Mariusz Gąsiewski

AdWords – Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google

Opisując tworzenie tekstu reklamowego w AdWords dość sporo uwagi poświęciłem zastosowaniu tzw. Narzędziu wstawiania słów kluczowych Google (zwanym też z angielska Keyword Insertion Tool), czyli funkcjonalności Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.

Schemet Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google:

{keyword:Domyślny_tekst}

Poprzez odpowiednie użycie Keyword Insertion Tool można wywołać odpowiednie zastosowanie małych i dużych liter w dynamicznych” słowach kluczowych.

  • keyword – „dynamiczne słowo kluczowe” – zawiera tylko małe litery
  • Keyword – „Dynamiczne słowo kluczowe” – zaczyna się dużą literą i później zawiera małe litery
  • KeyWord – „Dynamiczne Słowo Kluczowe” – każde słowo dynamicznego słowa kluczowego zaczyna się duża literą

Użycie dość prostego mechanizmu Keyword Insertion Tool może znacznie zwiększyć CTR reklamy, nic więc w tym dziwnego, że coraz częściej widzimy jego zastosowanie w reklamie AdWords. Keyword Insertion Tool może się okazać szczególnie pomocny przy bardzo dokładnym dopasowaniu dość wąskich znaczeniowo wyrazów.

Przykład:
Jak widać reklamy, które mają najwyższe wskaźniki CTR wykorzystują Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google.

 Przykład wykorzystania linków sponsorowanych AdWords w reklamie



Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google – Wynik Jakości AdWords



Korzystanie z Keyword Insertion Tool może mieć poważny wpływ na Wynik Jakości reklamy AdWords. W tekście reklamowym, wykorzystującym Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google, do obliczania Wyniku Jakości reklamy wykorzystywane jest słowo kluczowe wstawiane w reklamę. W ten sposób poprawne wykorzystywanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych może poprawić Wynik jakości reklamy.



Przykład:

Zakładając, że nasze słowa kluczowe to:

kuchenki Bosch
zmywarki Bosch
kuchenka Bosch
kuchenki Siemens
kuchenka Siemens
zmywarka Siemens
sprzęt agd Siemens

a tekst reklamowy:

{KeyWord:Sprzęt AGD}
Kupisz tanio {keyword: AGD}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź!

reklama dla słów kluczowych będzie wyglądała następująco:

 Linki sponsorowane AdWords w reklamie - przykład
 Linki sponsorowane AdWords w reklamie - przykład
 Linki sponsorowane AdWords w reklamie - przykład


Lepsze podział słów kluczowych w AdWords z zastosowaniem Keyword Insertion Tool



Dużo lepszym rozwiązanie w tej sytuacji było by podzielenie słów kluczowych na różne grupy reklamowe uwzględniające poszczególne marki (oczywiście możemy również zastosować tutaj AdWords Keyword Insertion Tool)

Grupa reklama: Bosch
1. Słowa kluczowe:

kuchenki Bosch
zmywarki Bosch
kuchenka Bosch

2. Tekst reklamowy

{KeyWord:AGD Bosch}
Kupisz tanio {keyword: AGD Bosch}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź

Grupa reklama: Siemens
1. Słowa kluczowe:

kuchenki Siemens
zmywarki Siemens
kuchenka Siemens

2. Tekst reklamowy

{KeyWord:AGD Siemens}
Kupisz tanio {keyword: AGD Siemens}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź

Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google – zagrożenia


  • Niewiele osób, które stosuje Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google zdaje sobie sprawę z zagrożeń, jakie mogą wyniknąć z niedbałego użycia Keyword Insertion Tool. W przypadku, kiedy mamy do czynienia z dużą ilością słów kluczowych, na które reklama jest kierowana w dopasowaniu zbliżonym lub dopasowaniu frazy, zastosowanie Keyword Insertion Tool może doprowadzić do nieco zabawnych i lekko nas kompromitujących tekstów reklamowych.


    Przykład:
    Jak widać Google poprzez AdWords oferuje również pozycjonowanie stron 🙂 (pierwszy link AdWords od góry po lewej stronie wyników wyszukiwania)

     Przykład wykorzystania linków sponsorowanych AdWords w reklamie


  • W szczególnych przypadkach, zwłaszcza w obliczu konkurencyjnych słów kluczowych KeyWord Insertion Tool traci swoją rację bytu jako sposób na wyróżnianie się spośród konkurencyjnych reklam.


    Przykład:
    Wystarczy spojrzeć na poniższy zrzut ekranu – tak naprawdę najbardziej zachęca do zapoznania się z reklamą, tekst, w którym nie ma Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google.

     Przykład wykorzystania linków sponsorowanych AdWords w reklamie


  • Stosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google w połączeniu z nieprawidłowym przygotowaniem słów kluczowych może powodować bardzo niską konwersję przy bardzo wysokim CTR. Jak kilka razy w postach: Linki AdWords – rzeczy ważne i mało ważne, Efektywna reklama AdWords wspominałem o tym, że CTR sam w sobie nie jest wartością. Wysoki CTR często poprzez mechanizm Wyniku Jakości powoduje obniżanie stawek słów kluczowych, ale co nam z nawet niskich stawek płaconych za ruch internetowy jeżeli tak naprawdę jest to pusty ruch, nie mający przełożenia na reklamę.


    Przykład:
    Na poniższym zrzucie najbardziej widoczna jest reklama Almatur. Ma ona pewnie dość wysoki CTR. Ale ile z osób, które kliknęło w tę reklamę było naprawdę zainteresowaną ofertą wyjazdów językowych, kosztujących 4 000 -5 000zł?

     Przykład wykorzystania linków sponsorowanych AdWords w reklamie


  • Adwords KeyWord Insertion Tool nie nadaje się do pełnym wypełnianiu tekstu reklamowego dla krótkich, ogólnych słów kluczowych. Marnuje się w ten sposób cenne miejsce reklamowe i wprowadza w szczegóły oferty.


    Przykład:
    Jak widać na tej reklamie prawie połowa reklamodawców poprzez zastosowanie AdWords KeyWord Insertion Tool pozbawia się nagłówka dla dość konkurencyjnego słowa kluczowego.

     Przykład wykorzystania linków sponsorowanych AdWords w reklamie
  • W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
    Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
    Wyglad linku po wklejeniu na stronie: AdWords – Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google

    Dodaj link do:
    | | | Y! MyWeb | +Google

    4 komentarze to “AdWords – Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google”

    1. brainacon 09 Kwi 2009 at 14:07

      Długo się zastanawiałem co jest nie tak z linkiem po LEWEJ stronie na załączonym screenie. Tekst już diablo stary, ale i tak warto to poprawić, bo z googli się tu trafia.

    2. adminon 11 Kwi 2009 at 22:02

      Dzięki za info. Trzeba kilka rzeczy odświeżyć :).

    3. […] Neapolu Bal sylwestrowy za darmo. Sprawdź nasze oferty już dziś!www.JakasStrona.pl/Zastosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowychWykorzystanie Narzędzia Wstawiania Słów Kluczowych powoduje wstawianie zapytania użytkownika w […]

    4. Janekon 08 Paź 2014 at 05:16

      dzięki za wskazówki w sprawie duże/małe litery

    Trackback URI | Comments RSS

    Odpowiedz komentarzem

    You must be logged in to post a comment.