Archiwum z luty, 2011

Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:

  • pod kątem wskaźnika klikalności
  • pod kątem wskaźnika konwersji

Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).

Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: “Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę “w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.

optymalizator podsumowanie Przydatne narzędzie do optymalizacji tekstów reklamowych w AdWords

Czytaj dalej »

Na ostatnim spotkaniu SEMcampu przy okazji prezentacji poświęconej reklamom graficznych w Google AdWords, duże zainteresowanie wzbudził temat akceptacji reklam. Szczególnie osoby związane z takimi tematami jak: bielizna, tematy kobiece mają problemy z akceptowaniem reklm AdWords.

Wówczas zrodził się pomysł, aby na łamach mojego bloga rozjaśnić ten temat. Post powstał przy konsultacji z zespołem Google, który zajmuje się akceptacją reklam. Zawiera więc praktyczne porady na temat tego, o czym należy pamiętać tworząc graficzne i tekstowe reklamy AdWords.

Typy klasyfikacji reklam AdWords

Wszystkie zaakceptowane reklamy AdWords ze względu na swoją treść i treść strony docelowej mogą być zaklasyfikowane jako:

  • reklamy dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlone bez żadnych ograniczeń w wyszukiwarce Google, Sieci wyszukiwania i w Sieci reklamowej Google
  • reklamy nie dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlane tylko w Sieci wyszukiwania (nie można ich wyświetlać w Sieci reklamowej Google). W obrębie Sieci wyszukiwania nie są wyświetlane użytkownikom, którzy aktywowali “Filtr rodzinny SafeSearch”.
  • reklamy dla dorosłych – wyświetlane będą jedynie w Sieci wyszukiwania dla zapytań sklasyfikowane jako “zapytania dla dorosłych”.

Uwaga – przykłady zawarte w poście zawierają elementy erotyki.

Czytaj dalej »

Dość rzadko ostatnio piszę artykuły nowościach, rzeczach, które dopiero są w fazie testowej. Wolę opisywać takie elementy reklamy internetowej, które mają już praktyczne zastosowanie.

W tym przypadku jednak ze względu na to, że otrzymuję dość sporo zapytań o to, postanowiłem wspomnieć parę słów o nowych reklamach AdWords, które zawierają dłuższe nagłówki.

Na czym polegają te testy i zmiany?

Generalnie testy polegają na tym, że zamiast reklamy z 3 linijkami, gdzie mamy nagłówek reklamy zawierający do 25 znaków i dwie linijki tekstu do 35 znaków, pokazuje się reklama z dwoma linijkami tekstu – pierwsza do 63 znaków i druga do 35 znaków.

Innymi słowy pierwsza linijka reklamy AdWords przechodzi do nagłówka AdWords, przy czym obie części zostają rozdzielone myślnikiem (mamy więc 25 znaków nagłówka, spację, myślnik, spację i 35 znaków pierwszej linijki).

Zmiana ta dotyczy tylko tych reklam, które wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania (tzw. premiowane pozycje).

link adwords O co chodzi z tymi reklamami AdWords z dłuższymi nagłówkami?

Tak to wygląda w wynikach wyszukiwania.

Czytaj dalej »