czerwca 28th, 2006
Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords
W AdWords istnieją cztery różne opcje dopasowania słów kluczowych, czyli cztery różne metody kierowania reklam AdWords na użytkowników. W tej sytuacji skorzystanie z jednej opcji może spowodować więcej wyświetleń reklamy, podczas gdy w innej mniej wyświetleń, które jednak będą się przekładać na wyższą liczbę kliknięć reklamy.
Dostępne są następujące opcje dopasowania w AdWords:
Dopasowanie przybliżone – ta opcja jest domyślna w koncie AdWords. Jeżeli na liście słów kluczowych widnieją ogólne frazy, takie jak używane opony, to reklamy mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania słów używane i opony w dowolnej kolejności, a być może także w połączeniu z innymi hasłami. Reklamy będą także automatycznie wyświetlane w przypadku dopasowań rozszerzonych, włącznie z formami liczby mnogiej i odpowiednimi odmianami.
Sytuacja ta ułatwia start reklamy i powoduje dużą liczbę wyświetleń reklamy; jednocześnie jednak często bardzo obniża CTR, czyli wskaźnik klikalności (reklama będzie w tym przypadku wyświetlać dla wyrażeń: wymiana opony, nowe opony, opony do Audi, opony zimowe)
Dopasowanie do wyrażenia – po wprowadzeniu słowa kluczowego w cudzysłowie, np. “używane opny”, reklama zostanie wyświetlona, kiedy użytkownicy będą szukać frazy używane opony w takiej właśnie kolejności w jakiej mamy te słowa w frazie ( w tej sytuacji reklama zostanie wyświetlona, jeśli wyszukiwane jest hasło zimowe używane opony, ale nie zostanie wyświetlona w przypadku zapytania nowe opony).
Jak widać więc dopasowanie do wyrażenia jest ściślej kierowane niż dopasowanie w przybliżeniu, ale jednocześnie jest też nieco bardziej elastycznie niż dopasowanie ścisłe. W celu zapewnienia możliwie największej precyzji kierowania reklam, w wyrażeniach kluczowych warto zawrzeć co najmniej dwa opisowe słowa.
Dopasowanie ścisłe – po wprowadzeniu do AdWords słowa kluczowego w nawiasach kwadratowych, np. [używane opony], reklama zostanie wyświetlona, tylko wtedy, kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę dokładnie hasło używane opony ( w tej sytuacji reklama nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania na hasła nowe opony, tanie używane opony.
Opcja dopasowania ścisłego zapewnia największą precyzję kierowania. Z tego względu choć dopasowanie ścisłe daje w efekcie mniej wyświetleń, to często owocuje też największą liczbą kliknięć, ponieważ reklamy wyświetlają się na hasła, które odpowiadają profilowi naszej strony.
Wykluczające słowa kluczowe – powodują brak wyświetlania reklamy na zdefiniowane słowa kluczowe, na które reklama by się wyświetlała bez zdefiniowania tych słów . Jeśli reklamujemy się na hasło domy stosując dopasowanie przybliżone lub dopasowanie do wyrażenia to nasza reklama pojawi się również na hasła: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie. Dopiero dodanie słów wykluczających: domy starości, domy opieki, domy kultury w warszawie spowoduje, że reklama nie będzie się wyświetlać na te słowa kluczowe).
Ostatnie posty z Google AdWords
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
[...] tworzyć jak największą bazę słów kluczowych w dopasowaniu dokładnym, które powodują wyświetlanie reklamy na pasujące do charakteru naszej działalności zapytania użytkowników (wykorzystanie dopasowania luźnego na słowo kluczowe „szkoły wyższe” spowoduje wyświetlanie reklamy na zapytania „szkoły podstawowe”, „szkoły średnie” i itp., co powoduje niski CTR). Więcej o tworzeniu słów kluczowych dla AdWords można przeczytać w Opcje dopasowania słów kluczowych w AdWords. [...]
bardzo dobry tekst. spróbuję wykorzystać w praktyce
[...] Które słowa kluczowe zatem powoduje wyświetlenie reklamy w sytuacji, kiedy mamy wiele podobnych słów kluczowych? Co się dzieje jeżeli mamy te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach słów kluczowych AdWords. [...]
[...] tego raportu to fakt, że kolumna Typ dopasowania wyszukiwanego hasła nie dotyczy kwestii samego dopasowania słów kluczowych w systemie AdWords, ale tego w jaki sposób hasło wyszukiwane przez użytkownika jest dopasowane do naszych słów [...]
[...] tego raportu to fakt, że kolumna Typ dopasowania wyszukiwanego hasła nie dotyczy kwestii samego dopasowania słów kluczowych w systemie AdWords, ale tego w jaki sposób hasło wyszukiwane przez użytkownika jest dopasowane do naszych słów [...]
A czy można łączyć wykluczające i ścisłe? Np. -[fraza] ?
Ma to w ogóle sens?
Może dodać wykluczające ścisłe do określonych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym.
Przykład:
Tworzę kampanię dla usług związanych z obecnością w Internecie (np. “marketing internetowy”, “marketing w internecie”, “internetowy”) i dla pewności dodaję słowo wykluczające ścisłe: “internet”.
[...] powszechnie wiadomo istnieją 3 główne typy dopasowania słów kluczowych (plus dopasowania wykluczające). W praktyce w momencie, kiedy zrobimy raport Google AdWords [...]