Mariusz Gąsiewski

9 pytań, na które warto znać odpowiedź prowadząc kampanię AdWords

Dzisiejszy artykuł będzie miał formę kilku szybkich wskazówek na temat działania reklamy Google AdWords. Jeżei ktoś jest zainteresowany tego typu informacjami może zapoznać się z wcześniejszymi artykułami w tej formie:

Google AdWords – 9 szybkich faktów

  • Mam te same słowa kluczowe w kampanii kierowanej na województwo mazowieckie i w kampanii kierowanej na całą Polskę. Która reklama zostanie wyświetlona użytkownikom z województwa mazowieckiego – kierowana na region czy też na całą Polskę?

Zostanie wyświetlona reklama kierowana na województwo mazowieckie. W przypadku, kiedy to samo słowo kluczowe jest stosowane zarówno w kampanii kierowanej na regiony, jak i kampanii kierowanej na kraj, użytkownicy z tego regionu zobaczą zawsze reklamę kierowaną na region. Dzieje się to nawet w sytuacji, kiedy reklama kierowana na kraj ma wyższy Ranking reklamy (Ranking reklamy = MaxCPC x Wynik Jakości).

Szczegółowy opis tego, które słowa kluczowe z kampanii AdWords będą wyświetlać reklamę można zobaczyć w artykule: Słów kilka o algorytmie Google AdWords.

  • Czy słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma wyższy wynik jakości niż te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia?

Nie. Słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma taki sam wynik jakości jak te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

  • Usunąłem słowo kluczowe, a następnie je ponownie dodałem. Czy wtedy jego Wynik Jakości będzie mierzony ponownie od początku?

Nie. W przypadku, kiedy usuniesz słowo kluczowe, a następnie znów je dodasz, zostanie ono rozpoznane w systemie AdWords. konta. Te słowo kluczowe będzie miało wówczas ten sam Wynik Jakości, jaki miało przed usunięciem.

  • Czy warto w kampanii AdWords mieć te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach?

Rodzaj dopasowania słowa kluczowego nie ma wpływu na jego wynik jakości. Można rozważyć posiadanie tych samych słów kluczowych w różnych dopasowaniach w sytuacji, kiedy optymalizujemy kampanię AdWords dla konwersji. Te samo słowo kluczowe może mieć różny wskaźnik konwersji w zależności od rodzaju dopasowania.

W takiej sytuacji możemy np. podać wyższą stawkę dla danego słowa w dopasowaniu dokładnym, a niższą w dopasowaniu przybliżonym. Lub też odwrotnie jeżeli tak wynika z naszych analiz (tzn. jak słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym słabiej konweruje niż te samo słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym).

  • Czy na Ranking reklamy w Sieci wyszukiwania ma wpływ Wynik jakości strony docelowej?

Dla przypomnienia:
Ranking reklamy kierowanej na słowa kluczowe w Sieci Wyszukiwania, czyli zmienna decydująca o pozycji reklamy w wynikach sponsorowanych ma postać:

Ranking = MaxCPC x Wynik Jakości

W przypadku tego Wyniku jakości, który jest brany do ustalania Rankingu reklamy, a tym samym, pozycji reklamy jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę.

  • Czy pozycje witryny w wynikach organicznych reklamy mają wpływ na tworzenie kampanii AdWords dla tej witryny.

Nie. Wynikami organicznymi i wynikami sponsorowanymi zarządzają zupełnie inne, całkowicie niezależne od siebie, algorytmy.

  • Stawka za pierwszą stronę to przybliżona stawka CPC, która wystarcza do umieszczenia reklamy AdWords na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google Dlaczego moja stawka za pierwszą stronę jest wysoka, chociaż obecnie nie jest wyświetlana żadna reklama AdWords dla tego słowa kluczowego?

Stawka za pierwszą stronę zależy w dużej mierze od Wyniku Jakości danego słowa kluczowego w koncie. Im niższy Wynik Jakości danego słowa kluczowego, tym wyższa stawka będzie wymagana jako stawka za pierwszą stronę AdWords.

  • Dlaczego moje słowo kluczowe pomimo dość wysokiego Wyniku jakości i braku innych reklam ma wysoką stawkę za pierwszą stronę?

Zdarza się nieraz, że bardzo niszowe słowa kluczowe mają dość wysokie szacunkowe stawki za pierwszą stronę. Może się więc zdarzyć, że słowo kluczowe pralka Electrolux ERB 29003W będzie miało wyższą stawkę za pierwszą stronę niż słowo kluczowe pralka Electrolux.

Dzieje się tak nieraz ze względu na to, że AdWords jest mało danych historycznych służących do oceny Wyniku Jakości słowa kluczowego. W takim przypadku system AdWords może być surowy w ocenie Wyniku Jakości słowa kluczowego.

  • Dlaczego pomimo usunięcia słowa kluczowego pojawia się moja reklama na te zapytanie?

Wstrzymanie lub usunięcie słowa kluczowego nie blokuje wyświetlania reklamy z dopasowania do wyrażenia lub dopasowania przybliżonego innego słowa kluczowego.

Przykład:
Wstrzymałem słowo kluczowe reklama internetowa. System może wówczas wyświetlać reklamę dla zapytania reklama internetowa wyświetlaną z dopasowania przybliżonego innego słowa kluczowego (np. reklama w internecie).

Aby zablokować wyświetlanie reklamy na dane słowo kluczowe najlepiej jest dodać te słowo kluczowe jako słowo wykluczajace.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: 9 pytań, na które warto znać odpowiedź prowadząc kampanię AdWords

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

11 komentarzy to “9 pytań, na które warto znać odpowiedź prowadząc kampanię AdWords”

  1. glon 13 Kwi 2009 at 19:59

    „Mam te same słowa kluczowe w kampanii kierowanej na województwo małopolskie i w kampanii kierowanej na całą Polskę….” Odpowiedź: „Zostanie wyświetlona reklama kierowana na województwo mazowieckie. ” Przyznam, że trochę mnie rozbawiłeś Mariuszu, nie wiedziałem, że AdWords sam przygotuje wersję dla woj. mazowieckiego 🙂 A poważnie: rozumiem, że to literówka?

  2. adminon 13 Kwi 2009 at 22:15

    No tak. Dzięki za dostrzeżenie literówki; właściwie nawet „wyrazówki” :).

  3. paweluton 14 Kwi 2009 at 07:54

    „W przypadku tego Wyniku jakości, który jest brany do ustalania Rankingu reklamy, a tym samym, pozycji reklamy jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę.”

    Hmmm na szkoleniu z AdWords uslyszalem ze strona docelowa jest brana pod uwage. Malo tego jej tresc jest analizowana pod wzgledem tematycznym.

    Z mojego doswiadczenia tez wynika ze jest brana pod uwage.

  4. adminon 14 Kwi 2009 at 08:28

    Oficjalna strona strona Centrum Pomocy AdWords o wyniku jakości:
    http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=pl&answer=10215

    Podczas ustalania pozycji reklamy kierowanej na słowa kluczowe jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę. Podobnie, podczas ustalania pozycji reklamy w miejscu docelowym w sieci wyszukiwania, oprócz współczynnika klikalności (CTR) w Google Wynik Jakości uwzględnia współczynnik klikalności CTR w danym miejscu docelowym

  5. Bartek Berlinskion 14 Kwi 2009 at 11:51

    Hejka Mariusz 🙂

    Wiadomo że w QS czynnikiem mającym największy wpływ jest CTR right? 🙂

    Dlaczego więc „Słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma taki sam wynik jakości jak te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.” – skoro najczęściej rożne dopasowanie = różny CTR?

    Ps.
    „Stawka za pierszą stronę” – Zgubiłeś „w” 🙂

  6. Bartek Krzemieńon 16 Kwi 2009 at 18:32

    Zdarza się nieraz, że bardzo niszowe słowa kluczowe mają dość wysokie szacunkowe stawki za pierwszą stronę. Może się więc zdarzyć, że słowo kluczowe pralka Electrolux ERB 29003W będzie miało wyższą stawkę za pierwszą stronę niż słowo kluczowe pralka Electrolux.

    Innymi słowy jeśli ktoś napracuje się przy kampanii, stworzy adgrupę dedykowaną konkretnemu modelowi pralki ERB 29003W, napisze dedykowane teksty reklamowe, i wreszcie przekieruje użytkownika bezpośrednio na stronę docelową z tym jednym jedynym produktem – nic to. AdWords i tak go skasuje jak gdyby miał kampanię puszczoną na ogólne słowa kluczowe.

    Samo Google twierdzi, że 20-25% zapytań zostało użytych tylko raz. Więc czyja to jest wina, że AdWords nie ma danych historycznych o longtailowych słowach kluczowych? Z powyższego wynika, że reklamodawcy, skoro za to musi zapłacić :(.

    Longtailowe słowa kluczowe były od zawsze bardzo tanie, a jednocześnie najlepiej konwertowały. Rozumiem większą stawkę przy niskim QS. Ale przy porządnie ustawionych kampaniach z wysokim QS: jak nazwać sztuczne zawyżanie stawek i tłumaczenie tego „brakiem danych historycznych”?

    Naturalnie ktoś powie: deklarowana stawka != realna. Jasne. Tylko w takim razie po kiego było zabierać minimalne CPC i mulić wodę stawką za pierwszą stronę? Jeśli to w istocie miało pomóc reklamodawcom – dlaczego nie widzimy tych wskaźników na raz? I minimalnego CPC i stawki za pierwszą stronę.

    Dołączam się także do pytania imiennika nt CTR i QS przy różnych trybach dopasowania =).

  7. adminon 16 Kwi 2009 at 20:14

    1. Sytuacja z tymi wysokimi stawkami dla niszowych słów kluczowych zdarzają się dość rzadko, nieraz się jednak zdarzają. Jeżeli taka sytuacja się zdarza to po puszczeniu kampanii sytuacja dość szybko wraca do normy. Stawki za pierwszą stronę szybko się obniżają.
    2.

    Dlaczego więc “Słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma taki sam wynik jakości jak te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.” – skoro najczęściej rożne dopasowanie = różny CTR?

    Napiszę o tym szerszy artykuł niedługo. Na teraz powiem tylko tyle, że CTR i Wynik jakości dla każdego słowa kluczowego brane są z CTR i Wyniku jakości dokładnego dopasowania tego słowa kluczowego. Jeżeli mam słowo kluczowe „linki sponsorowane” w dopasowaniu przybliżonym i to słowo wyświetla się dla zapytań typu „tanie linki sponsorowane”, „link sponsorowany” to i tak Wynik jakości tego słowa kluczowego będzie brany z sytuacji, kiedy użytkownicy wpisane dokładnie te słowo kluczowe (czyli „linki sponsorowane”).

  8. Łukasz Błaszczakon 21 Kwi 2009 at 12:07

    „Na teraz powiem tylko tyle, że CTR i Wynik jakości dla każdego słowa kluczowego brane są z CTR i Wyniku jakości dokładnego dopasowania tego słowa kluczowego.”
    A co się dzieje w przypadku gdy mam 2 w tej samej grupie reklamowe 2 słowa aktywne dla wyszukiwania:
    [meble ogrodowe]
    „meble ogrodowe”
    Dokumentacja mówi że priorytetem będzie ścisłe dopasowanie – to jest jasne….
    Jednak słowo „meble ogrodowe” występować będzie w różnych kombinacjach – ale nie ma szansy wyświetlać się w „czystej” postaci frazy meble ogrodowe. Jak więc teraz obliczany jest wynik jakości dla dopasowanego do frazy „meble ogrodowe”- czy przypisany jest w takim razie QS z frazy [meble ogrodowe]?

  9. adminon 21 Kwi 2009 at 20:24

    Wynik jakości dla dopasowanego do frazy “meble ogrodowe” będzie brany z dopasowania dokładnego, czyli słowa kluczowego [meble ogrodowe]

  10. Tomasz Frontczakon 05 maja 2009 at 14:06

    Ale jakość strony docelowej jest brana pod uwagę podczas ustalania First Page Bid, czyli strona docelowa ma znaczenie przy strategii cenowej.

    http://forum.sprawnymarketing.pl/google-adwords-inne-platformy/wplyw-ctr-na-quality-score-603/#post1366

    link który tam podałem wskazuje, że jest jeszcze jakiś dodatkowy CTR/QS.

    Zagdka dla wszystkicch – a co z taką konfiguracją słów:
    laptopy
    -[laptopy]

  11. Mariusz Gąsiewskion 07 maja 2009 at 20:43

    Ale jakość strony docelowej jest brana pod uwagę podczas ustalania First Page Bid, czyli strona docelowa ma znaczenie przy strategii cenowej.

    Oczywiście tak.

    Zagdka dla wszystkicch – a co z taką konfiguracją słów:
    laptopy
    -[laptopy

    Ciekawa sytuacja 🙂 Faktycznie nie zastanawiałem się nad takim układem. Spróbuję to sprawdzić.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.