Archiwum z marzec, 2010

Google wprowadziło nową bardzo ciekawą funkcjonalność w obrębie śledzenia konwersji Google AdWords, zwaną Search Funnels.

raporty funnels Przewodnik po Search funnels (Ścieżkach w sieci wyszukiwania) w Google AdWords

Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).

Podstawowe informacje o Search funnels

Na co pozwala Search funnels?

Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:

  • jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
  • etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
  • które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.

Przykład kilkustopniowej transakcji

Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.

search funnels Przewodnik po Search funnels (Ścieżkach w sieci wyszukiwania) w Google AdWords

  • 10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
  • Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
  • 17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
  • 3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.

Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.

Czytaj dalej »

W obrębie interfejsu Google AdWords można znaleźć narzędzie propozycji miejsc docelowych (miejsca reklamowe w obrębie witryn Sieci partnerskiej Google). Narzędzie te pokazuje nierzadko dużo wiecej miejsc docelowych niż tradycyjne narzędzie wyszukiwania miejsc docelowych, dostępne przy tworzeniu reklamy na Sieć partnerską.

Zastosowanie narzędzia przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube

Narzędzie rozmieszczania reklam może się przydać przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube. Przy podaniu witryny Youtube podaje łącznie 800 miejsc docelowych.

narzedzie youtube Wykorzystanie Narzędzia rozmieszczania reklam AdWords

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Przebojowe miejsca na Youtube

Już jakiś czas temu wprowadzono do YouTube bardzo ciekawą funkcjonalność zwaną Przebojowymi miejscami Youtube (lub też po angielsku Hot Spots), która pozwala na analizę dodanych materiałów wideo. Za pomocą Przebojowym miejsc można sprawdzić, które fragmenty filmu są bardziej lub też mniej popularne wśród użytkowników.

Jak obliczane są Przebojowe miejsca Youtube

Analiza w obrębie filmu wideo odbywa się w porównaniu z innymi materiałami wideo o podobnej długości jak również na podstawie informacji o przewijaniu filmu w przód i w tył.

Im wyżej wznosi się linia pokazywana w Przebojowych miejscach,tym więcej użytkowników było zainteresowanych materiałem, tym mniej użytkowników opuszczało film w porównaniu z innymi, podobnymi filmami. Jeżeli linia spada oznacza to, że więcej użytkowników niż w przypadku filmów o podobnej długości opuszcza film

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Oficjalna wyszukiwarka specjalistów GAP po polsku

Google udostępniło właśnie oficjalną wyszukiwarkę specjalistów GAP po polsku. Na stronie można szybko znaleźć specjalistę Google Advertising Professional na podstawie naszych estymowanych wydatków tygodniowych i potrzeba (np. czy ma to być jednorazowa optymalizacja kampanii AdWords czy też bieżące zarządzanie kontem).

wyszukiwarka gap Oficjalna wyszukiwarka specjalistów GAP po polsku

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

301 nie przenosi całego PageRanku ?

W sieci ukazał się bardzo ciekawy wywiad Erica Enge z Mattem Cuttsem.
Najciekawszym wnioskiem z wywiadu jest informacja, że przekierowanie 301 nie przenosi całego Pageranku witryny (Pageranku rozumianego jako mocy domeny, siły linków przychodzących do tej witryny).
Cytując z wywiadu:

I can certainly see how there could be some loss of PageRank. I am not 100 percent sure whether the crawling and indexing team has implemented that sort of natural PageRank decay, so I will have to go and check on that specific case. (Note: in a follow on email, Matt confirmed that this is in fact the case. There is some loss of PR through a 301).

Czytaj dalej »

Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część “above the fold”.

bez przewijania Promocja marki w AdWords, czyli jak kierować reklamę AdWords na część ekranu bez przewijania

Czytaj dalej »

Kolejny »