Mariusz Gąsiewski

Patenty Google

Dziś Google opublikował swój kolejny patent związany z reklamą kontekstową. Patent ten opisuje różne zagadnienia, które dotyczą adekwatności i relewantności jego reklam pokazywanych na stronach internetowych i innych mediach reklamowych.

Opublikowany dokument zawiera opis procesu wyznaczania reklamy adekwatnej dla danego medium reklamowego, a następnie ustalanie pozycji i znaczenia reklamy na podstawie
parametru cenowego, związanego z daną reklamą wskaźnika dopasowania reklamy do dokumentu, wskaźników efektywności tej reklamy.

Parametrami cenowymi opisywanymi w patencie mogą być:

  • cena za wyświetlenie;
  • cena za kliknięcie;
  • cena za konwersję;
  • maksymalna cena za wyświetlenie;
  • maksymalna cena za kliknięcie;
  • maksymalna cena za konwersję.

Wskaźnik dopasowanie reklamy może być określany poprzez:

  • ustalenie znaczenia poszczególnych elementów dokumentu (tzw. klastrów);
  • ustalenie zbioru reklam, które odpowiadają znaczeniowo wcześniej wyznaczonemu dokumentowi;
  • uzyskanie informacji o targetowaniu poprzez słowa kluczowe przynajmniej z części wyznaczonego zbioru reklam.
  • Wartość wskaźnika potencjału reklamy może byc określany na podstawie:

    • wskaźnika konwersji reklamy;
    • wskaźnika klikalności reklamy.

    Ciekawe jest to, że Google w tym patencie bardzo szeroko określił ramy potencjalnego medium reklamowego dla pokazywanych reklam. Według patentu takim medium może być każda powierzchnia, na której możliwe jest wyświetlenie reklamy. Takim medium mogą być:

    • strony internetowe,
    • gry online,
    • gazeta,
    • koncert,
    • wydarzenie sportowe,
    • bilbord i itp..

    Opublikowany przez Google patent można zobaczyć w Selecting and/or scoring content-relevant advertisements.

    Inne opublikowane patenty Google, które dotyczą działania ich sieci reklamowej to:

    Schematyczne działanie kontekstualnych reklam Google zostało przedstawione na poniższym rysunku:

    google schemat Patenty Google

    Powiększenie obrazka

    Powyższe rysunki pochodzą z Flickr.com i zostały tam uploadowane przez Bragadocchio.

    Osobom interesującym się działaniem systemu Google polecam również wykład jednego z twórców tego systemu Hala Variana.

    Tematy przedstawione w czasie wykładu:

    • Reklama online
    • Przykłady zastosowania reklam Google
      • NY Times
      • Linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania
    • Reklama w wyszukiwarkach
    • Budżety reklamowe
    • Jak działa reklama w Google?
    • Wyświetlenia i kliknięcia w Google
    • Jak ocenić i zaplanować CTR reklamy?
    • Aukcyjność reklam Google
    • Reklama z punktu widzenia sprzedawcy
    • Program AdSense
    • Czynniki warunkujące wydatki i przychody
    • “Fałszywe kliknięcia” w Google
    • Reklama w Gmail.

    Wykład Hala Variana.

    W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
    Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
    Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Patenty Google

    Dodaj link do:
    | | | Y! MyWeb | +Google

    Trackback URI | Comments RSS

    Odpowiedz komentarzem