Mariusz Gąsiewski

Wyniki wyszukiwania Google na desktopie vs wyniki na smartfonach

Jak pokazuje coraz więcej badań użytkownicy coraz swobodniej przechodzą pomiędzy wieloma urządzeniami poszukując informacji na interesujący ich temat. Ten fakt był między innymi inspiracją do wprowadzenia Kampanii Rozszerzonych w obrębie wyników Google.

Jednocześnie jednak badania eyetrackingowe pokazują, że na trochę inne elementy warto zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam na desktop i mobile. Poniżej kilka wniosków z 2 badań eyetrackingowych (z Wielkiej Brytanii i Japonii).

Oba badania są stosunkowo świeże, pochodzą z 2012 roku.

Uwaga użytkowników na wynikach wyszukiwania na desktopie i smartfonach

Jak pokazało badanie użytkownicy wyniki sponsorowane Google skupiają większą uwagę użytkowników na smartfonach niż na desktopie.

Badanie z Wielkiej Brytanii

Wyniki wyszukiwania Google

Badanie z Japonii

Wyniki wyszukiwania Google

Czas Uwagi użytkowników na wynikach wyszukiwania na desktopie i smartfonach

Jednocześnie badanie pokazało, że użytkownicy krócej analizują wyniki wyszukiwania na smartfonach niż na desktopie. Prawdopodobnie związane jest to z mniejszym ekranem urządzenia.

Badanie z Wielkiej Brytanii

Wyniki wyszukiwania Google

Wyniki wyszukiwania Google

Badanie z Japonii

Wyniki wyszukiwania Google

Wyniki wyszukiwania Google

Klikalność reklam AdWords na desktopie i na smartfonach

Odzwierciedlenie tego stanu rzeczy można zobaczyć w klikalności linków sponsorowanych. Bardzo często zauważam, że pierwsze wyniki sponsorowane mają wyższą klikalność na smartfonach niż na desktopach. Jednocześnie następne wyniki wyszukiwania na smartfonach.

Poniżej przykładowe wyniki na dość konkurencyjne słowo kluczowe (w żadnym wypadku nie powinny ten przykład nie powinien być brany jako reprezentację dla wszystkich wyników wyszukiwania).

Desktop

Wyniki wyszukiwania Google

Wyniki wyszukiwania Google

Smartfon

Wyniki wyszukiwania Google

Wyniki wyszukiwania Google

To, co się dzieje w obrębie wyników wyszukiwania na smartfonach dobrze obrazuje poniższa piosenka.

O co zadbać przy reklamach na smartfonach?

W tym kontekście walka o widoczność w linkach sponsorowanych jest jeszcze ważniejsza niż na desktopie. Staraj się wyróżnić spośród innych reklam; kreatywnością czy też nawet informacją dotyczącą bezpośrednio użytkownika na smartfonie jak w poniższym przykładzie.

Wyniki wyszukiwania Google

Podobnie ma się rzecz z linkami witryny, które odpowiednio użyte na poziomie grupy mogą znacznie zwiększyć klikalność reklamy.

Wiele osób ocenia małą przydatność linków witryny widząc ich niezbyt wysoką klikalność. Częściej jednak linki witryny zwiększą klikalność samej reklamy niż są klikalne same z siebie.

Wyniki wyszukiwania Google

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Wyniki wyszukiwania Google na desktopie vs wyniki na smartfonach

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

11 komentarzy to “Wyniki wyszukiwania Google na desktopie vs wyniki na smartfonach”

  1. Krzysiek Deszczon 03 Lut 2014 at 11:54

    Witaj Mariusz, mógłbyś podesłać źródło badań?

  2. Mariusz Gąsiewskion 03 Lut 2014 at 17:17

    Znaczy całe badanie opublikować?

  3. Michałon 05 Lut 2014 at 06:10

    Tak jak sobie obserwuję ten temat to kampanie rozszerzone zostały wprowadzone głównie po to by wcisnąć na siłę jak najwięcej ruchu na mobile, który jest przecież taki przyszłościowy. Cała reszta to marketing bullshit. Brak możliwości wyłączenia kampanii na mobile to kpina. Im większa konkurencja, tym wyższe stawki i dochody Google w górę. A, że użytkownik pozbawiany jest możliwości konfiguracyjnych i wyboru na jakich urządzeniach chce się reklamować – nie ważne. Google nie myśli już o użytkowniku a przede wszystkim o akcjonariuszach i ciągłym podbijaniu zysku.

  4. Krzysztof Wasielon 05 Lut 2014 at 12:19

    Również przyłączam się do prośby o publikacje całego badania. Ciekawy temat chciałbym się bliżej z tym zapoznać.

  5. Bartek G.on 05 Lut 2014 at 17:43

    @Michał – To prawda ja też uważam, że w dużej mierze ta zmiana ma na celu dodatkowe zyski, ale nie ma do końca racji. Da się wyłączyć kampanię kierowaną na mobile, poszukaj lepiej 😉

  6. Krzysiek Deszczon 06 Lut 2014 at 14:59

    @Mariusz – miałem na myśli link albo informacje skąd pochodzą te wyniki, żeby można było poznać więcej szczegółów. Jeśli chcesz i masz możliwość opublikować je w całości to chyba nikt nie będzie miał Ci tego za złe 🙂

  7. Michałon 09 Lut 2014 at 08:03

    @Bartek G Modyfikator -90% to nie jest rozwiązanie wyłączajace cały mobile.

    P.S. Gratuluję podejścia „wiem ale nie powiem”. Kariera przed tobą stoi otworem

  8. Mariusz Gąsiewskion 09 Lut 2014 at 23:30

    Samych badań nie mogę opublikować, jednak spokojnie mogę więcej o nich powiedzieć. Oba badania to były badania laboratoryjne (twarzą w twarz) wykonane w końcu 2012 metodą eyetrackingową . Użytkownicy otrzymywali różne wyniki wyszukiwania i badano uwagę skupioną na tych wynikach. Badanie wykonano dla kilku marek, np Japan Airlines. Badanie wykonywano na grupie 164 użytkownikow.

  9. Arturon 14 Lut 2014 at 12:12

    @Michał
    Modyfikator na -100% i już Cię nie ma na mobile’u.

  10. Cecyliaon 04 Wrz 2014 at 22:45

    Ciekawe choćby to że na mobile mimo wszystko na pierwszy rzut oka widzimy maksymalnie 2 wyniki wyszukiwan a i tak każdy odrazu przewija i widać że to nie one maja główne wejscia

  11. Naveenon 28 Sty 2015 at 12:27

    Fantastycznie- jesteśmy Ci bardzo wdzięczni za tą cwoduną sesję niebawem spotkamy się ponownie.Polecam każdemu kto ceni dobry gust i niespotykany talent w dziedzinie fotografii 🙂

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.