Mariusz Gąsiewski

Conversions@Google – nagrania z konferencji

Jakiś czas temu odbyła się konferencja Conversions@Google, przygotowana dla najważniejszych klientów Google. Część z wystąpień opublikowano, co się nieczęsto się zdarza przy takich wydarzenaich. Materiały powinny być szczególnie ciekawe dla osób związanych z optymalizacją konwersji.

Warsztat z projektowania dla urządzeń mobilnych – Luke Wróblewski


Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Jak długość wideo wpływa na jego efektywność?

Te pytanie zadaje sobie coraz więcej reklamodawców tworzących kampanie wideo. Szczególnie w kontekście kampanii na Youtube. Jak, że nadal stosunkowo rzadko ten temat jest poruszany, zdecydowałem się go poruszyć w tym artykule.

Bardzo fajne case study związane z tym tematem zostało niedawno udostępnione na Think with Google.

Przetestowano tam w obrębie marki: “Honey Maid” działanie 3 kreacji:

  • długi spot: 2:17min
  • średni spot: 30 sekund
  • krótki spot: 15 sekund.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Przykłady ciekawych reklam Trueview

Ostatnio kilka osób pytało mnie o dobre przykłady reklam Trueview. Argumentując to tym, że dużo się mówi o sile, zasięgu Youtube, dużo mniej o tym, jak przygotować ciekawą reklamę dla Youtube. Z tego względu postanowiłem pokazać kilka ciekawych przykładów reklam Youtube.

Badanie zainteresowań użytkowników Youtube

Jakiś czas temu przeprowadzono na dość sporej grupue użytkowników Youtube badanie (2000 użytkowników), jakiego typu reklamy są dla nich interesujące. Które elementy są ważne, aby użytkownicy nie pomijali reklam, zauważali je w gąszczu treści, przyjmowanych każdego dnia.

W obrębie badania 82% użytkowników stwierdziło, że przycisk pominięcia reklamy jest dla nich bardzo widoczny i przejrzysty. Oczywiście główna uwaga użytkownika koncentruje się na treści, szczególnie jeżeli jest interesująca.

trueview dane Przykłady ciekawych reklam Trueview

Wyniki badania zainteresoń użytkowników

W badaniu analizowano, jakie elementy są szczególnie interesujące dla użytkowników. Badanie obejmowało kilka reklam.

Ostateczne wyniki badania pokazano w podziale na tych,

  • którzy pominęli przynajmniej jedną reklamę
  • użytkowników, którzy obejrzeli wszystkie reklamy

Poniżej rezultaty badania:

trueview zaangazowanie dane Przykłady ciekawych reklam Trueview

Wnioski z badania

Jak widać z powyższego badania da się wyróżnić kilka elementów, o których warto pamiętać przy tworzeniu reklam.

Szczególnie warto pamiętać o:

  • znaczeniu pierwszych 5 sekund
  • wykorzystaniu humoru, ciekawego ujęcia tematu
  • odpowiedniej ekspozycji marki reklamodawcy
  • wykorzystaniu dobrej muzyki
  • elementach nowości, zaskoczenia
  • pokazaniu korzyści

Przykłady ciekawych reklam Trueview

Aby nie zostawić tematu tylko na teorii, postanowiłem zebrać trochę ciekawych przykładów reklam na Youtube. Mam nadzieję, że przyda się to jako inspiracja dla tworzenia ciekawej treści reklamowej na Youtube.

Większość z poniżej pokazanych reklam ma kilka z wspomnianych wcześniej elementów (pokazanie benefitu, dobra muzyska i itp.).

Ciekawe wykorzystanie pierwszych 5 sekund

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Nagrania z konferencji dmexco

No i po urlopie. Można wrócić do publikowania icon smile Nagrania z konferencji dmexco .

Niezbyt często zdarza się, aby ważne i ciekawe konferencje z dziedziny marketingu internetowego publikowały nagrania ze wszystkich prezentacji i paneli dyskusyjnych.

Materiały z konferencji dmexco

Tym bardziej warto zainteresować się takimi materiałami w przypadku, kiedy one są publikowane. Właśnie niedawno udostępniono za darmo nagrania z jednej z ważniejszych konferencji tego typu w naszym regionie, konferencji dmexco.

Warto przejrzeć materiały, aby zorientować się w najnowszych trendach z różnych dziedzin marketingu internetowego (marketingu efektywnościowego, display, mobile, społeczności i itp).

Poniżej kilkugodzinne nagranie z prezentacjami. Poniżej są listy odtwarzania z poszczególnymi prezentacjami i panelami dyskusyjnymi.

Nie wszystkie prezentacje są w języku angielskim, część jest języku niemieckim.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

5 pomysłów na efektywne wykorzystanie remarketingu

Od czasu do czasu odbywa się dyskusja w sieci czy na różnego rodzaju konferencjach na temat skuteczności remarketingu. wiele firm jest zadowolonych z wyników z kampanii remarketingowych, z drugiej strony nie brakuje również głosów rozczarowania. Wydawało się, że wyniki będą lepsze.

Jak, że bardzo często mierne wyniki kampanii remarketingowych wynikają z niewłaściwego zastosowania tej technologii, postanowiłem przedstawić kilka pomysłów na jej prawidłowe wykorzystanie.

Bez głupiego remarketingu

Najprostszą i jednocześnie najmniej skuteczną formą remarketingu, jest tzw. prosty lub też “głupi remarketing”. Zbieramy listę remarketingową z użytkowników, którzy znaleźli się na naszej witrynie internetowej. A następnie tworzymy kampanię kierowaną na tę listę remarketingową.

kampania remarketingowa 5 pomysłów na efektywne wykorzystanie remarketingu

 
Zapominamy przy tym podejściu o tym, że wśród użytkowników, którzy znaleźli się w przeszłości na naszej witrynie, byli użytkownicy na różnych etapach procesu zakupowego. Czytaj dalej, aby poznać szczegóły i moje pomysły na efektywne wykorzystanie remarketingu w kampaniach.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Najpopularniejsze reklamy na Youtube w USA w 2012 roku

Youtube opublikował ciekawy ranking reklam z USA. Zawierał on zestaw najbardziej popularnych reklam na Youtube. Popularność reklam tworzyły oczywiście płatne wyświetlenia tych reklam na Youtube (pełne wyświetlenia reklam Trueview podbijają licznik) jak również wyświetlenia organiczne.

Ranking ten może być pomocny przy tworzeniu i promowaniu dobrych reklam. Z drugiej strony pokazuje też, kto inwestuje w promocję swoich wideo na Youtube.

  • 1. Nike football: My time is now.

Liczba wyświetleń: 20,884,282

Czytaj dalej »

Kolejny »