Mariusz Gąsiewski

Statystyki odbiorców AdWords – praktyczne wykorzystanie

Niedawno pojawiła się stosunkowa niepozorna, ale jednocześnie bardzo przydatna funkcjonalność. Mówię tutaj o Statystykach odbiorców AdWords.

Co to statystyki odbiorców AdWords?

Statystyki odbiorców AdWords pokazują informacje o odbiorcach, tworzących Twoje listy remarketingowe, np. ich dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacje i urządzenia. Informacje te pomogą zbudować odpowiednie dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców Twoich usług.
W obrębie pokazywanych informacji mamy więc:

  • Segmenty na rynku (angielskie: In-market) dzielą użytkowników ze względu na ich zainteresowania zakupowe. Są to użytkownicy, którzy są bardzo wysoko w procesie zakupowym określonej usługi, produku.
  • Kategorie podobieństwa (angielski: Affinity categories) dzielą użytkowników ze względu na styl życia; np. Technofile, Fani sportu i Miłośnicy gotowania. Kategorie te są podobne do podziału widowni telewizyjnej.
  • Oprócz tych informacje pokazywane są również dane o  demografii użytkowników listy remarketingowej, urządzeniach wykorzystywnych przez tych użytkowników, lokalizacji.

Przykład:
Poniżej mamy listę remarketingową firmy sprzedającej meble w Polsce. Listę remarketingową tworzą użytkownicy, którzy kupili meble lub akcesoria na stronie.

Statystyki odbiorców w AdWords

Jeże przejdziemy do szczegółów, dane są jeszcze ciekawsze.  Widzimy, że wśród Segmentów na rynku (angielskie: In- market) interesujące dla nas mogą być nie tylko segmenty związane z wystrojem wnętrz, ale również: np. zainteresowany usługami architektonicznymi. Analizując dany segment można sprawdzić, jak duża jest nadreprezentacja danego segmentu w porównaniu z całą Polską (im większa nadreprezentacja tym większe znaczenie ma dany segment dla Twojego biznesu).

Informacje o segmentach na rynku

Podobnie analizować możemy kategorie podobieństwa. Widać, że osoby konwertujące na stronie wykazują duże zainteresowanie polityką, sprawami lokalnymi, poradnikami typu „Zrób to sam”.

Kategorie zainteresowań w Adwords

Jak widać duża nadreprezentację wśród konwertujących stanowią kobiety, osoby w wieku 35-44.

Dane demograficzne użytkowników listy remarketingowej w AdWords

Dane demograficzne użytkowników listy remarketingowej w AdWords

Co ciekawe jak widać konwertujący nie pochodzą wcale z największych miast w Polsce. Pokazuje to, że warto zainteresować się tematem silniejszej promocji w tych rejonach.

Statystyki odbiorców - lokalizacja użytkowników

Lwia część konwertujących pochodzi z desktopa, przy czym widać już silną pozycję urządzeń mobilnych. Dodanie tego informacji o tym, jak duża część dostępnych wyświetleń w Sieci reklamowej Google  w Polsce pochodzi z urządzeń mobilnych pokazuje ich olbrzymi potencjał.

Statystyki odbiorców - urządzenia użytkowników

Statystyki odbiorców w interfejsie AdWords

Aby sprawdzić Statystyki odbiorców dla swoich list remarketingowych przejdź do konta AdWords:

  • Kliknij Udostępniane zasoby na bocznym pasku nawigacyjnym na koncie AdWords.

Statystyki odbiorców w interfejsie AdWords

  • W sekcji „Odbiorcy” kliknij Wyświetl.
  • W tabeli „Odbiorcy” wybierz listę remarketingową.
  • Zobaczysz najważniejsze statystyki wybranej listy remarketingowej. Aby uzyskać szczegółowe statystyki, wybierz dowolną kartę, np. Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach lub Urządzenia.

 

Dodatkowe informacje

Dodatkowe informacje o Statystykach odbiorców AdWords można znaleźć w Centrum Pomocy AdWords.

 

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Statystyki odbiorców AdWords – praktyczne wykorzystanie

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

Jedna odpowiedz to “Statystyki odbiorców AdWords – praktyczne wykorzystanie”

  1. tomekon 12 Paź 2015 at 08:21

    Super funkcjonalność – fajnie może się też sprawdzić w poszukiwaniu w odwrotną stronę. Tworzymy listę remarketingową np użytkownicy którzy nie spędzili obejrzeli np 2 podstron i sprawdzamy których użytkowników wykluczyć.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.