Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:
ile mogę wydać poprzez tę reklamę
jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.
Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.
Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:
w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Od czasu do czasu opisuję na moim blogu ciekawe szkolenia w formie video (ostatnio np. w poście Kanał Google Business). Szkolenia te przedstawiane są najczęściej w języku angielskim, jednak wiedza, która w nich jest przedstawiana jest warta zapoznania się z nią.
Dzisiaj chciałbym przedstawić kilka szkoleń online związanych z tematem mierzenia skuteczności działań reklamowych jak i tworzenia kampanii AdWords.
Podstawy efektywnego korzystania z Google Analytics
Bardzo ciekawie i zwięźle przedstawione elementy efektywnego badania strony za pomocą Google Analytics. Materiał przeznaczony głównie dla osób zaczynających swoją przygodę z tematyką web analytics i mierzeniem skuteczności działań reklamowych, przy czym również osoby już długo korzystające z niego znajdą kilka bardzo przydatnych dla siebie wskazówek. Czas trwania: 9:07 min
W poście: Jak rozwinąć dużą kampanię AdWords ? wspominałem o tworzeniu dużej kampanii z udziałem Edytora AdWords. Pisałem wówczas, że najbardziej efektywną formą tworzenia słów kluczowych i tekstów reklamowych jest ich tworzenie w excelu, a następnie importowanie do Edytora AdWords.
W pracy z Excelem bardzo przydatne są funkcje tekstowe Excela i makra pisane w Visual Basic. W poniższym artykule przedstawię kilka przydatnych makr, które mogą być bardzo przydatne w codziennej pracy z tworzeniem słów kluczowych i tekstów reklamowych dla kampanii AdWords.
Update Jeżeli jesteś zainteresowany narzędziami, które przyśpieszają pracę z linkami sponsorowanymi AdWords, odwiedź mój artykuł: Przydatne narzędzia dla agencji. Znajdziesz tam duży zbiór takich narzędzi.
Najprostszym sposobem na korzystanie z makr jest ściągnięcie odpowiedniego pliku excel na dysk swojego komputera na następnie bezpośrednia praca już na tym pliku. Osoby, które znają Visual Basica mogą przekopiować formuły bezpośrednio do swojego edytora Visual Basic . Edytor Visual Basic otwiera skrót klawiszowy ALT + F11. Dostęp do samych makr zapewnia skrót klawiszowy ALT + F8.
Jakiś czas temu opublikowałem na swoim blogu darmowy przewodnik po Google Analytics. Z uwagi na to, że otrzymałem dość sporo pozytywnych opinii na temat tego kursu postanowiłem stworzyć coś podobnego poświęconego tematyce kampanii AdWords (na moim blogu często piszę o AdWords, dużą część materiału wystarczyło uporządkować i przerobić).
Mój ebook, podobnie jak wcześniejszy poświęcony zagadnieniu Google Analytics udostępniam za darmo. Materiał, który w nim przedstawiłem powinien być przydatny zarówno dla osób początkujących w AdWords jak również dla osób zaawansowanych. Jako, że sam temat AdWords starałem się przekazać maksymalnie szeroko przerażać może rozmiar ebooka (7 mb) i jego wielkość (221 stron). Jednocześnie jednak trzeba sobie zdawać sprawę z tego, że duża część ebooka to obrazki i zrzuty ekranu.
Raport skuteczności miejsc docelowych pokazuje skuteczność reklam AdWords w Sieci Partnerskiej Google (często kampanie AdWords kierowane na Sieć Partnerską Google są kierowane w oparciu o słowa kluczowe, w wyniku czego nie wiadomo od razu, na jakich witrynach zostały te reklamy wyświetlone). Krótko mówiąc raport ten pokazuje, na których witrynach z Sieci Partnerskiej Google zostały wyświetlone i kliknięte reklamy AdWords.
Z raportu skuteczności miejsc docelowych można odczytać:
które strony w Sieci Partnerskiej generują najwięcej odwiedzin dla naszej reklamy
koszt kliknięcia reklamy na danej witrynie w Sieci Partnerskiej Google (jak wiadomo witryna witrynie nie jest równa i inną jakość ma wyświetlenie reklamy na witrynie ogólnej, a inną na witrynie ściśle związanej z specyfiką naszego biznesu)
konwersje uzyskiwane z poszczególnych witryn Sieci Partnerskiej Google w przypadku, kiedy śledzimy mierzenie konwersji na swojej stronie internetowej.
Jak wiadomo od 1 kwietnia wyświetlane adresy URL reklam w AdWords będą musiały bez wyjątku odpowiadać adresom strony docelowej. Z uwagi na to, że nadal jest dość sporo niejasności związanych z tą zmianą postanowiłem poświęcić jej parę słów:
Zmiana dotyczy tylko nowo dodawanych reklam Google AdWords. W przypadku, kiedy mamy na koncie aktywne już reklamy AdWords, które nie spełniają nowych norm AdWords nie będą one wstrzymywane z tego powodu.
Posty w RSS