Mariusz Gąsiewski

Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords

W AdWords istnieją cztery różne opcje dopasowania słów kluczowych, czyli cztery różne metody kierowania reklam AdWords na użytkowników. W tej sytuacji skorzystanie z jednej opcji może spowodować więcej wyświetleń reklamy, podczas gdy w innej mniej wyświetleń, które jednak będą się przekładać na wyższą liczbę kliknięć reklamy.

Opcje dopasowania w AdWords:

W obrębie AdWords możemy wyróżnić następujące dopasowania słów kluczowych:

  • dopasowanie przybliżone
  • dopasowanie do wyrażenia
  • dopasowanie ścisłe
  • dopasowanie wykluczające


Dopasowanie przybliżone – ta opcja jest domyślna w koncie AdWords. Jeżeli na liście słów kluczowych widnieją ogólne frazy, takie jak używane opony, to reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania słów używane i opony w dowolnej kolejności, a być może także w połączeniu z innymi hasłami. Reklamy będą także automatycznie wyświetlane w przypadku dopasowań rozszerzonych, włącznie z formami liczby mnogiej i odpowiednimi odmianami.

Sytuacja ta ułatwia start reklamy i powoduje dużą liczbę wyświetleń reklamy; jednocześnie jednak często bardzo obniża CTR, czyli wskaźnik klikalności (reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: wymiana opony, nowe opony, opony do Audi, opony zimowe).

Przykład:
Przy słowie kluczowym „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu przybliżonym reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: „kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków”, „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

dopasowanie przyblizone Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords


Dopasowanie do wyrażenia – po wprowadzeniu słowa kluczowego w cudzysłowie, np. “używane opony”, reklama zostanie wyświetlona, kiedy użytkownicy będą szukać frazy używane opony w takiej właśnie kolejności w jakiej mamy te słowa w frazie ( w tej sytuacji reklama zostanie wyświetlona, jeśli wyszukiwane jest hasło zimowe używane opony, ale nie zostanie wyświetlona w przypadku zapytania nowe opony).

Jak widać więc dopasowanie do wyrażenia jest ściślej kierowane niż dopasowanie w przybliżeniu, ale jednocześnie jest też nieco bardziej elastycznie niż dopasowanie ścisłe. W celu zapewnienia możliwie największej precyzji kierowania reklam, w wyrażeniach kluczowych warto zawrzeć co najmniej dwa opisowe słowa.

Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu do wyrażenia reklama będzie się w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: „kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków”, ale nie będzie się wyświetlać dla słów: „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

dopasowanie do wyrazenia Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords




Dopasowanie ścisłe
– po wprowadzeniu do AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony], reklama zostanie wyświetlona, tylko wtedy, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę dokładnie hasło używane opony ( w tej sytuacji reklama nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania na hasła nowe opony, tanie używane opony.

Opcja dopasowania ścisłego zapewnia największą precyzję kierowania. Z tego względu choć dopasowanie ścisłe daje w efekcie mniej wyświetleń, to często owocuje też największą liczbą kliknięć, ponieważ reklamy wyświetlają się na hasła, które odpowiadają profilowi naszej strony.

Przykład:
Jeżeli wybierzemy słowo kluczowe „kosmetyczka Kraków” w dopasowaniu ścisłym (wprowadzenie do panelu AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony] ), reklama zostanie wyświetlona tylko jeżeli wyszukiwanym hasłem jest „kosmetyczka Kraków”. Nie zostanie wyświetlona ona wyświetlona dla zapytania użytkownika: „tania kosmetyczka Kraków”, „gabinet kosmetyczny Kraków”, „zakład kosmetyczny Kraków”.

dopasowanie scisle Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords


Wykluczające słowa kluczowe – powodują brak wyświetlania reklamy na zdefiniowane słowa kluczowe, na które reklama by się wyświetlała bez zdefiniowania tych słów . Jeśli reklamujemy się na hasło domy stosując dopasowanie przybliżone lub dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie. Dopiero dodanie słów wykluczających: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na te słowa kluczowe).

Przykład:
Jeśli reklamujemy się na hasło „kosmetyczka Kraków” stosując dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: „kosmetyczka Kraków forum”, „tania kosmetyczka Kraków”, „tania kosmetyczka Kraków na sylwester”. Dopiero dodanie słów wykluczających: „sylwester”,„forum” spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na słowa kluczowe: „kosmetyczka Kraków forum” (np. nie interesuje nas ktoś, kto szuka forum) czy i „kosmetyczka Kraków na sylwester” (np. mamy już zajęte terminy sylwestrowe i nie chcemy pojawiać się na takie zapytania).

dopasowanie wykluczajace Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords


Poza standardową opcją dopasowania wykluczającego można też tworzyć wykluczające słowa kluczowe dopasowywane do wyrażenia lub dopasowywane w przybliżeniu.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

13 Odpowiedzi to “Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords”

  1. Tworzenie kampanii linku sponsorowanegoon 16 stycznia 2007 at 3:03 po południu

    [...] tworzyć jak największą bazę słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym, które powodują wyświetlanie reklamy na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (wykorzystanie dopasowania luźnego na słowo kluczowe „szkoły wyższe” spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania „szkoły podstawowe”, „szkoły średnie” i itp., co powoduje niski CTR). Więcej o tworzeniu słów kluczowych dla AdWords można przeczytać w Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords. [...]

  2. agon 15 sierpnia 2007 at 6:32 po południu

    bardzo dobry tekst. spróbuję wykorzystać w praktyce

  3. Słów kilka o algorytmie Google AdWordson 26 marca 2008 at 7:23 po południu

    [...] Które słowa kluczowe zatem powoduje wyświetlenie reklamy w sytuacji, kiedy mamy wiele podobnych słów kluczowych? Co się dzieje jeżeli mamy te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach słów kluczowych AdWords. [...]

  4. [...] tego raportu to fakt, że kolumna Typ dopasowania wyszukiwanego hasła nie dotyczy kwestii samego dopasowania słów kluczowych w systemie AdWords, ale tego w jaki sposób hasło wyszukiwane przez użytkownika jest dopasowane do naszych słów [...]

  5. [...] tego raportu to fakt, że kolumna Typ dopasowania wyszukiwanego hasła nie dotyczy kwestii samego dopasowania słów kluczowych w systemie AdWords, ale tego w jaki sposób hasło wyszukiwane przez użytkownika jest dopasowane do naszych słów [...]

  6. Reflectionon 29 kwietnia 2009 at 2:30 po południu

    A czy można łączyć wykluczające i ścisłe? Np. -[fraza] ?
    Ma to w ogóle sens?

  7. Mariusz Gąsiewskion 29 kwietnia 2009 at 3:56 po południu

    Może dodać wykluczające ścisłe do określonych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
    Przykład:
    Tworzę kampanię dla usług związanych z obecnością w Internecie (np. “marketing internetowy”, “marketing w internecie”, “internetowy”) i dla pewności dodaję słowo wykluczające ścisłe: “internet”.

  8. Co to jest dopasowanie przybliżone na podstawie sesji ?on 04 lutego 2010 at 5:47 po południu

    [...] powszechnie wiadomo istnieją 3 główne typy dopasowania słów kluczowych (plus dopasowania wykluczające). W praktyce w momencie, kiedy zrobimy raport Google AdWords [...]

  9. [...] dziś można już stosować w Polsce nową formę dopasowania słów kluczowych AdWords, tzw “modyfikator dopasowania [...]

  10. skutecznybiznes.blogspot.comon 28 września 2010 at 5:02 po południu

    Bardzo dobry artykuł, dzięki za przypomnienie.

  11. Porady na temat określania potencjału kampanii Google AdWordson 05 listopada 2010 at 2:07 przed południem

    [...] w domyślnym ustawieniu dane podawane są dla dopasowania przybliżonego słów kluczowych [...]

  12. [...] Stosuj dopasowanie ścisłe lub przynajmniej dopasowanie przybliżone. O co chodzi? Nie będę się powtarzał, świetnie jest to opisane w tym artykule. [...]

  13. [...] na które będą się pojawiały reklamy w wynikach wyszukiwania Youtubeobowiązują te same opcje dopasowania słów kluczowych, co w kampaniach AdWords wyświetlanych w wynikach wyszukiwania GoogleTworzenie reklam Trueview w [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem