W poprzednim poście Konkurencja dla Google Analytics? wspominałem o przyszłych statystykach Microsoft. Dziś skupię się na już istniejących i zdobywających coraz większą popularność statystykach Google Analytics. Google Analytics otworzył rok temu Conversion University, gdzie można znaleźć pożyteczne informacje na temat mierzenia ruchu w Internecie. Cały wykład zawiera cztery części.
Kolejne ciekawe pliki video z strony WebProNews.
Keeping Up With The Search Engines
Kilka razy poruszałem na moim blogu kwestię Quality Score w Gogle AdWords (dokładnie mówiąc w postach Quality Score – nowy algorytm Google AdWords i Quality Score w panelu AdWords). Jego wprowadzenie podwyższyły stawki za kliknięcie dla pewnej części osob, które korzystają z linku sponsorowanego w Google. Jak twierdzi Google jest to niewielka część kont AdWords. Czy na pewno? Jak wynika z wywiadu udzielonego przez Andrew Goodmana, założyciela Page Zero Media kwestia to może dotyczyć całkiem sporej części kont AdWords. Goodman przyznaje, że Google stara się wyeliminować te elementy stron docelowych, których nie lubią użytkownicy (np. pop-up), ale z drugiej strony o wysokości Quality Score decydują ludzie, nie automaty, co otwiera pole do wielu manipulacji.
Jakiś czas temu algorytm ustalania ceny za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych AdWords został wzbogacony o nową pozycję Quality Score. Wskaźnik ten miał na celu zmuszenie reklamodawców, korzystających z programu Google AdWords, do dbania o jakość strony docelowej linku sponsorowanego o jej zbieżność z samym tekstem reklamy. Każda stronie uczestniczącej w programie Google AdWords przydzielana jest odpowiednia wartość wskaźnika jakościowego, który może odpowiednio zmniejszać lub zwiększać cenę za kliknięcie dla reklamodawcy.
Parę dni temu w poście Wykład założyciela Google dodałem link do dość długiego wykładu na temat Google. Dziś postanowiłem dołożyć kolejny długi filmik. Tym razem będzie to dość obszerny wykład prowadzony przez pracownika Google Adama Lewisa, Kraig Swensruda, Davida Bergstroma, Julie Gibbs z Salesforce.com. Wykład poświęcony jest tematyce zakładania i przygotowywania kampanii reklamowej linku sponsorowanego AdWords, obliczania ROI z słów kluczowych i kampanii.
Google wprowadził w życie nowy algorytm określania pozycji danej reklamy w hierarchii linków sponsorowanych AdWords(nowy algorytm nazywa się Quality Score), a tym samym określania stawek za dane słowo kluczowe. Według nowego algorytmu Google ocenia jakość reklamowanej strony i w zależności od tego określa pozycję linku sponsorowanego
Do momentu wprowadzania Quality Score pozycja reklamy w linkach sponsorowanych AdWords określana była wzorem:
Pozycja = rCPC * CTR
Niedawno Google udostępniło nowe narzędzie przeznaczone do zarządzania kontem AdWords Google Adwords Editor . Narzędzie bardzo ułatwia zarządzanie zwłaszcza dużymi kontami.
Przyglądając się edytorowi widać, że w założeniach miała to być aplikacja intuicyjna w obsłudze. Nie mam niestety jeszcze możliwości za bardzo przetestować edytora na żywo, ale funkcje, które on oferuje robią wrażenie.
Jak wynika z opisu można załadować tysiące słów kluczowych za jednym zamachem ustawiając dla każdego z nich dowolne dopasowanie słowa. Narzędzie umożliwia również umieszczanie wielu tekstów reklamowych, zmianę dopasowania i stawek dla dowolnej ilości słów kluczowych. Z tego co zauważyłem sam program jest nieraz niestabilny.
Posty w RSS