Mariusz Gąsiewski

Kampanie Google AdWords w Sieci partnerskiej

Jak generalnie wiadomo kampanie AdWords kierowane za pomocą słów kluczowych mogą być wyświetlane zarówno w wyszukiwarace Google, Sieci wyszukiwania Google jak również w Sieci partnerskiej.
reklama Google AdWords na Sieci partnerskiej

Z uwagi na to, że stosunkowo mało na blogu pisałem o tworzeniu kampanii AdWords kierowanych za pomocą słów kluczowych na Sieć partnerską, temu tematowi poświęcę tego posta.

Mechanizm tworzenia takiej kampanii jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce.

Ważne elementy kampanii reklamowej na stronach z treścią

Wynik Jakości reklamy

Czynniki, które wpływają na Wynik Jakości potrzebny do ustalenia, czy reklama będzie wyświetlana w określonej witrynie sieci partnerskiej, oraz do określenia jej pozycji w tej witrynie:

  • Dotychczasowa skuteczność reklamy w danej witrynie i jej podobnych
  • Trafność reklam i słów kluczowych w grupie reklam dla witryny
  • Jakość strony docelowej
  • Inne czynniki wpływające na trafność

Dobór słów kluczowych

Dobierając słowa kluczowe na potrzeby kampanii AdWords kierowanej za pomocą słów kluczowych na witryny Sieci partnerskiej należy pamiętać o tym, że:

  • Wynik Jakości dla tych reklam jest ustalany na poziomie grupy reklamowej, a nie słowa kluczowego;
  • System dobiera strony, na których będzie wyświetlana reklama na podstawie ogólnego wzorca odczytanego z słów kluczowych w obrębie grupy reklamowej;
  • Dodając słowa kluczowe warto dodawać zarówno formy liczby pojedynczej i mnogiej;
  • Blokowanie wyświetlania reklamy na określonych stronach może być rozwijane poprzez: negatywne słowa kluczowe i negatywne strony reklamowe.

Ze względu na te zależności dobieranie słów kluczowych do grupy reklamowej najlepiej jest tworzyć na bazie niedużej ilości powiązanych ze sobą słów kluczowych (10-30 słów kluczowych). To, na co warto jednak zwrócić uwagę to fakt, iż w tym przypadku nie warto się skupiać na szczegółowych słowach kluczowych, które jak wiadomo bardzo dobrze się sprawdzają na kampaniach na wyszukiwarce.

Bardzo szczegółowe słowa kluczowe (np. stosowanie marek przy produktowych słowach kluczowych) utrudnia systemowi ustalenie odpowiedniego wzorca dla przygotowywanej grupy reklamowej.

Przykład:
Jeżeli tworzymy grupę reklamową, która ma reklamować „wycieczki do tajlandii” przykładowy zestaw słów kluczowych może wyglądać następująco:
[code lang=”php”]
tajlandia
wycieczki
opinie
azja
tajlandii
egzotyka
egzotyczne
wycieczki egzotyczne
wycieczki tajlandia
wycieczki do tajlandii
do tajlandii
[/code]

Wybór tekstu reklamowego

Reklamy wyświetlane witrynach Sieci Partnerskiej nierzadko mają trochę innych odbiorców niż reklamy wyświetlane na wyszukiwarce. Reklamy w wyszukiwarce trafiają najczęściej do użytkowników, którzy wiedzą, czego szukają, podczas gdy reklamy w obrębie Sieci Partnerskiej widzą często użytkownicy, którym dopiero trzeba uświadomić ich potrzebę.

Z tego względu reklamy na treści powinny być moim zdaniem trochę bardziej kreatywne od tych wyświetlanych na wyszukiwarce. Powinny zawierać więcej elementów zaciekawiających użytkownika.

Przykład:
[code lang=”php”]
Masz już dość tej pogody?
2 tygodnie w Tajlandii za 3675zł
Spędź urlop w słońcu pod palmami!
[/code]

Reklamy na wyszukiwarce dają odpowiedź na wyszukanie użytkownika, a reklamy w Sieci partnerskiej opisują określoną wartość, więc, aby być skuteczne powinny się wyróżniać z otoczenia i możliwie najszerzej przedstawiać ofertę reklamodawcy.

Webinar o o kampaniach AdWords na witrynach Sieci partnerskiej

Poniżej dość kompleksowy webinar poświęcony tematowi tworzenia i optymalizacji kampanii AdWords kierowanych na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych.
Czas trwania: 53 min

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Kampanie Google AdWords w Sieci partnerskiej

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

4 komentarze to “Kampanie Google AdWords w Sieci partnerskiej”

  1. Jak kierować reklamę na YouTube ?on 08 Mar 2009 at 20:54

    […] kluczowe – zgodnie z wzorem tworzenia kampanii AdWords w Sieci Partnerskiej: kilkanaście ogólnych słów kluczowych związanych z […]

  2. […] artykule kilka rzeczy, o których warto wiedzieć w przypadku, kiedy chce się tworzyć efektywną reklamę AdWords kierowaną na Sieć Partnerską. Kilka ciekawych elementów algorytmu […]

  3. h.on 06 Cze 2009 at 11:49

    Znaczy to iż powinniśmy stworzyć osobną grupę reklam, którą będziemy kierować tylko na miejsca docelowe i sieć partnerską, a nie na wyniki wyszukiwania. Oraz oczywiście osobna grupa reklam kierowana tylko i wyłącznie na wyniki wyszukiwania?

  4. […] razy pisałem o tworzeniu kampanii AdWords kierowanej na Sieć partnerską. Jak wiadomo przy grupy reklamowe w obrębie takiej kampanii najlepiej jest tworzyć na bazie […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.