Mariusz Gąsiewski

Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?

Te pytanie zadaje sobie coraz więcej reklamodawców tworzących kampanie wideo. Szczególnie w kontekście kampanii na Youtube. Jak, że nadal stosunkowo rzadko ten temat jest poruszany, zdecydowałem się go poruszyć w tym artykule.

Bardzo fajne case study związane z tym tematem zostało niedawno udostępnione na Think with Google.

Przetestowano tam w obrębie marki: „Honey Maid” działanie 3 kreacji:

  • długi spot: 2:17min
  • średni spot: 30 sekund
  • krótki spot: 15 sekund.

Krótkie wideo:

  • długość:15 sekund
  • scena rodzinna kończąca się informacją o marce
  • produkt i marka są widoczne razem przez około 5 sekund (około 1/3 długości).


Średnie wideo:

  • długość:30 sekund
  • scena rodzinna przy czym z dużo większą ilością szczegółów
  • produkt i marka są widoczne razem przez około 10 sekund (około 30% długości).

Długie wideo:

  • długość: 2:17min
  • scena rodzinna z bardzo dużą ilością szczegółów, różne ujęcia kwestii rodzinnych
  • produkt i marka są widoczne razem przez około 12 sekund (około 9% długości), przy czym informacja o nich pojawia się dość późno, dopiero w 1:17 minucie.


Analiza danych wideo

Wideo badano poprzez pomiar:

  • wskaźnika oglądalności wideo – w którym momencie użytkownicy pomijali wideo
  • wpływu wideo na wskaźniki preferencji marki marki.
  • wpływu wideo na wskaźniki zapamiętywalności marki

Rezultaty badania:

  • Dłuższe wideo miały niższe wskaźniki pomijania reklamy. Najlepszy rezultat został uzyskany przez reklamę 30s (30% lepszy niż w przypadku reklamy 15s)
  • Dłuższe reklamy uzyskiwały lepiej wspomagały wskaźniki preferencji marki
  • Najkrótsza reklama (15s) najlepiej wpływała na zapamiętywalność marki.

  • Najdłuższą reklamę, pomimo jej jakości (2 razy lepsze wyniki oglądalności niż reklamy o podobnej długości w FMCG) obejrzało jedynie 15% użytkowników.

Wnioski
Oczywiście trudno wysuwać dalekosiężne wnioski na podstawie jednego badania. Jednocześnie jednak badanie to wskazuje na to, że różne formy treści mogą realizować odmienne zadania w komunikacji z użytkownikami. W tym wypadku warto wykorzystywać możliwości wideo online, w którym w odróżnieniu od telewizji można dowolnie sterować długością kreacji i jej zadaniami.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

11 komentarzy to “Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?”

  1. Zen3Gon 03 maja 2016 at 18:18

    Nareszcie jakieś sensowne dane statystyczne w tym temacie.

    Reasumując najlepiej robić 3 rodzaje długości filmów kierowane do 3 różnych typów odbiorców 🙂

  2. Tomek z Reklamasosnowiec.plon 03 maja 2016 at 22:26

    Artykuł pokazuje świetnie, że testować możemy każdy rodzaj reklamy i jego efekty. Kiedyś testował się różne wersje reklamy tekstowej a teraz możemy podobne rzeczy robić z reklamą graficzną i video. Dzięki za materiał.

  3. Sebastianon 04 maja 2016 at 11:27

    Jednym słowem nikt nie jest taki sam, każdy lubi inny rodzaj reklamy. Trzeba zatem postarać się i stworzyć kilka wariantów…

  4. Adaon 05 maja 2016 at 23:33

    Interesujące dane, dają do myślenia.

  5. Bazarekon 08 maja 2016 at 21:03

    Ciekawe i przydatne zestawienie. Interesujące wnioski można wyciągnąć.

  6. Michał Barczykon 09 maja 2016 at 20:07

    W końcu ktoś zebrał potrzebne dane w 1 artykuł – świetna robota. Jak myślicie bardziej tajemnicza reklama 15 sekundowa może być bardziej skuteczna niż dłuższa 30 sekundowa preferująca daną markę?

  7. Michałon 30 maja 2016 at 16:56

    To, że potrzeba kilka wariantów stworzyć jest oczywiste, ale też warto dodać, że sprawdzić się mogą także ultradługie filmiki, o ile przedstawiają naprawdę interesującą treść dla odbiorcy. Większość moich znajomych przerzuca reklamy na YT od razu po 5 sekundach, kiedy tylko można je pominąć (dlatego te 5 sekund pierwszych jest tak ważne), ale jeśli tylko zaintryguje, to mogą oglądać nawet i 5-8 minutowe filmiki, choć to oczywiście ekstremum.

  8. Accurateon 01 Cze 2016 at 16:00

    Fajny artykuł, ale uważam ze skuteczność przedewszystki zależy od tego jak zrobiona jest reklama. Osobiście z przyjemnością oglądałem 2-3 minutowe reklamy Pepsi, gdy w roli głównej byli piłkarze, ale tak na co dzień w TV zdecydowanie wolę jak najkrótsze by pokazały to co mają i tyle 🙂

  9. Tomaanon 07 Lip 2016 at 14:47

    A niby jak zbadano wskaźnik zapamiętywalności? Skanowano mózgi userów? Google wprowadza nowe, krótkie formy o nazwie Bumper Ads, także to jasny sygnał, że najskuteczniejsze są te krótkie..

  10. Angelikaon 20 Lip 2016 at 09:50

    Ciekawe badanie! Reklamy wideo w internecie mają sporo przewag nad tymi tradycyjnymi w telewizji, z całą pewnością jest to więc jakiś potencjał do wykorzystania…

  11. www.kalkuluj.pl/on 27 Kwi 2017 at 14:35

    Ciekawa analiza, pozdrawiam

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.