Mariusz Gąsiewski

Efektywne korzystanie z reguł automatycznych w AdWords

Jakiś czas temu pojawiły się w AdWords reguły automatyczne AdWords. Pozwalają one na tworzenie reguł, które wprowadzają automatycznie zmiany na koncie w momencie wystąpienia określonego zdarzenia (np. wynik jakości słowa kluczowego spadnie poniżej 7). Korzystanie z reguł znacznie przyśpiesza prowadzenie kampanii AdWords.

W dzisiejszym artykule kilka słów o tym, jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych.

Reguły automatyczne w interfejsie AdWords

Funkcjonalność ta widnieje pod nazwą Automatyzacja w interfejsie AdWords. Znaleźć ją można w zakładkach: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe.

Automatyzacja w interfejsie AdWords

Tworzenie automatycznej reguły

Krok po kroku stworzenie reguły automatycznej w AdWords. Reguła może oczywiście dotyczyć słów kluczowych, tekstów reklamowych, grup reklamowych, stawek, kampanii i itp.

Automatyzacja w interfejsie AdWords

  1. Przejdź w interfejsie AdWords na kartę: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe, a następnie kliknij przycisk Automatyzacja.
  2. Wybierz jedną z reguł (np. Włącz reklamy, gdy…).
  3. Wprowadź kryteria reguły, których wystąpienie będzie uruchomiała mechanizm (np. tylko reklamy, które mają współczynnik CTR powyżej 2%).
  4. W menu Częstotliwość wybierz, jak często reguła ma być stosowana (np. codziennie lub tylko w określonym dniu i o ustalonej porze) oraz zakres dat w celu oceny wymagań.
  5. Kliknij przycisk Podgląd, aby zweryfikować zgodność konfiguracji reguły ze swoimi zamierzeniami (służy to tylko do weryfikacji i nie powoduje żadnych trwałych zmian na koncie)
  6. Kliknij przycisk Zapisz.

Uwaga:

Przy pierwszym wyświetlaniu podglądu lub zapisywaniu reguły należy kliknąć przycisk Przyznaj dostęp, aby umożliwić regułom funkcjonowanie na koncie.

Automatyzacja w interfejsie AdWords

Jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych?

Niedawno powstała dużo baza porad i przypadków użycia reguł automatycznych. Każdego, kto korzysta lub chce korzystać z reguł automatycznych zachęcam do tego, aby zapoznał się z tymi przypadkami użycia (niestety opis jest tylko w języku angielskim).

Poniżej przykłady opisanych przypadków użycia reguł automatycznych.

Ustawiania reklam i kampanii

  • Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, jednorazowe okazje w ramach standardowej kampanii Adwords (np. włączanych jest kilka reklam na dzień dziecka)
  • Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, wielorazowe okazje (np. darmowa dostawa w każdy weekend)
  • Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, jednorazowe okazje w nowej kampanii Adwords (np. uruchomienie zupełnie nowej kampanii na Walentynki)

Wstrzymywanie słów i reklam

  • Wstrzymywanie słabych słów kluczowych na podstawie ich wskaźników (np. wstrzymanie słów, których średni cpc jest wyższy niż 1 zł i Wynik jakości niższy niż 7)
  • Wstrzymywanie słabych tekstów reklamowych na podstawie ich wskaźników (np. wstrzymanie reklam, których średni CTR jest niższy niż 1%)

Automatyczna zmiana stawek w obrębie kampanii

  • Zmiana stawek na podstawie danych o konwersjach (np. zwiększ stawkę maksymalnąo 20% w sytuacji słów, których koszt na konwersję jest niższy niż 50zł a średnia pozycja niższa niż 3)
  • Zmiana stawki, aby walczyć o uzyskanie określonej pozycji (np. podwyższ stawkę o 20% w sytuacji, kiedy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 3 pozycji)
  • Automatyczne podwyższenie stawki do stawki za pierwszą stronę (np. podwyższ stawkę za słowo kluczowe do wartości minimalnej za pierwszą stronę)
  • Zmiana stawek na podstawie godzin (np. zmniejsz stawkę o 20% w godzinach 22-5)

Kontrola budżetu i kosztów

  • Automatyczna zmiana budżetu kampanii na podstawie danych o konwersjach (mp. zmniejsz budżet kampanii o 20% w kampaniach, gdzie średni koszt konwersji jest większy niż 100zł)
  • Zmiana budżetu na podstawie pory dnia (np. zwiększ budżet kampanii o 100% w godzinach 9-17)
  • Kontrola budżetu dla poszczególnych kampanii w ciągu miesiąca (np. zatrzymaj kampanie, które w ciągu tego miesiąca wydały przynajmniej 1000zł)
  • Wstrzymanie kampanii, które osiągnęły określone metryki (np. wstrzymaj kampanie, które zrobiły już więcej niż 500 klików)

Dodatkowe przypadki

  • Jak zastosować tę samą regułę dla wielu kampanii
  • Jak dodawać wyjątki do reguły (np. ustawienie listy sów kluczwych, dla których nie tyczą się ustawione reguły limitów)

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Efektywne korzystanie z reguł automatycznych w AdWords

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

4 komentarze to “Efektywne korzystanie z reguł automatycznych w AdWords”

  1. Szymonon 13 Lip 2011 at 08:58

    Witam mam takie pytanie.
    Zakładamy że mam kampanie rozbitą na województwa w mniej więcej taki sposób:
    test dolonoslaskie
    test wielkopolska
    test mazowieckie
    test malopolskie
    test reszta wojewodztw

    Zakładam, że nie chcę wydawać więcej niż 100 zł dziennie na wszystko.

    ograniczenie kampanii np po 10 zł na województwa i 60 złoty na resztę może spowodować, że utracę kliknięcia na którymś z województw.

    Czy istnieje jakaś możliwość (może w tej automatyzacji) żeby ustawić wspólny budżet dla wszystkich kampanii ?
    Żeby kampanie zostały wstrzymane jeżeli wspólny budżet przekroczy 100 zł ?
    Ale żeby nie ograniczać poszczególnych kampanii ?

    Z góry dziękuję za zainteresowanie i odpowiedź.
    Pozdrawiam.

  2. Marcin O.on 13 Lip 2011 at 15:16

    My także pisaliśmy co nieco o automatyzacji w Google Adwords. Zainteresowane osoby odsyłamy poniżej:

    Automatyzacja pracy w Google Adwords

  3. Mariusz Gąsiewskion 20 Lip 2011 at 20:24

    Niestety z tego, co wiem nie ma takiej możliwości. Nie da się zastosować tej samej reguły do kilku kampanii łącznie.

  4. Szymonon 22 Lip 2011 at 17:29

    No niestety taka samą informację otrzymałem na infolinii we Wrocławiu…
    Hmm ale to było by dobre jak by coś takiego wprowadzili.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.