Jakiś czas temu Google udostępnił nowe narzędzie, które pozwala na przeprowadzanie eksperymentów w obrębie kampanii Google AdWords. Eksperyment ten pozwala na posiadanie kopii kampanii, która będzie wyświetlana z zmienionymi ustawieniami (np. innymi stawkami za słowa kluczowe). W ten sposób możemy testować efektywność tej samej kampanii dla różnych jej ustawień.
Ten post to dokładny opis zastosowania, wdrożenia i interpretacji rezultatów takiego eksperymentu.
Co ACE eksperymenty Google zmieniają w testowaniu?
Wcześniej jedynym sposobem na sprawdzenie efektywności nowych ustawień w kampanii AdWords było wprowadzenie tych ustawień i oczekiwanie na to, jak zmienią się jej parametry.
Przykład dawnego testowania AdWords
Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc kampania kierowana była z Max CPC = 0,40 zł. Uzyskała wówczas 1200 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 2,5.
Ze względu na to, że kampanie kierowane były w różnych okresach i w różnych uwarunkowaniach otoczenia (np. inny poziom konkurencji, inna pogoda, inna sezonowość produktu i itp) nie można powiedzieć jednoznacznie, że zmiana w poziomie ilości uzyskanego ruchu i średniej pozycji wynikała ze zmiany Max CPC. Wpływ na to mogły mieć inne czynniki opisane wcześniej.
Jakie możliwości oferują ACE eksperymenty Google?
Poprzez ACE eksperymenty Google możemy w tym samym czasie śledzić efektywność kampanii, w której część eksperymentalna ma inne parametry niż część kontrolna (np. inne stawki za słowa kluczowe). W ten sposób testujemy działanie różnych ustawień parametrów w tych samych warunkach otoczenia.
Przykład obecnego testowania AdWords z wykorzystaniem ACE eksperymentów Google
Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc włączył w kampanii ACE eksperyment.
W sierpniu więc kampania kierowana była zarówna z pierwotnymi ustawieniami Max CPC = 0,30 zł (część kontrolna) jak również z nowymi ustawieniami Max CPC =0,40 zł. Ostatecznie uzyskaliśmy dokładne dane na temat wpływu zmiany stawki za kliknięcie.
Ze względu na to, że obie wersje kampanii kierowane były w tym samym czasie poddane były tym samym warunkom otoczenia. Z tego względu wzrost klików o 100 to wyizolowany wpływ zwiększenia stawki z 0,30 zł do 0,40 zł.
Czytaj dalej »
Posty w RSS