Jak powszechnie wiadomo istnieją 3 główne typy dopasowania słów kluczowych (plus dopasowania wykluczające). W praktyce w momencie, kiedy zrobimy raport Google AdWords możemy zobaczyć dodatkowy typ dopasowania, będący w sumie częścią dopasowania przybliżonego.
Wówczas spotkamy się się z dopasowaniem przybliżonym na podstawie sesji.
Wiele osób zastanawia się, w jaki sposób ustalana jest pozycja reklam w sieci partnerskiej Google. Z uwagi na to, że nie ma na ten temat zbyt wielu materiałów postanowiłem omówić ten temat w artykule.
Ogólny schemat pozycji reklamy w Sieci partnerskiej
W Sieci partnerskiej efektywność reklam przeliczana jest na eCPM (efektywny CPM). W uproszczeniu wzór na eCPM można określić jako:
eCPM = CTR x 10 x CPC
CTR jest tutaj przemnażany przez 10 jako, że procentowa wartość CTR odnosi się do 100, a CPM jest przelicznikiem na 1000 wyświetleń.
Google wprowadziło dość istotną modyfikację reguł tworzenia wyświetlanego adresu dla tzw. współdzielonych adresów internetowych. Chodzi tutaj o witryny, które zostały stworzone na bazie subdomeny usługodawcy.
Przykładami takich witryn, do których tyczy się zmiana mogą być wszystkie strony powstałe na bazie takich usług jak „za.pl”, „blogpost.com”.
Na czym polega zmiana?
Po zmianie adres wyświetlany musi odzwierciedlać faktyczny adres witryny.
Przykład:
Mamy stronę internetową fajnastrona.za.pl. Przed zmianą jako adres wyświetlany AdWords mogliśmy wykorzystywać adres za.pl.
Promowane filmy wideo są nową formą reklamową na Youtube, poprzez którą możemy promować własne filmiki i kanały Youtube.
Update z 2011 roku
Obecnie Promowane filmy wideo są sprzedawane w modelu za odtworzenie filmu, a nie za kliknięcie (płacimy tylko za takie kliknięcie, które kończą się odtworzeniem filmu).
Promowane filmy wideo wyświetlane są na zasadzie aukcji.
W aukcji czynnikami decydującymi o pozycji reklamy są:
Decydującym elementem wyniku jakości jest wskaźnik klikalności (CTR reklamy).
W obrębie Google AdWords istnieje wiele ciekawych funkcjonalności, które nie są jeszcze zbyt szeroko wykorzystywane przez użytkowników, a poprzez które można optymalizować efektywność i dopasowywać do własnych potrzeb działania reklamowe w Google AdWords.
Na poziomie ustawień kampanii Google AdWords kierowanej na Sieć partnerską Google możemy ustawić ograniczanie liczby wyświetleń reklamy dla zdobywanych użytkowników. Ograniczenia wyświetlania reklamy użytkownikowi może być ustawione na poziomie grupy reklamowej lub tekstu reklamowego. Ograniczać możemy ilość wyświetleń reklamy w okresie dnia, tygodnia lub miesiaca.
Capping jest wykorzystywany najczęściej do maksymalizowania ilości unikalnych użytkowników z Sieci partnerskiej.
Uwaga
Wykorzystanie cappingu może znacznie obniżyć ilość wyświetleń reklamy i potencjał kampanii.
Czytaj dalej »
Google opublikowało krótki, polski przewodnik po edytorze AdWords. Jest to lektura raczej dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z tym narzędziem, jednak osobom, które korzystają już z edytora może przydać się lista skrótów klawiatury do tego narzędzia.
Pobieranie i wklejanie
Posty w RSS