Mariusz Gąsiewski

Jak telewizja wpływa na wyszukiwanie?

Dużo się mówi o wpływie offline na online i odwrotnie. Szczególnie o wpływie mediów tradycyjnych na wyszukiwanie. Mówi się o tym jednak w kontekście stwierdzeń typu: “prawdopodobnie”, “tak sądzę”. Temat jest o tyle ciekawy, że uzyskał zupełnie nowe znaczenie w kontekście rozwoju Mobile w Polsce. Czy wpływ świata offline na online jest większy w mobile czy niekoniecznie?

Niedawno w ręce wpadło mi bardzo ciekawe, świeże badanie związane z tym zagadnieniem. Postanowiłem więc je opisać na blogu.

Jak powstało badanie?

  • Badanie powstało poprzez metaanalizę 98 kampanii z Niemiec.
  • W metaanalizie ujęto kampanie z kilku branż, marek związanych zarówno ze światem online jak i offline.
  • Zbudowane bazę słów kluczowych związanych z reklamami i markami
  • Następnie zbadano poziom wyszukiwań tych słów w ciągu 5 minut przed emisją reklamy i poziomy wyszukiwań w ciągu 5 minut po emisji reklamy. Wzrost ilości wyszukiwań w ciągu 5 minut po spocie był przypisywany wpływowi spotu telewizyjnegoBadanie wpływu telewizji na wyszukiwanie
  • W badaniu uwzględniono 66 marek, 106 790 wyświetleń spotów TV na 22 kanałach, 156 kreacji TV
  • Badanie powstało we współracy Google i DentsuAegis Resolutions
  • Badanie jest bardzo świeże, analizowane dane z 2014 i 2015 roku.

 

Wyniki badania

Telewizja zwiększyła wyszukiwania we wszystkich badanych kampaniach. W 15% kampanii wzrost ten był większy niż 100 000 zapytań.

Wzrost ten nie był jednakowy we wszystkich branżach. Poniżej rozkład branż, gdzie wzrost ten był najwyższy.

Branże a wpływ na wyszukiwanie

Benchmarki i średnie z badania

  • Średnio wzrost zapytań wyniósło 9 125 zapytań na każde 100 GRP reklamy telewizyjnej.
  • Średnio wzrost zapytań spowodowany reklamy TV wyniósł 4,2%.

Jak rozkładał się wzrost zapytań?

Co ciekawe więcej niż połowa dodatkowych zapytań powstała na urządzeniach mobilnych. Poniżej rozkład wzrostu wyszukiwania na poszczególnych urządzeniach.

Wzrost wyszukiwania w podziale na urządzenia
Bardzo duża część wzrostu wyszukiwań przypadała na zapytania brandowe. Mniej było zapytań związanych z słowami ogólnymi i kreacją.

Typy słów kluczowych a wyszukiwania

Elementy, które mają wpływ na wyszukiwanie

W badaniu nie zaobserwowano szczególnych różnic w zależności od pory dnia, kiedy wyświetlana była reklama.

Pora dnia a wyszukiwanie

Efekt wpływu telewizji na wyszukiwanie był wyższy w weekend niż w dni powszednie.

Wyszukiwanie a dzień reklamy

Efekt wzrostu wyszukiwań był wyższy kiedy reklama była wyświetlana w czasie wydarzenia sportowego, talk show, niższy w czasie progamów typu wiadomości, programow dokumentalnych.

Wyszukiwania a typy programow

Im dłuższy spot telewizyjny, tym większy wpływ na poziom wyszukiwań.

Poziom długości reklamy i wyszukiwania

Wyższy poziom GRP w odniesieniu do pojedyńczego spotu prowadzi do większego wzrostu wyszukiań.

TV a GRP

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak telewizja wpływa na wyszukiwanie?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

4 komentarze to “Jak telewizja wpływa na wyszukiwanie?”

  1. Krystianon 24 Wrz 2015 at 10:02

    Bardzo ciekawe badanie. Z moich doświadczeń wynika, że bardzo trudno mierzyć efekty takich działań, a długofalowo jest to wręcz niemożliwe.

    Problem ten rozwiąże dopiero tv w postaci streamingu, aczkolwiek do pełnej adopcji tej technologii jest jeszcze bardzo daleko.

    Czy bałaby możliwość umieszczenia linku do źródła?

  2. Roberton 24 Wrz 2015 at 14:54

    Interesujący wpis Mariuszu, też byłbym wdzięczny za link do pełnego raportu z badań – jeśli oczywiście zostanie raport w sieci umieszczony. Jak na razie trafiłem jedynie na wzmiankę o konferencji, na której mógł być prezentowany:
    http://www.dentsuaegis-dmexco.com/seminars/2015/8/4/the-impact-of-tv-on-search
    Pewnie trafił do Ciebie właśnie stąd 😉

    Ciekaw jestem czy w Polsce też ktoś takie bardziej szczegółowe badanie przeprowadził. I jak by się te dane różniły. Ilość użytkowników internetu (https://pl.wikipedia.org/wiki/Lista_pa%C5%84stw_%C5%9Bwiata_wed%C5%82ug_liczby_u%C5%BCytkownik%C3%B3w_Internetu), oglądalność TV, zamożność, posiadanie urządzeń i tego typu kwestie miałby by znaczenie.

    Jedynie natknąłem się na opublikowany rok temu na interaktywnie raport Discoveryinsights obejmujący również Polskę http://goo.gl/lxB2QP
    „W regionie CEEMEA 56% badanych twierdzi, że reklama telewizyjna dopasowana do ich preferencji jest przydatna. W Polsce myśli tak 47% respondentów.
    W Polsce 45% jest zainteresowanych następującą usługą: przycisk na pilocie umożliwiałby kliknięcie właśnie oglądanej reklamy i przejście do ekranu, na którym można byłoby zakupić reklamowany przedmiot lub usługę. W regionie CEEMEA ten wskaźnik wynosi 52%.”

    Sam zaobserwowałem u siebie, że jakieś 5-10% reklam mnie na tyle zaciekawią, że szukam więcej informacji o produkcie. Z reklam, które mi wpadły w pamięć ostatnio (poza Lidlem, Otomoto, Ideabankiem) była reklama ciasteczek OREO (piosenka do mnie nie trafia, ale może dzięki temu łatwiej marka jest zapamiętywana?). Producent nie zadbał o zakup domeny – „oreo.pl – domena jest utrzymywana na serwerach nazwa.pl” a trendy w wyszukiwaniach dla „oreo” pokazują, że reklama daje efekty: https://goo.gl/1iogSD

    Kiedyś podobny błąd w promocji popełniła Skoda:
    http://www.silesiasem.pl/gleboka-analiza-dzialan-seo-dla-skody-yeti-nie-porywa
    Ale to już temat na inną dyskusję 😉
    Pozdrowienia:)

  3. Mariusz Gąsiewskion 26 Wrz 2015 at 20:10

    Z tego co widze te badanie nie zostało bezpośrednio udostępnione na żadnej stronie.

  4. Antonion 14 Paź 2015 at 09:35

    Bardzo interesujące badanie. Czytałem jeden podobny artykuł traktujących o nowych zachowaniach widzów telewizji. Jednym z typowych zachowań konsumentów jest to, że TV coraz bardziej gra rolę „tła”. Odbiornik (radio, telewizor) jest włączony w pomieszczeniu, ale konsument nie zwraca na niego uwagi i jest zajęty innym mediami jak laptop, komórka czy tablet. Niemniej jednak jest w stanie usłyszeć i wyłapać ciekawy komunikat (nie jest do końca bierny), który później sprawdza na urządzeniach przenośnych. Drugim ciekawym punktem w tym artykule było również to, że podczas reklam zauważono wzrost przez konsumentów używania mobile (telefonów i tabletów). Wchodzenie zarówno na social media, ale też robienie zakupów (dodawanie produktów do koszyka).

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.