Ostatnio mamy coraz więcej konferencji, wydarzeń związanych z mobile. Sam występowałem na kilku w ciągu ostatnich paru tygodnii. Osoby, które są zainteresowane tematami mobilnymi zachęcam do obejrzenia materiałów wideo z dość ważnego wydarzenia mobilnego sprzed kilku miesięcy, Think Mobile 2012.
Warto popatrzeć, jakie są trendy na bardziej zaawansowanych rynkach. Zwłaszcza, że rzadko materiały wideo są udostępniane z takim wydarzeń. Tym bardziej jeszcze za darmo.
Kilka dni temu brałem udział w ciekawym projecie krótkiej e-konferencji (wyświetlanej na hangout on air), poświęconej tematowi mobile. Ze względu na to, że mieliśmy nagranie z tego wydarzenia, postanowiłem je udostępnić. Całość nagrania zajmuje niecałe 2 godziny.
Agenda e-konferencji
„Quo vadis mobile?” Co mobile zmieniło i jeszcze zmieni w życiu konsumenta? (Mariusz Gąsiewski). 15-20min
Panel Dyskusyjny 25 min
Mobile: rewolucja w docieraniu do klienta czy tylko chwytliwy mit marketingowy? (Mariusz Gąsiewski). 20-30min
Jeżeli chcesz pobrać prezentację, otwórz ją w nowym oknie (kliknij strzałkę z prawym górnym rogu okna prezentacji), a następnie skorzystaj z opcji Plik -> Pobierz.
Mariusz Gąsiewski
Co wiemy o rozszerzonych kampaniach AdWords kilka tygodnii po wprowadzeniu?
Kilkanaście dni temu pisałem o wdrażaniu rozszerzonych kampanii w wyszukiwarce Google. W tym artykule można było poczytać o tym, jak tworzyć rozszerzone kampanie w wyszukiwaniu jak również o powodach wprowadzenia rozszerzonych kampanii.
Rozszerzone kampanie wchodzą jednak nie tylko do wyszukiwarki Google, ale również do Sieci reklamowej Google. Z uwagi na to, że rozszerzone kampanie AdWords mają również bardzo duży wpływ na tworzenie kampanii AdWords w Sieci reklamowej Google, postanowiłem o tym napisać szeroki artykuł.
Co się zmienia w Sieci reklamowej przy rozszerzonych kampaniach?
Najistotniejszą zmianą jest wprowadzenie tzw. modyfikatorów kampanii w Sieci reklamowej Google. Umożliwiają one automatyczne podwyższanie i obniżanie stawek w obrębie wybranych segmentów użytkowników.
Co to są modyfikatory Sieci reklamowej?
Modyfikatory te mogą być aplikowane dla stawek domyślnych jak również dla stawek niestandardowych
Przykład:
Załóżmy, że mamy grupę reklamową składającą się z kilku miejsc docelowych. Grupa reklamowa ma stawkę domyślną za kliknięcie na poziomie 1 PLN. W ramach grupy reklamowej ustawiliśmy wyższą stawkę za kliknięcie dla 2 miejsc docelowych – 2 PLN. To będą nasze stawki niestandardowe za kliknięcie.
W ramach rozszerzonych kampanii możemy skorzystać z tzw. modyfikatorów Sieci reklamowej. Modyfikatory rozszerzonych kampanii w Sieci reklamowej pozwalają na modyfikowanie stawek w ramach wybranych segmentów użytkowników w wykorzystanych typach targetowania.
W tym przypadku moglibyśmy np. ustawić modyfikator Sieci reklamowej +20% dla segmentu mężczyźni 25-34 jeżeli taki segment użytkowników jest dla nas wyjątkowo wartościowy. Taki modyfikator będzie aplikowany do wszystkich użytkowników w ramach segmentu: mężczyżni 25-34.
W takiej sytuacji jeżeli naszą reklamę zobaczy użytkownik:
na miejscu docelowym www.lokalnie.org nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 1 PLN (korzystamy z stawki domyślnej grupy reklamowej)
na miejscu docelowym www.youtube.com nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 2 PLN (korzystamy z stawki niestandardowej miejsca docelowego)
na miejscu docelowym www.lokalnie.org, przy czym jest on mężczyzną w wieku 25-34, nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 1,2 PLN (korzystamy z stawki domyślnej grupy reklamowej 1 PLN i modyfikatora +20% dla grupy mężczyżni 25-34 co daje [1+20%]* 1PLN)
na miejscu docelowym www.youtube.com, przy czym jest on mężczyzną w wieku 25-34, nasza maksymalna stawka za kliknięcie wyniesie 2,40 PLN (korzystamy z stawki niestandardowej miejsca docelowego 2 PLN i modyfikatora +20% dla grupy mężczyżni 25-34 co daje [1+20%]* 2PLN)
Posty w RSS