Mariusz Gąsiewski

Jak wykorzystać remarketing w email marketingu?

Jakiś czas temu w artykule: Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie opisałem dość dokładnie mechanizm remarketingu.

Od tego czasu kilka osób pytało mnie o to, czy jest możliwe wykorzystanie remarketingu w email marketingu. Czy da się zaszyć kod remarketingowy w obrębie treści email, tak aby można było rozpoznawać użytkowników, którzy otrzymali od nas email. Nie mówimy tu o użytkownikach, którzy przeszli na naszą stronę internetową z linku w emailu, ale tych, którzy przeczytali od nas email, np nasz newsletter.

Kod remarketingowy

Przykład
Chcemy oznaczyć użytkowników, którzy przeczytali nasz newsletter. Chcemy skierować do nich w Sieci reklamowej Google ofertę specjalną (tylko oni mają ją zobaczyć).

Jest to możliwe, aczkolwiek musisz się liczyć z tym, że nie zadziała ono dla każdego użytkownika.

Wdrażanie listy remarketingowej w email

Na początku tworzymy standardową listę remarketingową w obrębie konta Google AdWords:

  1. Logujemy się na konto AdWords
  2. Tworzymy listę remarketingową w standardowy sposób (jeżeli nie wiesz, jak to zrobić, opis jest w artykule wspomnianym na początku)
  3. Kliknij przycisk Dodaj odbiorców i z opcji, które pojawią się na dole ekranu wybierz opcję Listy remarketingowe
  4. Kliknij przycisk na samym dole Tworzenie list i zarządzanie nimi
  5. Kliknij przycisk Nowi odbiorcy i wybierz opcję Lista remarketingowa. Otworzy się panel Nowa lista remarketingowa.
  6. Wprowadź opisową nazwę listy remarketingowej, opcjonalny opis i okres członkostwa (domyślny okres to 30 dni).
  7. Zakończ tworzenie tagu, klikając przycisk Zapisz.

Tak stworzony kod remarketingowy wyświetlamy, poprzez przycisk edycji (klikamy odpowiedni tag w kolumnie Tagi / reguły)

Kod remarketingowy

W obrębie samego email, którego czytelników będziemy rozpoznawać, nie wklejamy całego kodu, a jedynie część w obrębie noscript po wyrażeniu inline,

Kod remarketingowy

czyli np.

[code lang=”php”]
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt=""
src="http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/1065430264/?
label=L31-CKTPpAIQ-NmE_AM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
[/code]

Ograniczenia rozwiązania

Wykorzystując te rozwiązanie trzeba wziąć pod uwagę:

  • jest to jedynie techniczne ujęcie problemu, odrębną sprawą są kwestie prywatności użytkowników
  • nie zadziała dla użytkowników, których program pocztowy nie pozwoli wyświetlić tego małego obrazka, na którym opiera się śledzenie użytkowników
  • jest to niestandardowe rozwiązanie, warto je przed końcowym wdrożeniem wcześniej przetestować

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak wykorzystać remarketing w email marketingu?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

9 komentarzy to “Jak wykorzystać remarketing w email marketingu?”

  1. Maciej Lewińskion 31 Paź 2011 at 23:09

    Przetestuje to w SARE i Freshmailu i dam znac o efektach. Dzieki Mariusz!

  2. Mariusz Gąsiewskion 01 Lis 2011 at 00:59

    Daj znać, jak będziesz miał wyniki testów.

  3. lighton 02 Lis 2011 at 15:42

    rozumiem ze bedzie to dzialac tylko jesli klient sprawdza poczte via www bo jak ze by np. thunderbird mial ustawic cookie dla domyslnej przegladarki uzytkownika? 🙂

  4. XYZon 06 Lis 2011 at 13:18

    Jeśli dało by się to rozwiązanie zintegrować z głównymi programami pocztowymi dawało by niesamowite pole rażenia.

    Już widzę oczyma wyobraźni jak można było to wykorzystać do „przypominania się klientom” o naszej firmie i usługach.

    Na pewno podniosło by sprzedaż i ROI z mailingu.

  5. kuxonon 07 Lis 2011 at 22:53

    dobrze Mariusz – czekam na rozwiązania gugela w tej kwestii, oraz na Twoje rozwinięcie tematu 😉 pozdr

  6. Cezary Lechon 10 Lis 2011 at 15:16

    Mariusz kiedyś Ciebie pytałem na SEMcampie czy da się coś podobnego przeprowadzić na Facebookowym fanpage’u… i gdy tak pobierznie czytam to wydaje się że bez przeszkód można zrobić to samo na FB!

  7. Mariusz Gąsiewskion 14 Lis 2011 at 00:25

    Pewnie warto coś takiego przetestować. W teorii powinno działać…

  8. Pawełon 02 Sty 2013 at 10:54

    Grzegorzu,
    jest możliwość umieszczenia podobnego kodu aby móc monitorować klientow do ktorych kierujemy newslettery?
    korzystam z sysytemu marketing automation i zastanawiam sie czy samo otwarcie newslettera pozwoli na monitorowania zachowan na mojej stronie firmowej?

  9. […] zbieranie list remarketingowych w mailingu. Sposób ten podał Przemek Gąsiewski na swoim blogu: Jak wykorzystać remarketing w email marketingu? I my ten sposób wypróbowaliśmy w nowym mailingu szkoleniowym. Rzeczywiście, okazało się, […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.