Jakiś czas temu pisalem o nowych raportach AdWords w Google Analytics. Dość dokładnie wówczas opisałem, jakie raporty i jakie wskaźniki danych tam są dostępne.
Jak jednak je stosować, aby szybko wykorzystać ich potencjał? O tym właśnie w tym artykule.
Kilka dni wprowadzono bardzo ciekawą funkcjonalność, która pozwala na szersze wyświetlanie tzw. Linków witryny dla reklam na słowa kluczowe w Google AdWords. Linki witryny znacznie zwiększają widoczność witryny w sponsorowanych wynikach wyszukiwania Google.
Linki witryny w AdWords istniały już wcześniej, ale były ograniczone jedynie do niewielu słów kluczowych. W praktyce firmy mogły pojawiać się z linkami witryny jedynie na słowa kluczowe związane z marką firmy. Po ostatnich zmianach Linki witryny mogą pojawiać się również dla ogólnych słów kluczowych.
Linki witryny pozwalają na wyświetlanie linków w reklamie Google AdWords, które prowadzą do wybranych przez nas sekcji serwisu. W ten sposób na te same słowo kluczowe możemy oferować kilka różnych przekazów reklamowych. Po ostatnich zmianach możemy wyróżnić dwa rodzaje Linków witryny.
Rozszerzone Linki witryny dla reklam
Takie linki witryny dla reklam mogą być włączone dla słów kluczowych, których Wynik Jakości jest dużo większy od innych potencjalnych reklamodawców dla tych słów kluczowych. W praktyce takie Linki witryn dla reklam mogą pojawić się dla słów kluczowych związanych z marką reklamodawcy.
W obrębie rozszerzonych linków witryny dla reklam, dodatkowe linijki z linkami są prezentowane w formie 2 linijek pod standardową reklamą AdWords. W obrębie tego rodzaju Linków witryny dla reklam prezentuje się najczęściej dodatkowe elementy oferty reklamodawcy: np. promocje obok oferty głównej, wydarzenia, obniżki, najważniejsze kategorie, najważniejsze produkty.
Jakiś czas temu w artykule: Jak uniknąć zduplikowanej treści śledząć kampanie reklamowe w Google Analytics ? pisałem o unikaniu duplikowania treści, powodowanej przez śledzenie kampanii reklamowych w Google Analytics. Tamten artykuł był poświęcony poprzedniemu kodowi Google Analytics, tzw. „ga.js”.
W dzisiejszym artykule opiszę, w jaki sposób można wprowadzić takie zmiany dla nowego kodu asynchronicznego Google Analytics.
Przykład
Źródło kampanii: strona.pl
Medium kampanii: baner_250
Nazwa kampanii: ObnizkaMajowa
http://www.przyklad.pl/?utm_source=strona.pl&utm_medium=baner_250&utm_campaign=ObnizkaMajowa
Nadmierne wykorzystywanie tagów dla kampanii reklamowych może doprowadzić do problemu zduplikowanej treści na naszej stronie internetowej. Może się zdarzyć, że adresy stworzone dla celów kampanii reklamowych zostaną zaindeksowane w Google.
Każdy, kto zwraca uwagę na kwestie seo i pozycjonowania wie, że warto tego unikać wtedy, kiedy to tylko jest możliwe.
Poniżej przykład strony, w której podstrona produktu ma niższy PageRank niż zduplikowane adresy tej samej podstrony wynikające z śledzenie kampanii reklamowych w Google Analytics (charakterystyczne utm_source i utm_medium w adresie URL).
Oryginalna podstrona
Zduplikowane adresy URL w wyniku tagowania adresów URL
Post ten jest odświeżoną wersją artykułu, który napisałem kilka miesięcy temu na temat śledzenie przejść użytkowników z map Google.
Jak wiadomo każda firma może umieścić swoje dane w Miejscach Google (dawne Centrum firm lokalnych Google). Miejsce Google to wizytówka firmy, która może się później pojawiać w wynikach wyszukiwania Google Maps.
Przejścia użytkowników z Miejsc Google w Google Analytics
W domyślnych ustawieniach przejścia użytkowników z Google Maps będą rozpoznawane w Google Analytics jako przejścia z strony odsyłającej mapy.google.pl lub maps.google.pl (raport Źródła odwiedzin -> Wszystkie źródła odwiedzin w Google Analytics).
Jako, że informacja ta pozwala w łatwy sposób wyróżnić użytkowników przybyłych z map Google nie ma potrzeby modyfikowania parametrów kampanii reklamowych.
Niedawno w Miejscach Google pojawiły się bardzo przydatne statystyki, które pozwalają analizować obecność naszej firmy w w wynikach map Google. Statystyki te są widoczne od razu po zalogowaniu na konto Miejsc Google.
Od kilku dni asynchroniczny kod Google Analytics jest domyślnym kodem Google Analytics pokazywanym w interfejsie. Co więcej wszystkie nowe dokumenty pomocy będą rozwijane przede wszystkim dla nowego kodu.
Mariusz Gąsiewski
Sama migracja do nowego kodu jest stosunkowo prosta, trzeba jednak przy jej okazji pamiętać o kilku ważnych kwestiach technicznych i organizacyjnych.
Jak widać specyfika starego kodu (czyli tzw. „ga.js”) jest zupełnie inna od kodu asynchronicznego.
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxx-x']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
Stopniowo w poszczególnych kontach Google Analytics pojawiają się nowe raporty związane z kampaniami Google AdWords. Raporty te mają bardzo duże zastosowanie przy analizach i optymalizowaniu kampanii.
W obrębie nowych raportów AdWords możemy znaleźć dodatkowe raporty związane z efektywnością kampanii Google AdWords, takie jak:
Posty w RSS