Mariusz Gąsiewski

Google Insights for Search

Niedługo po udostępnieniu Google Trends dla witryn i Ad Plannera, narzędzi bardzo przydatnych przy planowaniu kampanii i działań marketingowych w Internecie, Google udostępniło kolejne ciekawe narzędzie zwane Google Insights for Search. Narzędzie może to mieć szczególne zastosowanie przy kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach (zarówno w działaniach SEO jak i w linkach sponsorowanych):

  • poszukiwaniu nowych słów kluczowych
  • odczytywaniu trendów w sposobie wyszukiwania produktów i usług przez użytkowników
  • obserwowaniu popularności słów kluczowych w różnych regionach Polski i świata.

Google Insights for Search

Funkcjonalności Google Insights for Search

Filtrowanie danych w Google Insights for Search

Narzędzie pozwala na zawężanie danych na temat popularności wyszukiwań w wyszukiwarce za pomocą trzech parametrów:

Google Insights for Search - parametry filtrowania

  • parametr słowa kluczowego – (można porównywać popularność jednego słowa kluczowego z popularnością innych słów kluczowych)
  • parametr czasu – sprawdzenie popularności słowa kluczowego na przestrzeni czasu (może to być ostatni miesiąc, może to być ostatnie 3 lata)
  • parametr lokalizacji – sprawdzenie popularności słowa kluczowego w określonej lokalizacji (dla Polski są dane nawet na poziomie województw).

W przypadku, kiedy chcemy sprawdzić popularność danego słowa kluczowe w określonej kategorii wykorzystujemy menu wyboru kategorii po prawej stronie.

Top searches i Rising searches

Na dole danych pokazywanych w Google Insights for Search pojawiają się dwa ważne kolumny danych:

Google Insights for Search - najważniejsze wyszukiwania

  • Top searches (najpopularniejsze wyszukiwania) – słowa kluczowe, które odznaczały się szczególną popularnością w sprawdzanym okresie czasu i w tematyce powiązanej z sprawdzanymi słowami kluczowymi i kategoriami
  • Rising searches (rosnące wyszukiwania) -w tej kolumnie pokazane są wyszukiwania użytkowników, których liczba dość znacznie urosła w sprawdzanym okresie czasowym w odniesieniu do poprzedniego takiego samego okresu czasowego.
    Przykład:
    Jeżeli na poniższym rysunku widzę przedstawienie popularności słowa kluczowego „samochody z litwy” na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy (powiedzmy, że będzie to więc lipiec 2007 – lipiec 2008), liczba „130%” oznacza, że popularność tego słowa wzrosła o 130% w okresie lipiec 2007 – lipiec 2008 w porównaniu z poprzednim okresem 12-miesięcznym (tzn. lipiec 2006-lipiec 2007).

W sytuacji, kiedy w kolumnie Rising Searches zamiast liczbowo wyrażonego wzrostu widzisz oznaczenie Breakout oznacza to, że w badanym okresie słowo to miało więcej niż 5 000% wzrostu w porównaniu z poprzednim okresem (tzn. jeżeli badam dane dla miesiąca lipca 2008 poprzednim okresem będzie miesiąc czerwiec).

Wykorzystanie i interpretacja danych w Google Insights for Search

  • W interfejsie Google Insights for Search widać jedynie 10 pozycji dla Top searches. Więcej pozycji można znaleźć korzystając z funkcji eksportu danych do .CSV.
  • Narzędzie odróżnia poprawne słowa kluczowe od pisanych z błędami (dla narzędzia słowo kluczowe „szkoła” to inne słowo kluczowe niż „szkola”).

Dopasowanie słów kluczowych przy korzystaniu z narzędzia – ważne

Do wykorzystania możliwości oferowanych przez Google Insights for Search konieczna jest znajomość sposobu działania dopasowań słów kluczowych w narzędziu. Poprzez znajomość typów dopasowania możemy definiować, do jakich słów kluczowych będzie porównywane słowo kluczowe, którego popularność sprawdzamy w narzędziu (i jakie słowa kluczowe będą pokazywane w narzędziu).

Składnia dopasowań słów kluczowych na przykładach

  • Przykład: pozycjonowanie stron

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyrazy „pozycjonowanie” i „stron” (w dowolnej kolejności, ale bez synonimów i liczby mnogiej) – np. „pozycjonowanie stron warszawa”.

  • Przykład: „pozycjonowanie wrocław”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyrazy „pozycjonowanie” i „wrocław” (w dokładnie takiej samej kolejności jak w sprawdzanym słowie kluczowym), przy czym mogą zawierać również dodatkowe wyrazy przed i po sprawdzanej frazie – np. „”tanie pozycjonowanie wrocław”, (nie powinno już być słowa kluczowego „wrocław pozycjonowanie”).

  • Przykład: tanie + pozycjonowanie

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „tanie” lub wyraz „pozycjonowanie” – np.”pozycjonowanie produktu”

  • Przykład: reklama + „cpc adwords”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „reklama” lub wyraz „cpc adwords” – np.”reklama linki sponsorowane”

  • Przykład: pozycjonowanie -warszawa

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „pozycjonowanie” , ale nie powinny zawierać słów kluczowych zawierających wyraz „warszawa” – np.” pozycjonowanie wrocław”

  • Przykład: linki „sponsorowane AdWords”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „linki” i wyraz „sponsorowane AdWords”
Przy zadawaniu zapytań trzeba mieć oczywiście na uwadze, że dane są pokazywane jedynie dla dość popularnych słów kluczowych.

Jak odczytywać dane z wykresu w Google Insights for Search?

Główną częścią danych przedstawianych w Google Insights for Search jest oczywiście wykres prezentujący popularność słów kluczowych. Cyfry pokazywane na wykresie nie odzwierciedlają ilości wyszukiwań danego słowa kluczowego, ale są przedstawieniem popularności tego słowa kluczowego w skali od 1 do 100 w odniesieniu do wszystkich wyszukiwań w Google.

Jeżeli więc na poniższym zrzucie ekranu, gdzie mam przedstawione ilości wyszukiwań słowa kluczowego „wakacje” w 2007 roku, popularność tego słowa w poszczególnych miesiącach została odniesiona do najwyższej popularności tego słowa kluczowego (a dokładnie mówiąc czerwca 2007 roku).

Dane dla słowa kluczowego wakacje w Google Insights for Search

Spadek skali w obrębie wykresu nie musi oznaczać spadku ilościowego wyszukiwań danego słowa kluczowego. Spadek ten oznacza przede wszystkim spadek popularności wyszukiwań tego słowa kluczowego w odniesieniu do wszystkich wyszukiwań w tym okresie (np. ilości wyszukiwań innych słów kluczowych rosły szybciej niż ilość wyszukiwań tego słowa kluczowego).

Jak mogę wykorzystać Google Insights for Search w praktyce?

W wykorzystawniu praktycznym narzędzia polecam przeczytać ciekawe wskazówki Google.

Centrum Pomocy dla Google Insights for Search

Szczegółowe informacje na temat wykorzystania Google Insights for Search można znaleźć w Centrum Pomocy. Informacje w Centrum Pomocy dostępne są jedynie w języku angielskim.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Google Insights for Search

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

7 komentarzy to “Google Insights for Search”

  1. Kasiaon 07 Sie 2008 at 17:43

    Odnosnie pierwszego obrazka: Co oznacza liczba „50” obok „samochody” po prawej stronie nad grafem?

  2. adminon 07 Sie 2008 at 22:37

    To jest średnia wartość całości wyszukiwań dla tego okresu.

  3. callistoon 08 Sie 2008 at 03:33

    Ciekawe informacje, dobra robota. Oby wiecej tak wartosciowych blogow..

  4. Kasiaon 15 Sie 2008 at 10:15

    Narzędzie, mimo, że pokazuje jedynie skalę wyszukiwań (nie realne liczby), to jest naprawdę ciekawe. W efekcie całodniowej zabawy z nim też napisałam krótki przewodnik na swoim blogu. Szkoda, że nie wspomniałeś o kategoriach, a poza tym bardzo fajny wpis.

  5. […] Google Insights for search […]

  6. […] słów kluczowych. W tym względzie bardzo przydaje się korzystanie z darmowego narzędzia Google Insights for Search (tzw. […]

  7. Statystyki wyszukiwarki Googleon 18 Sie 2009 at 20:38

    […] uruchomiono polską wersję językową już kiedyś opisywanego przeze mnie Google Insights for Search. Narzędzie to w polskiej wersji przybrało nazwę:Statystyki […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.