W sieci krąży wiele nieprawdziwych mitów dotyczących reklamy AdWords. Wiele osób wykorzystuje linki sponsorowane Google, ale dużo mniej systematycznie aktualizuje swoją wiedzę na temat algorytmów rządzących tą formą reklamy w wyszukiwarkach. Oczywiście w 95% przypadków, zwłaszcza w przypadku niedużych kampanii reklamowych, taka wiedza wcale nie jest nawet konieczna. Jednocześnie jednak w przypadku, kiedy chcemy wykorzystać pełen potencjał AdWords warto poświęcić temu trochę czasu.

W tym artykule postanowiłem zebrać kilka najbardziej powszechnych nieprawdziwych mitów, krążących na temat AdWords. Są to zarówno kwestie dość powszechnie znane, jak również te znane tylko nielicznym, mającym czas na dokładne śledzenie nowych informacji pojawiających się w Centrum Pomocy Google.

Istnieje tylko jeden Wynik Jakości reklamy AdWords
To nie jest prawda. Istnieje kilka różnych Wyników Jakości (np. inaczej jest on obliczany dla reklamy na wszukiwarce Google, a inaczej na stronach Sieci reklamowej Google. Wynik Jakości dość szczegółowo opisałem w poście: Wynik Jakości Google.

Czytaj dalej »

Od czasu do czasu przedstawiam na moim blogu ciekawe video, opisujące takie tematy jak: linki sponsorowane i AdWords, SEO i pozycjonowanie, web analytics i itp. Bardzo często są to video pochodzące z ważnych konferencji o tematyce związane z reklamą i marketingiem w wyszukiwarkach (np. Konferencja SMX Search Marketing Expo, SEO SES NY 2007 – video, Konferencja Searchenginestrategies w Chicago, Konferencja WebmasterWorld PubCon 2006).

Dziś również przygotowałem kilka ciekawych, moim zdaniem video, których obejrzenie nie powinno zająć zbyt dużo czasu, a które warto obejrzeć w kontekście ciągle ewoluującej reklamy w wyszukiwarkach i jej wykorzystania w działaniach marketingowych i sprzedażowych.

Matt Cutts z Google i Vanessa Fox

W czasie wywiadu poruszane są takie kwestiejak: redukcja PageRanku w ostatnim czasie, przeciwdziałanie włamaniu na stronę internetową, zmiany w podejściu Google do subdomen, plany Vanessy Fox po opuszczeniu Google i itp.

Czytaj dalej »

Parę dni temu pojawił się na blogu Google Webmaster Central Blog przydatne i ciekawe (zwłaszcza dla początkujących) video Matta Cuttsa przedstawiające porady optymalizacyjne, które powinno się stosować dla obrazków. Główna część wykładu Matta opisuje wykorzystywanie atrybutu alt dla uwidocznienia obrazków i zdjęć z naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Czytaj dalej »

Matt Cutts, o którym pisałem niedawno przy przyczynach aktualizacji PR na niektórych stronach internetowych stworzył dość ciekawe video na temat wyglądu wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Z jego wypowiedzi można się dużo dowiedzieć na temat sposobu tworzenia opisu wyników wyszukiwania, linków do witryn wyświetlanych pod niektórymi wynikami wyszukiwania (tzw. Sitelinks) i itp.

Czytaj dalej »

Artykuł ten jest kontynuacją mojego wcześniejszego posta opisującego w skrócie najważniejsze kwestie związane z wykorzystaniem Google Analytics. W tej części skupię się przede wszystkim na podstawowym wykorzystaniu Google Analytics w Ecommerce.

Podstawowe funkcjonalności ROI w Google Analytics

Najważnieszym elementem optymalizowania ROI z działań marketingowych serwisu, który prowadzi sprzedaż online jest oczywiście obserwowanie konwersji. W przypadku, kiedy wdrożyłeś w swoim sklepie moduł automtycznego generowania kodu Google Analytics na podstronie potwierdzenia zakupu, masz możliwość szybkiego wglądu w wartość i ilość wszystkich transakcji w podziale na poszczególne źródła zdobywanego ruchu internetowego.

W ten sposób wiesz nie tylko, czy strona A przynosi więcej użytkowników niż strona B, ale również, czy wartość sprzedaży użytkownikom, którzy przybyli ze strony A jest wyższa od wartości sprzedaży użytkownikom przybyłym ze strony B. Może się bowiem okazać, że liczba użytkowników przybyłych ze strony A jest 4 razy wyższa od ilości użytkowników z strony B, ale wartość sprzedaży produktów użytkownikom z strony A jest 3 razy mniejsza od wartości sprzedaży użytkownikom z strony B.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo wyszukiwarka jest jednym z podstawowych elementów usability większych witryn internetowych. Brak wyników lub też wyniki słabej jakości przy wysokiej liczbie zapytań do wyszukiwarki oznacza dużą stratę potencjalnych użytkowników serwisu. W tej sytuacji obserwowanie zapytań wyszukiwarki powinno się stać priorytetem profesjonalnego serwisu internetowego.

Od jakiegoś czasu możliwość obserwowania zapytań do wyszukiwarki jest również możliwa w samym interfejsie Google Analytics (wcześniej również była możliwa, ale nie w formie odrębnej sekcji). Śledzenie zapytań możliwe jest tylko przy wyszukiwarkach przekazujących zapytanie metodą get w adresie url podstrony.
Czytaj dalej »