Prawdopodobnie każda osoba związana z marketingiem miała kiedyś styczność z modelem AIDA. Model ten opisuje kolejne reakcje klienta w spotkaniu z produktem.
Co oznacza model AIDA ?
Litery składające się na te wyrażenie oznaczają:
- A — Attention (uwaga) — zwrócenie uwagi klienta dla produktu.
- I — Interest (zainteresowanie) — zainteresowanie klienta właściwościami produktu.
- D — Desire (pożądanie) — etap chęci posiadania produktu, wynikajacego z przekonanie klienta, że produkt jest mu potrzebny i dla niego przydatny
- A — Action (działanie) — ostateczna akcja klienta w postaci zakupu tego właśnie produktu
Jak można przeczytać w książce Tima Asha Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja, model ten może być odniesiony również do samego momentu spotkania użytkownika z stroną internetową. Jego właściwe wykorzystanie może znacznie poprawić efektywność naszej strony internetowej, liczona np. ilościami konwersji uzyskiwanymi z tej witryny internetowej.
Czytaj dalej »
Częstym pytaniem, które zadaje mi się w mailach jest kwestia tego, czy warto podawać ceny produktów i usług w tekstach reklamowych AdWords? Jeżeli tak to w jaki sposób to robić?
Ceny w tekstach reklamowych AdWords
W moim artykule 11 efektywnych typów tekstów reklamowych AdWords, który napisałem jakiś czas temu, wpisałem teksty reklamowe z cenami w poczet efektywnych tekstów reklamowych. Podawanie cen w tekstach reklamowych obniża najczęściej CTR reklamy.
Podanie ceny w tekście sprawia, że osoby, które nie chcą zapłacić określonej ceny za produkt, nie klikną w reklamę. W tym względzie może nam to nieco obniżyć Wynik Jakości reklamy (jak pisałem w artykule Wynik Jakości w linkach sponsorowanych AdWords CTR jest jednym z najważniejszych elementów Wyniku Jakości reklamy AdWords).
Jednocześnie jednak podawanie cen znacząco podwyższa konwersje reklamy. Przy reklamach z cenami w tekst klikną tylko te osoby, dla których ta cena nie jest wielkim problemem. W ten sposób kierujemy reklamę tylko do osób faktycznie zainteresowanym kupnem naszego produktu.
Czytaj dalej »
W poprzednim poście przedstawiłem kilka moim zdaniem najciekawszych postów z poprzedniego roku. Podobne spisy ciekawych artykułów z 2008 roku z tematyki marketingu w wyszukiwarkach można znaleźć również na innych serwisach. W tym poście przedstawię kilka z nich. Artykuły z takich spisów są szczególnie warte uwagi jako, że nierzadko zawierają prawdziwe “rodzynki” z wiedzy branżowej.
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu Compete, jedna z najbardziej znanych firm analitycznych, we współpracy z Google zorganizowało badanie efektywności sprzedażowej linków sponsorowanych i organicznych.
W dzisiejszym poście zamierzam przedstawić najważniejsze wyniki z tego badania jak również link do webinaru prezentującego te badanie.
Metodologia badania
- Monitorowanie aktywności zakupowej użytkowników po kliknięciu w wyniki czołowych firm Ecommerce (w ciągu 60 dni)
-
Ankietowanie klientów, którzy kliknęli reklamy w celu badania ich aktywności w sferze działalności offline firm Ecommerce
Czytaj dalej »
Dość często dostaję pytania od osób, które chcą rozpocząć kampanię reklamową w Google AdWords, ale nie za bardzo wiedzą:
-
od czego powinny zacząć
- czy korzystać z usług agencji SEM czy też próbować robić to samemu
- na co zwracać szczególną uwagę przy tworzeniu kampanii AdWords
W moim założeniu post ten ma być więc skromnym kompendium wiedzy dla wszystkich, którzy rozpoczynają swoje doświadczenia z Google AdWords lub też chciałyby uporządkować swoją wiedzę na ten temat.
Czytaj dalej »
