Archiwum z Wrzesień, 2010

Google udostępniło nową wersję przewodnika po pozycjonowaniu. Poprzednią wersję tego dokumentu opublikowano niemal 2 lata temu.

Przewodnik ten będzie przydatny przede wszystkim dla początkujących i średnio zaawansowanych webmasterów i właścicieli stron.

Ustawianie eksperymentów kampanii w Google AdWords

Zawartość przewodnika SEO

Podstawy SEO i pozycjonowania

  • Tworzenie unikalnych tytułów
    Optymalizacja tytułów dla celów SEO

  • Wykorzystywania meta description
  • Optymalizacja struktury serwisu

    • Poprawa struktury adresów URL
    • Tworzenie przyjaznej dla użytkownika nawigacji

    Czytaj dalej »

    Mariusz Gąsiewski

    ACE Eksperymenty Google w praktyce

    Jakiś czas temu Google udostępnił nowe narzędzie, które pozwala na przeprowadzanie eksperymentów w obrębie kampanii Google AdWords. Eksperyment ten pozwala na posiadanie kopii kampanii, która będzie wyświetlana z zmienionymi ustawieniami (np. innymi stawkami za słowa kluczowe). W ten sposób możemy testować efektywność tej samej kampanii dla różnych jej ustawień.

    Ten post to dokładny opis zastosowania, wdrożenia i interpretacji rezultatów takiego eksperymentu.

    Ustawianie eksperymentów kampanii w Google AdWords

    Co ACE eksperymenty Google zmieniają w testowaniu?

    Wcześniej jedynym sposobem na sprawdzenie efektywności nowych ustawień w kampanii AdWords było wprowadzenie tych ustawień i oczekiwanie na to, jak zmienią się jej parametry.

    Przykład dawnego testowania AdWords

    Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc kampania kierowana była z Max CPC = 0,40 zł. Uzyskała wówczas 1200 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 2,5.

    Ustawianie eksperymentów kampanii w Google AdWords

    Ze względu na to, że kampanie kierowane były w różnych okresach i w różnych uwarunkowaniach otoczenia (np. inny poziom konkurencji, inna pogoda, inna sezonowość produktu i itp) nie można powiedzieć jednoznacznie, że zmiana w poziomie ilości uzyskanego ruchu i średniej pozycji wynikała ze zmiany Max CPC. Wpływ na to mogły mieć inne czynniki opisane wcześniej.

    Jakie możliwości oferują ACE eksperymenty Google?

    Poprzez ACE eksperymenty Google możemy w tym samym czasie śledzić efektywność kampanii, w której część eksperymentalna ma inne parametry niż część kontrolna (np. inne stawki za słowa kluczowe). W ten sposób testujemy działanie różnych ustawień parametrów w tych samych warunkach otoczenia.

    Przykład obecnego testowania AdWords z wykorzystaniem ACE eksperymentów Google

    Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc włączył w kampanii ACE eksperyment.

    W sierpniu więc kampania kierowana była zarówna z pierwotnymi ustawieniami Max CPC = 0,30 zł (część kontrolna) jak również z nowymi ustawieniami Max CPC =0,40 zł. Ostatecznie uzyskaliśmy dokładne dane na temat wpływu zmiany stawki za kliknięcie.

    Ustawianie eksperymentów kampanii w Google AdWords

    Ze względu na to, że obie wersje kampanii kierowane były w tym samym czasie poddane były tym samym warunkom otoczenia. Z tego względu wzrost klików o 100 to wyizolowany wpływ zwiększenia stawki z 0,30 zł do 0,40 zł.

    Czytaj dalej »

    Mariusz Gąsiewski

    Marketing w Internecie na wakacjach :)

    Od kilkunastu dni jestem wreszcie na dawno oczekiwanych wakacjach na Cyprze. Dlaczego na Cyprze 🙂 Ci, którzy śledzą mojego bloga pewnie się domyślają 🙂

    Wszystkich, którzy piszą do mnie muszę przeprosić, że odpiszę dopiero po powrocie do Polski za kilka dni (to moje pierwsze podłączenie do Internetu od kilkunastu dni).

    Czytaj dalej »