Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów prowadzenie zyskownej kampanii AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Zagadnienie wyniku jakości jest dość szerokie i skomplikowane, ale postaram się je przedstawić w jak najprostszy i najbardziej zrozumiały sposób.

Czym jest Wynik Jakości ?

Oficjalna definicja Wyniku Jakości podawana przez Google brzmi:
Wynik Jakości stanowi podstawę pomiaru jakości i trafności reklam oraz określania minimalnej ceny ofertowej CPC w Google i w wyników wyszukiwania. Wynik Jakości jest wyznaczany na podstawie współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego w Google oraz trafności tekstu reklamy, słowa kluczowego i strony docelowej.

Czytaj dalej »

W jednym z poprzednim postów Najczęstsze błędy w AdWords wspominałem o częstych błędach popełnianych w prowadzeniu kampanii AdWords. Jak pisałem wówczas jednym z elementów prawidłowego prowadzenia kampanii jest odpowiednie przygotowanie słów negatywnych. W sytuacji, kiedy stosujemy tylko dokładne dopasowanie słów kluczowych, dodawanie słów negatywnych nie jest potrzebne, jednak nierzadko zachodzi wręcz konieczność stosowania w kampaniach obok dopasowanie dokładnego również dopasowania frazy i dopasowania rozszerzonego.

Czytaj dalej »

Często twórcy reklam AdWords popełniają wiele błędów przy tworzeniu reklam i słów kluczowych, co w konsekwencji prowadzi do wysokich kosztów prowadzenia kampanii w Google.

Najczęściej popełniane błędy przy tworzeniu kampanii reklamowej AdWords to:

I. Zarządzanie reklamą:

1. Te same kampanie kierowane na wyniki wyszukiwania i treści.

Brak rozdziału kampanii na kampanie kierowane na wyniki wyszukiwania Google i sieci witryn partnerskich (reklama kontekstowa ma zawsze niższy CTR niż reklama w wynikach wyszukiwania, więc ich łączenie obniża CTR całej kampanii)powoduje zazwyczaj wyższe koszty prowadzenia kampanii i jej niższą efektywność.

Czytaj dalej »

W poście Tworzenie kampanii linku sponsorowanego opisałem kolejne kroki w tworzeniu i rozwijaniu kampanii linku sponsorowanego w AdWords.

W tym poście chciałbym opisać kilka elementów długofalowej i przynoszącej zyski strategii reklamowej w Google AdWords. Kwestie przeze mnie wydają się na pozór dość oczywiste, ale nierzadko uciekają one nawet osobom, które mają duże doświadczenie w pracy z Google AdWords

Czytaj dalej »

Kolejne ciekawe pliki video z strony WebProNews.

Keeping Up With The Search Engines

Kilka razy poruszałem na moim blogu kwestię Quality Score w Gogle AdWords (dokładnie mówiąc w postach Quality Score – nowy algorytm Google AdWords i Quality Score w panelu AdWords). Jego wprowadzenie podwyższyły stawki za kliknięcie dla pewnej części osob, które korzystają z linku sponsorowanego w Google. Jak twierdzi Google jest to niewielka część kont AdWords. Czy na pewno? Jak wynika z wywiadu udzielonego przez Andrew Goodmana, założyciela Page Zero Media kwestia to może dotyczyć całkiem sporej części kont AdWords. Goodman przyznaje, że Google stara się wyeliminować te elementy stron docelowych, których nie lubią użytkownicy (np. pop-up), ale z drugiej strony o wysokości Quality Score decydują ludzie, nie automaty, co otwiera pole do wielu manipulacji.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu algorytm ustalania ceny za kliknięcie i pozycji reklamy w linkach sponsorowanych AdWords został wzbogacony o nową pozycję Quality Score. Wskaźnik ten miał na celu zmuszenie reklamodawców, korzystających z programu Google AdWords, do dbania o jakość strony docelowej linku sponsorowanego o jej zbieżność z samym tekstem reklamy. Każda stronie uczestniczącej w programie Google AdWords przydzielana jest odpowiednia wartość wskaźnika jakościowego, który może odpowiednio zmniejszać lub zwiększać cenę za kliknięcie dla reklamodawcy.

Czytaj dalej »