Mariusz Gąsiewski

Value Track ifmobile w Rozszerzonych kampaniach Google

Funkcjonalność ta pojawiła się już jakiś czas temu. Z drugiej strony jednak praktyka pokazuje, że powoduje ona dużo pytań i wątpliwości. Postanowiłem więc napisać parę słów o tym.

Value track może przyjmować wiele parametrów. Obecnie szczególne znaczenie ma jednak parametr „ifmobile” opisany w dalszej części artykułu.

Dla kogo ma zastosowanie Value Track rozszerzonych kampanii?

Dla wszystkich zainteresowanych kampaniami efektywnościowymi i posiadających oddzielną wersję witryny dla desktopów i smartfonów. W przypadku stron responsywnych nie ma potrzeby korzystania z niego.

Co daje Value Track?

Pozwala na

  • odsyłanie użytkowników z wyszukiwarki do odpowiedniej dla nich wersji strony: użytkowników smartfonów do strony mobilnej i użytkowników desktopów do wersji desktopowej. Co ważne dzieje się to na poziomie słowa kluczowego.
  • analizę efektywności na poziomie urządzenia w zewnętrznych systemach analitycznych

 

Jak działa ten Value Track?

Generalnie składnia Value Track w rozszerzonych kampaniach przyjmuje dwie wartości:

  • {ifnotmobile:[wartosc]} , gdzie zamiast [wartosc] wpisujemy adres podstrony, na którą powinien zostać skierowany użytkownik z komputera lub desktopa
  • {ifmobile:[wartosc]} , gdzie zamiast [wartosc] wpisujemy adres podstrony, na którą powinien zostać skierowany użytkownik z smartfona

Przykłady wykorzystania parametru „ifmobile”

Kampanie z oddzielną stroną mobilną i oddzielną stroną desktopową
Załóżmy, że:

  • adres naszej strony dla desktopów to: http://przyklad.pl/oferta.html
  • adres naszej strony mobilnej to: http://m.przyklad.pl/oferta.html

,

wówczas adres dodany na poziomie słowa kluczowego kampanii AdWords będzie wyglądał następująco:

 {ifmobile:m.przyklad.pl/oferta.html}{ifnotmobile:przyklad.pl/oferta.html}

W przypadku, kiedy dodajemy ten adres do AdWords edytora, musimy dodać http przed głównym nawiasem, czyli w formie

 http://{ifmobile:m.przyklad.pl/oferta.html}{ifnotmobile:przyklad.pl/oferta.html}

parametr ifmobile

Mierzenie efektywności na poziomie urządzenia

Ten sam parametr może być również wykorzystywany do przekazywania informacji o efektywności na poziomie słowa kluczowego do zewnętrznego systemu analitycznego. W tym wypadku dodajemy inne parametry dla desktopów i tabletów, a inne do smartfonów.

Załóżmy, że, adres naszej strony docelowej kampanii to przyklad.pl/oferta.html. Chcemy rozróżnić w naszym zewnętrznym narzędziu:

  • ruch z desktopów i tabletów przez parametr: id=desktopy
  • ruch z smartfonów przez parametr: id=smartfon

wówczas adres dodany na poziomie słowa kluczowego kampanii AdWords będzie wyglądał następująco:

 przyklad.pl/oferta.html?id={ifnotmobile:desktopy}{ifmobile:smartfon}

W tej sytuacji:

  • jeżeli użytkownik kliknie w reklamę na desktopie, adres docelowy będzie wyglądał jako: przyklad.pl/oferta.html?id=desktopy
  • jeżeli użytkownik kliknie w reklamę na smartfonie, adres docelowy będzie wyglądał jako: przyklad.pl/oferta.html?id=smartfon

Ifmobile z innymi parametrami

Value track „ifmobile” może być również wykorzystywany w połączeniu z innymi parametrami, np jako:

 
http://{ifnotmobile:strona.pl/oferta.html?slowo={keyword}&{ifcontent:siec}{ifsearch:wyszukiwarka}&
dopasowanie={matchtype}}{ifmobile:strona.pl/oferta.html?slowo={keyword}&
{ifcontent:siec}{ifsearch:wyszukiwarka}&dopasowanie={matchtype}}

Szczegółowe informacje o tym na: stronie pomocy AdWords.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Value Track ifmobile w Rozszerzonych kampaniach Google

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

14 komentarzy to “Value Track ifmobile w Rozszerzonych kampaniach Google”

  1. binioon 11 Lip 2013 at 11:22

    Bardzo brakowało takiego wytłumaczenia – na konkretnych przykładach. Jasno i przejrzyście, aczkolwiek mam tylko jedną wątpliwość. Co w przypadku gdy dla desktopów i urządzeń mobilnych mamy zupełnie inną nazwę domeny (lub nazwę domeny najwyższego poziomu)?
    Czy AdWords to przetrawi?

  2. Bartek Krzemieńon 11 Lip 2013 at 12:36

    Mariuszu, generalnie rozumiem ideę parametru, ale trochę gubię się w kwestii jak on się ma do możliwości oznaczenia poszczególnych tekstów reklamowych jako przeznaczonych dla komórek. W kampanii rozszerzonej mogę mieć teksty przeznaczone dla desktopów i komórek jednocześnie. Teoretycznie te zaznaczone na mobile powinny się tam pokazać. Jaką przewagę ma nad tym rozwiązaniem użycie parametru, o którym piszesz?

  3. Bartekon 11 Lip 2013 at 22:52

    Nie rozumiem całej tej idei. Po co wykorzystywać ten parametr?

  4. Mariusz Gąsiewskion 12 Lip 2013 at 20:09

    Główna przewaga Value Track to możliwość wprowadzania zmian na poziomie słowa kluczowego.

  5. cetekom.plon 16 Lip 2013 at 13:11

    Również dziękuję, za jasne i klarowne wytłumaczenie. Z tego co rozumiem, to trochę za dużo zachodu z implikowaniem tego rozwiązania. Czy ono jest naprawdę tak użyteczne w marketingu internetowym?

  6. Bossmanon 16 Lip 2013 at 20:47

    Bardzo dobry artykuł główne wątpliwości zostały rozwiązane dzięki niemu.

  7. googoolon 18 Lip 2013 at 11:32

    Używam Value Track i jestem z niego bardzo zadowolony początkowo miałem z nim kilka problemów jednak teraz wszystko jest OK

  8. lukassson 22 Lip 2013 at 07:28

    Ciekawy artykuł wyjaśnia wszystkie najważniejsze sprawy.

  9. Filipon 25 Lip 2013 at 14:14

    Czemu Google nie robi wideo tutoriali? Przecież dużo łatwiej zobaczyć krok po kroku jak coś uruchomić niż przeczytać. Walczę ostatnio z testami i muszę się domyślać co autor w instrukcji tekstowej miał na myśli.

  10. Tomekon 29 Lip 2013 at 09:15

    W pomocy jest też fajnie opisane jak korzystać z innych parametrów bo ifmobile to nie jedyny parametr z gatunku użytecznych w tym temacie.

  11. Lukaon 06 Sie 2013 at 05:50

    Na początku miałem problemy z wartością kontrolną, ale teraz jestem naprawdę ciesząc się.

  12. Emilon 18 Sie 2013 at 23:23

    Przydała mi się informacja i pozwoliłem sobie dodać na swojej stronie podobną (http://www.asib.pl/Formy-reklamy/Co-jest-Value-Track-ifmobile). Myślę, że Pan Mariusz nie pogniewa się 🙂 Pozdrawiam

  13. Songeon 28 Sie 2013 at 13:49

    Dzięki wielkie za ten artykuł. Obszerny, ale jednocześnie wyjaśnia wszystko co chciałam wiedzieć.
    Pozdrawiam 😉

  14. Mariuszon 15 Wrz 2013 at 21:51

    Przydatne informacje, spróbuję je wkrótce wykorzystać, porównam wyniki, jestem ciekaw rezultatów.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.