Interesują Ciebie nowości AdWords a nie masz czasu lub ochoty przegrzebywać się przez dziesiątki blogów? Od jakiegoś czasu informacje o wszystkich nowościach AdWords zbierane są na oficjalnej stronie Google: www.google.com/ads/innovations/
Kilka razy pisałem już o tworzeniu kampanii reklamowych, kierowanych na Youtube, m. in.: Zastosowanie inVideo na Youtube, Jak linkować z Youtube?, Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie.
Nie będę powtarzał w jaki sposób tworzyć kampanie reklamowe na Youtube, jako, że zrobiłem to już w wcześniej wspomnianych artykułach.
Ostatnio pojawiło się jednak kilka nowych narzędzi lub też funkcjonalności w obrębie istniejących narzędzi, które znacznie ułatwiają planowanie kampani reklamowych na Youtube (mam tu na myśli głównie kampanie InVideo i Promowane wideo).
Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.
Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.
Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.
Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.
Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.
Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.
Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:
Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).
Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?
O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.
Od dziś będzie się pojawiać w Polsce nowa forma dopasowania słów kluczowych AdWords, tzw “modyfikator dopasowania rozszerzonego”.
Opcja ta została ogłoszona przez Google w maju tego roku, przy czym była dostępna jedynie w Wielkiej Brytanii i w Kanadzie.
Modyfikator dopasowania rozszerzonego zapewnia szerszy zasięg działania słów kluczowych niż dopasowanie do wyrażenia, ale węższy niż dopasowanie przybliżone.
W ten sposób możemy wyświetlać reklamę dla różnych odmian słowa kluczowego, ale zablokować jej wyświetlanie dla synonimów słowa kluczowego czy też jego rozszerzeń.
Zastosowanie modyfikatora dopasowania rozszerzonego polega na stosowaniu znaku “+” przed wyrazem, który ma być w małym stopniu modyfikowany w słowie kluczowym. Działania modyfikatora pokażę na przykładzie.
W raporcie Źródła odwiedzin ->AdWords ->Pozycje słów kluczowych można znaleźć informację o efektywności słów kluczowych z AdWords na różnych pozycjach w linkach sponsorowanych. Raport ten pokazuje jednak dane dla poszczególnych słów kluczowych, przez co jest bardzo niewygodny przy analizie większej liczby słów kluczowych.
Istnieje jednak sposób, aby sprawdzić efektywność pozycji linków sponsorowanych w bardziej skalowalny i szybszy sposób.
W dość prosty i szybki sposób analizę efektywności pozycji słów kluczowych z AdWords można przeprowadzić za pomocą raportów niestandardowych, które opisywałem jakiś czas temu. W obrębie raportów niestandardowych pojawił się niedawno nowy wskaźnik, czyli Położenie boksu reklamowego.
