Mariusz Gąsiewski

Jak najefektywniej realizować cele swojej kampanii w obrębie produktów Google?

Wiele osób wspomina mi w mailach, że różnorodność produktów Google jest zarówno wadą jak i zaletą. Zaletą jako, że daje duże możliwości dotarcia do użytkowników i konsumentów. Wadą jako, że koniec końców ciężko podjąć decyzję co warto wykorzystać w konkretnej kampanii reklamowej. Jakie formaty i gdzie użyć?

Z tego względu postanowiłem przygotować taka prostą „ściągę” z tego, jakie produkty warto wykorzystać w zależności od celu kampanii. Oczywiście lista jest moim subiektywnym zbiorem najlepszych praktyk. Bazuje tutaj na moim już dość sporym doświadczeniu w wykorzystaniu produktów reklamowych Google.

Od razu dodam, że nie wszystkie produkty są dostępne z poziomu zwykłego konta AdWords.

Które produkty reklamowe warto wykorzystać w zależności od celu kampanii?

Cel

Jak to zrobić najefektywniej?

Komentarze

Najtańszy ruch  –  witryna zawiera dużo treści.

Reklama w wyszukiwarce.

Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy

Najtańszy ruch  –  witryna zawiera mało treści.

Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu

Poprzez remarketing wykluczamy już tych, którzy byli na stronie. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były jeszcze na
stronie

Promocja aplikacji – szeroka grupa

Reklamy tekstowe i  graficzne w obrębie Sieci AdMob

Najniższy jednostkowy koszt kliknięcia w obrębie mobile.

Promocja aplikacji – wąska grupa

Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google

Można wybierać aplikacje i treści na których się będziemy wyświetlać

Promocja strony mobilnej – szeroka grupa

Reklamy tekstowe i  graficzne w obrębie Sieci AdMob

Najniższy jednostkowy koszt kliknięcia w obrębie mobile.

Promocja strony mobilnej – wąska grupa

Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google

Można wybierać aplikacje i treści na których się będziemy wyświetlać

Zasięg wideo z kierowaniem do wybranej grupy docelowej

Prerolle trueview

Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej
Google. Nie ma minimalnej wartości zamówienia

Najtańszy zasięg wideo oglądanego do końca ROS

Rezerwowane prerolle niepomijalne na  Youtube

Capping za darmo. Minimalne zamówienie 7 tys euro

Promocja kanału – kanał zawiera dużo treści

Trueview w wyszukiwarce Youtube (dawne Promowane filmy wideo)

Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy.

Reklamy trueview pokazywane obok treści  Youtube (związanej z reklamowaną treścią)

Promocja kanału, najtańsze przeniesienie użytkownika na kanał – kanał zawiera mało treści

Reklamy trueview wyświetlane obok treści Youtube (nie prerolle)

Poprzez remarketing wykluczamy już tych użytkowników, którzy już byli na kanale. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były
jeszcze na kanale

Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu

Poprzez remarketing wykluczamy już tych, którzy byli na kanale. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były jeszcze na kanale

Promocja kanału,najtańszy zasięg rozumiany jako dotarcie z informacją o kanale

Prerolle trueview.

Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej
Google

Silne uderzenie – ma mieć duży, tani zasięg i robić wrażenie

Strona główna z wykorzystaniem remarketingu i dodatkowych form na youtube

Docieramy poprzez stronę główną a później innymi formatami wideo, do tych, którzy nie widzieli strony głównej

Konkurs – najtańszy zasięg rozumiany jako dotarcie z informacją o konkursie

Prerolle trueview.

Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej
Google

Konkurs – najtańszy koszt uczestnika konkursu

Reklama w wyszukiwarce.  Ma to jednak ograniczony zasięg

Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy

Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu

Poprzez remarketing wykluczamy tych użytkowników, którzy byli już na stronie konkursu. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie
mają jeszcze wiedzu o istnienieniu  konkursu.

Promocja virala

Trueview w wyszukiwarce Youtube

Reklamy pokazywane na zapytania takie jak: “śmieszne filmiki”, “śmieszne filmy”, “śmieszne reklamy”.  Reklamy pokazywane na zapytania
związane z nazwami obecnych wirali (takie jak np. obecnie „jem zupę”).

Reklamy trueview  pokazywane obok  viralowej treści  Youtube (np. obok filmikó takich jak „jem zupę”).

Reklamy pokazywane obok treści, która jest już popularna.

Komentarze i pytania

Oczywiście zachęcam do komentowania i zadawania pytań. Jeżeli ktoś ma problem z wyborem odpowiedniego formatu, można zapytać w komentarzach do tego artykułu.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak najefektywniej realizować cele swojej kampanii w obrębie produktów Google?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

7 komentarzy to “Jak najefektywniej realizować cele swojej kampanii w obrębie produktów Google?”

  1. goethekon 27 Mar 2012 at 11:45

    kiedy warto wykorzystać formaty video w GDN tzw. click to play …? czy to dobra forma budowania świadomości marki, bo chyba mało traffickująca – dopiero drugi klik przenosi na LP…

  2. Martynaon 28 Mar 2012 at 21:47

    Bardzo interesujące i trafne zestawienie. Jak widać możliwości promocji jest wiele – szkoda, że polscy reklamodawcy z większości z nich korzystają bardzo ostrożnie. A potencjał jest ogromny!

  3. Mariusz Gąsiewskion 01 Kwi 2012 at 18:56

    To są zdecydowanie formaty budujące nie ruch na stronie, ale świadomość. Warto je wykorzystywać, aby zwiększać zasięg reklamy wideo na Youtube (np. poprzez remarketing kierować do tych, co nie widzieli reklamy na Youtube).

  4. monikaon 17 Kwi 2012 at 11:02

    Czy AdWords to dobry pomysł na promowanie lokalnego serwisu informacyjnego? Liczba kategorii jest ograniczona, ale na bieżąco w każdej z nich pojawiają się nowe treści (nie rzadziej jak raz w tygodniu kategoria wzbogacana jest o nowe treści, codziennie w serwisie pojawiają się nowe materiały).
    W jaki sposób skonfigurować kampanię? Czy kierować ją na konkretne kategorie, czy raczej konkretne niusy?

  5. Mariusz Gąsiewskion 18 Kwi 2012 at 09:16

    To bardzo dobry temat do wykorzystania w wyszukiwarce. Rozpocząłbym od bardzo sprofilowanych grup reklam typu „wiadomości miasto X”, „oferty pracy miasto X” później przechodząc do bardziej ogólnych typu: „miasto X”.

  6. Monikaon 21 Kwi 2012 at 19:49

    Czy prerolle niepomijalne są emitowane tylko prze długich materiałach? Czy nadal jest próg wejścia 7tys euro? Czy koszty niepomijalnych prerolli są porównywalne z prerollami true view. To dla mnie ciekawy temat, a bardzo mało znany. Monika

  7. Danielon 04 maja 2012 at 09:51

    Przydatny artykuł… Akurat jestem na poziomie planowania kampanii reklamowej swojego nowego przedsięwzięcia wiec każde info się przyda 🙂

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.