Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:
- pod kątem wskaźnika klikalności
- pod kątem wskaźnika konwersji
Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).
Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.
Czytaj dalej »
Na ostatnim spotkaniu SEMcampu przy okazji prezentacji poświęconej reklamom graficznych w Google AdWords, duże zainteresowanie wzbudził temat akceptacji reklam. Szczególnie osoby związane z takimi tematami jak: bielizna, tematy kobiece mają problemy z akceptowaniem reklm AdWords.
Wówczas zrodził się pomysł, aby na łamach mojego bloga rozjaśnić ten temat. Post powstał przy konsultacji z zespołem Google, który zajmuje się akceptacją reklam. Zawiera więc praktyczne porady na temat tego, o czym należy pamiętać tworząc graficzne i tekstowe reklamy AdWords.
Typy klasyfikacji reklam AdWords
Wszystkie zaakceptowane reklamy AdWords ze względu na swoją treść i treść strony docelowej mogą być zaklasyfikowane jako:
- reklamy dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlone bez żadnych ograniczeń w wyszukiwarce Google, Sieci wyszukiwania i w Sieci reklamowej Google
- reklamy nie dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlane tylko w Sieci wyszukiwania (nie można ich wyświetlać w Sieci reklamowej Google). W obrębie Sieci wyszukiwania nie są wyświetlane użytkownikom, którzy aktywowali „Filtr rodzinny SafeSearch”.
- reklamy dla dorosłych – wyświetlane będą jedynie w Sieci wyszukiwania dla zapytań sklasyfikowane jako „zapytania dla dorosłych”.
Uwaga – przykłady zawarte w poście zawierają elementy erotyki.
Czytaj dalej »
Dość rzadko ostatnio piszę artykuły nowościach, rzeczach, które dopiero są w fazie testowej. Wolę opisywać takie elementy reklamy internetowej, które mają już praktyczne zastosowanie.
W tym przypadku jednak ze względu na to, że otrzymuję dość sporo zapytań o to, postanowiłem wspomnieć parę słów o nowych reklamach AdWords, które zawierają dłuższe nagłówki.
Na czym polegają te testy i zmiany?
Generalnie testy polegają na tym, że zamiast reklamy z 3 linijkami, gdzie mamy nagłówek reklamy zawierający do 25 znaków i dwie linijki tekstu do 35 znaków, pokazuje się reklama z dwoma linijkami tekstu – pierwsza do 63 znaków i druga do 35 znaków.
Innymi słowy pierwsza linijka reklamy AdWords przechodzi do nagłówka AdWords, przy czym obie części zostają rozdzielone myślnikiem (mamy więc 25 znaków nagłówka, spację, myślnik, spację i 35 znaków pierwszej linijki).
Zmiana ta dotyczy tylko tych reklam, które wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania (tzw. premiowane pozycje).
Tak to wygląda w wynikach wyszukiwania.
Czytaj dalej »
Kilkanaście dni temu odbyło się 7 już spotkanie SEMcampu, spotkanie specjalistów związanych z branżą marketingu w wyszukiwarkach. W poprzednim poście opublikowałem prezentacje z spotkania.
Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.
O spotkaniu
7 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 350-400 osób.
Wzrost o około 40% w stosunku do poprzedniego spotkania :).
Zdjęcia ze spotkania
Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.
Czytaj dalej »
Kilka dni temu odbył się SEMcamp, na którym pokazałem prezentację związaną z Wynikiem Jakości. Dla osób, które nie były na prezentacji postanowiłem przygotować krótkie jej streszczenie.
Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.
Podstawy Wyniku Jakości
Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.
W uproszczonym modelu Wyniku jakości największą rolę odgrywają:
- CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy (odgrywa najważniejszą rolę)
- dopasowanie tekstu reklamowego do zapytania użytkownika, słowa kluczowego
- dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego
Czytaj dalej »
Kilka dni temu odbyło się 7 już spotkanie SEMcampu. Dziś prezentacje z tego wydarzenia. W ciągu następnych kilku dni umieszczę dokładny opis prezentacji jak również podsumowanie tego spotkania.
- 16.40-17.30 Mariusz Gąsiewski
Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy
Czytaj dalej »
Posty w RSS