dyskusyjnego związanego z tematyką marketingu w wyszukiwarkach
• spotkanie rozpocznie się trochę wcześniej, prawdopodobnie około 16.30 – 16.45 i będzie nieco dłuższe niż poprzednie spotkania
• w opublikowanej za kilka dni agendzie spotkania uwzględnię również przerwy po prezentacjach. Będę starał się trzymać harmonogramu, w tym również długości przerw.

Czytaj dalej »

Dziś kolejna część mojego kursu wideo poświęconego tworzeniu kampanii Google AdWords. Dzisiejsza 4 część poświęcona jest tworzeniu reklamy w Sieci partnerskiej Google.

W obrębie szkoleniu znaleźć można takie tematy jak:

• kierowanie reklamy na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych i miejsc docelowych
• tworzenie reklamy graficznej i reklamy wideo w obrębie Sieci partnerskiej Google
• Promowane filmy wideo na Youtube

Czytaj dalej »

Google rozszerzyło zakres informacji pokazywanych w Narzędziach dla webmasterów. Obecnie mamy więc dużo więcej informacji na temat wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania jak również słów kluczowych, na które pokazuje się nasza witryna w wynikach organicznych.

W tym artykule chciałbym opisać te zmiany jak również pokazać ich praktyczne zastosowanie przy zabiegach związanych z pozycjonowaniem i SEO.

Co pokazują nowe dane w Narzędziach dla webmasterów?

W obrębie nowych danych można znaleźć informacje na temat:

• ilości kliknięć i przejść na naszą stronę z poszczególnych słów kluczowych
• ilości wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania Google na poszczególne słowa kluczowe
• wskaźnika klikalności poszczególnych słów kluczowych w obrębie wyników wyszukiwania Google.

Praktyczne zastosowanie nowych danych o wyświetleniach, kliknięciach i CTR

Po spojrzeniu na rozszerzony widok danych w Narzędziach dla webmasterów pojawia się pytanie: Jak to praktycznie wykorzystać? Jaką korzyść można z nich wynieść?

Oczywiście nic nie ma łatwo. Jeżeli chcemy takie dane przełożyć na praktyczne działania musimy je najpierw przeanalizować. Podam kilka przykładów, w jaki sposób taką analizę można wykonać.

Czytaj dalej »

Dziś 3 część mojej Akademii SEM-u. Dzisiejsza prezentacja pokazana w formie wideo poświęcona jest optymalizacji kampanii AdWords na podstawie:

• danych z interfejsu
• raportów Google AdWords
• raportów Google Analytics.

W ramach tej 3 części kursu udostępniam:

• prezentację
• nagranie wideo.

Czas trwania wideo: 44 min.

Czytaj dalej »

Google wprowadziło nową bardzo ciekawą funkcjonalność w obrębie śledzenia konwersji Google AdWords, zwaną Search Funnels.

Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).

Podstawowe informacje o Search funnels

Na co pozwala Search funnels?

Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:

• jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
• etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
• które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.

Przykład kilkustopniowej transakcji

Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.

• 10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
• Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
• 17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
• 3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.

Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.

Czytaj dalej »