W poprzednim artykule opisywałem formatów Trueview In-Stream na Youtube (wyświetlane przed filmami) – tzw. pomijalne prerolle na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo kolejną z form Trueview; Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (czyli formy reklamowe znane wcześniej pod nazwą “Promowane filmy wideo”). Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?
Podstawowe informacje o Trueview w wynikach wyszukiwania
Reklamy Trueview wyświetlane w obrębie wyników wyszukiwania Youtube. Kierowane poprzez słowa kluczowe, które możemy sprawdzać w Narzędziu słów kluczowych Youtube.
Cena reklamy:
od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników
Jak działa Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube?
opłata jest pobierana za rozpoczęcie oglądania reklamy (rozpoczęcie odtwarzania reklamy)
im wyższy CTR reklamy, czyli im więcej wyświetleń reklamy przekłada się na odtworzenia reklamy, tym tańszę są te odtworzenia reklamy
przejścia na stronę docelową z nakładki na reklamę są darmowe
Jakiś czas temu wprowadzono na Youtube nową “rodzinę” formatów reklamowych, czyli tzw. AdWords for Video. W jej obrębie znalazły się zarówno już wcześniej istniejące (np. tzw. Promowane filmy wideo) jak również formaty całkowicie nowe (np. preroll pomijalny Trueview). Ze względu na to, że formaty te są już dostępne w każdym koncie AdWords jak również otrzymuję wiele zapytań związanych z tymi tematami, postanowiłem stworzyć serię artykułów, które porządkują wiedzę w tym temacie.
Wspólne cechy formatów Trueview
Wszystkie formaty Trueview mają tę wspólną cechę, że płaci się przy nich za akcję, które zostało zainicjowane lub zezwolone przez użytkownika. W zależności od formatu jest to rozpoczęcie odtwarzania filmu lub też pełne jego obejrzenie.
Cała rodzina reklam Trueview dotyczy oczywiście promocji materiałów wideo (promocja naszego kanału Youtube lub też reklam wideo).
Jakie formaty zawiera rodzina Trueview?
Rodzina Trueview obejmuje formaty wideo, które pojawiają się w obrębie:
wyników wyszukiwania Youtube
filmów wideo (przed rozpoczęciem filmów lub w wyjątkowych przypadkach w jego trakcie)
Kilka dni temu odbyło się 9 spotkanie SEMcampu. Zgodnie z tradycją, udostępniam prezentacje z tych wydarzeń. Mariusz Gąsiewski – Zastosowanie marketingu mobilnego w działaniach marketingowych.
Coraz częstszą formą docierania do użytkownika w Internecie są materiały wideo. Reklamy wideo w Internecie w porównaniu z ich odpowiednikami w telewizji mogą:
być dłuższe, a przez to dające dużo więcej pola do zaangażowania użytkownika
tworzyć ciekawe kontynuacje
być szybko przesyłane i popularyzowane.
Postanowiłem zawrzeć trochę ciekawych i interesujących inspiracji dla tworzenia materiałów i reklam w Internecie. Niektóre z tych materiałów to filmy stworzone specjalnie dla Internetu, inne przeniesiono z telewizji. Niektóre z nich wymagały sporych nakładów, inne opierały się nie na efektach, ale na świetnym pomyśle kreatywnym. W obrębie pokazywanych wideo starałem się unikać tych najbardziej znanych takich jak: Evian Roller Babies, T-Mobile Dance, wideo OraBrush, reklama Old Spice, (aczkolwiek jeżeli ktoś ich nie widział zachęcam do obejrzenia).
Przykłady ciekawych reklam i wideo
Nokia N8 – świetne przekazanie informacji o dokładności przekazu aparatu.
Google AdWords jak również ruch z wyników organicznych wykorzystywane są powszechnie w sprzedaży, promocji produktów i usług. Niewiele firm ma jednak świadomość, że wyszukiwarka, obok promowania produktów może być potężnym narzędziem w badaniach marketingowych związanych z produktem i jego otoczeniem konkurencyjnym.
Firmy i agencje wydają nierzadko duże pieniądze na badania konsumentów, badania preferencji, projekty badawcze, a nie wykorzystują danych, które mają do dyspozycji korzystając z wyszukiwarki.
W tym artykule chciałbym pokazać, jakie dane można zdobywać dla klienta za pomocą AdWords i wyników organicznych. Dane te w pewnym sensie są darmowe jako, że płacimy za promocję produktów, a dane i statystyki AdWords są tylko “produktem ubocznym”.
Co więcej dane te są dostępne niemal w czasie rzeczywistym – opóźnienia w ich uzyskiwaniu są dużo krótsze niż w badaniach tradycyjnych.
Jak wiadomo coraz wiekszą rolę w komunikacji z potencjalnym klientem odgrywają materiały wideo. Rozwój techniki sprawia, że materiał zrobiony nawet amatorską kamerą i umieszczony za darmo na YouTube może zyskać dużą popularność.
Niedawno na Youtube pojawiło się bardzo ciekawe narzędzie YouTube Trend Dashboard, które pozwala na analizę materiałów, które cieszą się szczególną popularnością różnych segmentów użytkowników YouTube.
Do czego może być przydatne te narzędzie?
Poprzez te narzędzie można obserwować, jakiego rodzaju materiały wideo cieszą się popularnością wśród użytkowników Youtube. W ten sposób możemy analizować, w jakiego rodzaju materiały warto inwestować, jeżeli chcemy, aby zdobyły one zainteresowanie użytkowników.
Posty w RSS