Mariusz Gąsiewski

Optymalizacja reklam dynamicznych DSA

W poprzednim poście pisałem o tworzeniu reklam dynamicznych w Google (tzw. reklamy DSA). W tym artykule chciałbym opisać optymalizację kampania DSA.

Wykluczenia w DSA

Jest to jeden z elementów tworzenia kampanii, który pełni ważną rolę również przy optymalizacji kampanii. Aby zapobiec wyświetlaniu reklam na słowa zupełnie niezwiązane z naszymi produktami, warto dodać do kampanii DSA odpowiednie elementy wykluczające.

Wykluczenia mogą być dodawane jak:

  • słowa kluczowe
  • adresy URL
  • tytuły stron
  • treści
  • kategorii.

W szczególności jako wykluczenia powinnyśmy dodawać:

  • niesprzedażowe elementy witryny, np: „kontakt”,”warunki przesyłki”, „o nas”,”blog”
  • treści wskazujące na brak dostępności produktu, np: „produkt niedostępny”,
  • kategorie, produkty, których nie chcemy promować w obrębie kampanii.

Optymalizacja kampanii DSA - niedostępny

Wykluczenia słów

Wykluczenia słów pozwalają na blokowanie reklam DSA na nietrafione zapytania, źle dobrane strony docelowe w kampanii. Wykluczenia te dodaje się tak samo jak tradycyjne słowa wykluczające w zakładce „Słowa kluczowe” (na poziomie kampanii lub grup reklam).

Optymalizacja kampanii DSA - wykluczanie słów

Słowa takie można dodawać na podstawie tradycyjnego raportu wyszukiwanych haseł (jest to również dostępne w kampaniach DSA).

Optymalizacja kampanii DSA - wykluczanie słów

Wykluczenia w Automatyczne miejsca docelowe (ang. „Auto targets”)

W tym przypadku wykluczenia dodajemy na podstawie elementów związanych z treścią. Działa to w identyczny sposób jak przy precyzyjnym ustawianiu kampanii DSA, co opisałem w artykule: Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce (DSA) – jak je efektywnie wykorzystywać?.

Możemy więc wykluczać treści, dla których nie chcemy pokazywać reklam DSA na podstawie:

  • adresy URL, np adresy url zawierające słowa „akcesoria”
  • tytuły stron, np. tytuly zawierające kategorie: „pralki”
  • treści np wykluczenia treści typu: „produkt niedostępny”
  • kategorii, np. wykluczenie kategorii: „pralki”.

Optymalizacja kampanii DSA - wykluczanie kategorii

Szczegółowe raporty DSA

Kampanie DSA dostarczają wiele możliwości optymalizacyjnych. Optymalizacje można tworzyć zarówno na podstawie tradycyjnych raportów znanych z kampanii AdWords jak również z takich, które nie występują w innych typach kampanii.

Szczegółowe raporty słów, reklam, stron docelowych

Szczegółowe raporty związane z DSA można znaleźć sekcji Automatyczne miejsca docelowe (ang. „Auto targets”).

Optymalizacja kampanii DSA - wyszukiwania

Tam można przeanalizować:

  • na jakie słowa kluczowe wyświetla się reklama,
  • jak wygląda to reklama,
  • i do której strony docelowej odsyła ta reklama.

Optymalizacja kampanii DSA - raporty

Oprócz tego w tej samej sekcji można sprawdzić raport kategorii kampanii DSA.

Optymalizacja kampanii DSA - kategorie

W tym raporcie znajedziemy informację o tym:

  • jak wygląda efektywność kategorii wyróżnionych w kampanii,
  • czy nie ma jakichś kategorii, które powinny zostać dodane do kampanii jako:”Dynamiczne cele reklamy” (ang: „Dynamic targets”) lub też jako kategorie wykluczające.

Optymalizacja kampanii DSA - kategorie

Pokrycie witryny

Pokrycie witryny to raport przedstawiający odsetek stron należących do określonego dynamicznego celu reklamy, które zostały wybrane spośród wszystkich zindeksowanych przez Google stron w domenie witryny. Innymi słowy jest to informacja o tym, jaka część adresów URL, które są zindeksowane w Google, wykorzystywane są ramach kampanii DSA.

Niski współczynnik pokrycia witryny pokazuje pole do zwiększenia zasięgu witryny (ograniczenia budżetowe).

Optymalizacja kampanii DSA - pokrycie witryny

Raport pokrycia witryny można znaleźć w sekcji: „Automatyczne miejsca docelowe”.

Przy domyślnych ustawieniach nie jest on pokazywany. Aby wyświetlić go, trzeba dodać tę pozycję w ramach „Kolumny” interfejsu AdWords.

Optymalizacja kampanii DSA - kolumny w raportach

Optymalizacja kampanii DSA - pokrycie

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Optymalizacja reklam dynamicznych DSA

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

2 komentarze to “Optymalizacja reklam dynamicznych DSA”

  1. www.statyka.infoon 03 Kwi 2014 at 13:07

    Świetny artykuł, spróbuje zoptymalizować reklamy na swojej stronie. Dam znać jak mi poszło!

    Pozdrawiam siła.

  2. czesci-usa.com.plon 13 Paź 2015 at 16:39

    Szkoda, że dopiero teraz trafiliśmy na ten artykuł… testujemy 🙂

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.