Mariusz Gąsiewski

SEMcamp 6# – Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie

Remarketing jest nową fukcjonalnością w obrębie tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej. Pozwala on na wyszukiwanie w obrębie Sieci partnerskiej użytkowników, których zdefiniowaliśmy na naszej stronie internetowej.

Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu

Mariusz Gąsiewski



Zastosowanie remarketingu w kampanii AdWords

Defniowanie użytkowników następuje poprzez wklejenie kodu na określoną podstronę w obrębie witryny. Każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę staje się naszym zdefniowanym użytkownikiem.

Jak działa remarketing?

  1. Definiujemy cel kampanii remarketingowej i definiujemy listę odbiorców (listę remarketingową).
  2. Umieszczamy kod na wybranej podstronie witryny.
  3. W ten sposób każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę otrzymuje identyfikator umieszczony na poziomie ciasteczek jego przeglądarki
  4. Tworzymy kampanię w AdWords skierowaną właśnie na tych użytkowników.
  5. W momencie, kiedy ten wcześniej oznaczony użytkownik pojawi się w Sieci partnerskiej, możemy wyświetlić mu reklamę
  6. W ostatecznym efekcie użytkownik może zrealizować zakładany dla niego cel

 

remarketing SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

Zakładka Odbiorcy w AdWords

W obrębie interfejsu Google AdWords pojawiła się nowa zakładka Odbiorcy.

remarketing odbiorcy SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

W jej obrębie

  • definiujemy grupy użytkowników i generujemy kod, który później wklejamy na stronę. W obrębie kodu określamy jak długo ważność będzie miał kod remarketingowy (jak długo później tego zdefiniowanego użytkownika będziemy odszukiwać w Sieci partnerskiej)
    remarketing kod SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie
  • pojawia się informacja o ilości użytkowników w zdefiniowanych przez nas grupach (tj ilu użytkowników odwiedziło podstrony, na których został wklejony kod identyfikacyjny)
  • możemy tworzyć listy remarketingowe, które są kombinacjami wcześniej zdefiniowanych użytkowników.

 

Przykład

Jeżeli stworzyłem grupę odbiorców Oferta (odwiedzili podstronę Oferta) i grupę odbiorców Kontakt (odwiedzili podstronę Kontakt) to mogę utworzyć kolejną grupę odbiorców na podstawie dwóch wcześniej zdefiniowanych. Może to być np. grupa odbiorców Oferta – Kontakt – ci, którzy odwiedzili podstronę Oferta, ale z wyłączeniem tych, którzy odwiedzili również podstronę Kontakt.

remarketing kombinacja SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

Tworzenie kampanii remarketingowej

  • Stworzenie tradycyjnej kampanii AdWords i grupy reklamowej z tekstem reklamowym
  • Przejście na zakładkę Odbiorcy i dodanie listy remarketingowej (ewentualnie stworzenie kombinacji niestandardowej na podstawie wcześniej zdefiniowanych odbiorców)
  • Możemy wykluczyć w zakładce Wykluczenia odbiorów konkretnych odbiorców. Możemy ich wykluczyć na poziomie kampanii i na poziomie grupy reklamowej
    remarketing wykluczenia SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

Przykłady zastosowania remarketingu

  • 1. Dotarcie do użytkowników, którzy rozpoczęli proces konwersji, ale go nie ukończyli

Załóżmy, że mamy sklep internetowy i naszym celem jest dotarcie do użytkowników, którzy rozpoczęli proces zakupu, ale go nie ukończyli.

  • Wstawiamy jeden kod na podstronę koszyka zakupów. W ten sposób definiujemy grupę użytkowników Koszyk zakupów
  • Wstawiamy drugi kod na podstronę potwierdzenia zakupu. W ten sposób definiujemy grupę użytkowników Zakup.
  • W intefejsie AdWords tworzymy listę remarketingową oznaczoną jako Koszyk zakupów – Zakup. W ten sposób wskazujemy, że chcemy dotrzeć do wszystkich użytkowników, którzy przeszli przez podstronę Koszyka zakupów, ale z wyjątkiem tych, którzy kupili produkt tj dotarli do podstrony podziękowania za transakcję.

 

remarketing koszyk SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

  • 2. Dotarcie do użytkowników określonych kategorii sklepu internetowego

W tym przypadku naszym celem jest dotarcie do użytkowników, którzy nie skończyli procesu konwersji w kilku kategoriach sklepu internetowego.

  • Wstawiamy różne kody na najważniejsze kategorie sklepu internetowego. W ten sposób definiujemy grupy użytkowników takie jak AGD, czy Komputery
  • Wstawiamy drugi kod na podstronę potwierdzenia zakupu. W ten sposób definiujemy grupę użytkowników Zakup.
  • W intefejsie AdWords tworzymy kilka kampanii dla kilku list remarketingowych, z których każda będzie oznaczona jako Kategoria – Zakup (np. AGD – Zakup).
    W ten sposób wskazujemy, że chcemy dotrzeć do użytkowników, którzy przeszli przez podstrony danej kategorii, ale z wyjątkiem tych, którzy kupili produkt tj dotarli do podstrony podziękowania za transakcję.

 

remarketing kategorie SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

  • 3. Sprzedaż wiązana

W tym przypadku naszym celem jest skłonienie do skorzystania z produktu komplementarnego. W tym przypadku powiedzmy, że chcemy skierować reklamę gier do użytkowników, którzy kupili Playstation.

  • Wstawiamy kod na każdą podstronę kategorii Playstation. W ten sposób oznaczamy wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili dział Playstation (nazwijmy tę grupę użytkowników Dział Playstation
  • Wstawiamy drugi kod na podstronę potwierdzenia zakupu. W ten sposób definiujemy grupę użytkowników Zakup
  • Wstawiamy trzeci kod na podstrony kategorii Gry. W ten sposób definiujemy grupę użytkowników Dział gry

 

Ostatecznie tworzymy kampanię kierowaną na listę remarketingową część wspólna (Dział Playstation + Zakup) – Dział gry

 

remarketing sprzedaz 2 SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

  • 4. Maksymalizowanie ilości unikalnych użytkowników

W tym przypadku naszym celem jest zdobycie jak największej ilości unikalnych użytkowników w skali miesiąca. W danym miesiącu interesują nas wszyscy unikalni użytkownicy, kórzy kiedykolwiek pojawili się na naszej stronie z wyjątkiem tych, którzy pojawili się na stronie w ciągu ostatnich 30 dni.

  • Wstawiamy kod na każdą podstronę witryny, definiując okres jego ważności na maksymalny okres, czyli 540 dni. W ten sposób oznaczamy wszystkich użytkowników, którzy kiedykolwiek się pojawili na stronie (nazwijmy tę grupę użytkowników Cała strona 540)
  • Tworzymy drugą listę remarketingową na podstawie wcześniej zdefiniowanej listy, przy czym jej ważność określamy na 30 dni. Druga lista remarketingowa nie wymaga nowego, jako, że jest tworzona na bazie poprzedniej. W ten sposób definiujemy tych użytkowników, którzy na serwisie pojawili sie w ciągu ostatnich 30 dni (nazwijmy tę grupę użytkowników Cała strona 30).
  • W intefejsie AdWords tworzymy kampanię dla różnicy list Cała strona 540 – Cała strona 30. Szukamy w Sieci partnerskiej wszystkich użytkowników, którzy pojawili się w ciągu ostatnich 540 dni na naszym serwisie z wyjątkiem tych, którzy na tym serwisie pojawili się w ciągu ostatnich 30 dni (taki użytkownik nie będzie już unikalny)

 

remarketing unikalni 2 SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

  • 5. Maksymalizowanie ilości unikalnych użytkowników z wybranej dziedziny

W tym przypadku naszym celem jest zdobycie jak największej ilości unikalnych użytkowników w skali miesiąca z witryn związanych z marketingiem internetowym.

  • Wstawiamy kod na każdą podstronę witryny, definiując okres jego ważności na3 0 dni. W ten sposób oznaczamy wszystkich użytkowników, którzy kiedykolwiek się pojawili na stronie w ciągu 30 dni (nazwijmy tę grupę użytkowników Cała strona
  • Tworzymy standardową kampanię AdWords kierowaną na słowa kluczowe. W grupie reklamowej w standardowy sposób podajemy słowa kluczowe związane z marketingiem internetowym
  • W zakładce Odbiorcy w zakładce Wykluczenia odbiorców wykluczamy grupę odbiorców Cała strona

 

remarketing wykluczenie 2 SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie

 

  • 6. Maksymalizowanie ilości unikalnych użytkowników z wybranych witryn

W tym przypadku naszym celem jest zdobycie jak największej ilości unikalnych użytkowników w skali miesiąca z wybranych przez nas witryn.

  • Wstawiamy kod na każdą podstronę witryny, definiując okres jego ważności na 30 dni. W ten sposób oznaczamy wszystkich użytkowników, którzy kiedykolwiek się pojawili na stronie w ciągu 30 dni (nazwijmy tę grupę użytkowników Cała strona
  • Tworzymy standardową kampanię AdWords kierowaną na miejsca docelowe. W grupie reklamowej w standardowy sposób podajemy wybrane przez nas witryny, na których wyświetlane są reklamy AdWords
  • W zakładce Odbiorcy w zakładce Wykluczenia odbiorców wykluczamy grupę odbiorców Cała strona

 

  • 7. Zasięg kampanii

W tym przypadku naszym celem jest zdobycie jak największej ilości unikalnych użytkowników z całej Sieci partnerskiej.

    • Wstawiamy kod na każdą podstronę witryny, definiując okres jego ważności na3 0 dni. W ten sposób oznaczamy wszystkich użytkowników, którzy kiedykolwiek się pojawili na stronie w ciągu 30 dni (nazwijmy tę grupę użytkowników Cała strona
    • Tworzymy bardzo szeroką kampanię AdWords (np. dodajemy wszystkie kategorie z zakładki “Tematy”)
    • W zakładce Odbiorcy w zakładce Wykluczenia odbiorców wykluczamy grupę odbiorców Cała strona

W obrębie ustawień kampanii wybieramy opcję Tematycznie powiązane strony w całej Sieci.

 

remarketing siec 2 SEMcamp 6#   Remarketing w Google AdWords   praktyczne wykorzystanie


W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: SEMcamp 6# – Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

10 Odpowiedzi to “SEMcamp 6# – Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie”

  1. Prezentacje z 6 SEMcampuon 07 czerwca 2010 at 12:42 po południu

    [...] zastosowanie remarketingu w Google AdWords Mariusz Gąsiewski Notatki z prezentacji na w poście: SEMcamp 6# – Remarketing w Google AdWords – praktyczne wykorzystanie Ostatnie posty z Ciekawe materiałyNowe raporty AdWords w Google AnalyticsWykorzystanie Sieci [...]

  2. radaroon 25 lipca 2011 at 11:42 przed południem

    Witam,

    czy stosowanie kombinacji np. cała strona 540 – cała strona 30 daje te same rezultaty co dodanie odbiorców “cała strona 540″ i wykluczenie odbiorców “cała strona 30″. Jeśli tak to w takim razie po co robić nowe kombinacje i czekać aż uzyskają wymaganą ilość odwiedzin jeśli można wykluczać ręcznie odbiorców już zdefiniowanych?

    pozrawiam
    radaro

  3. [...] Mariusz Gąsiewski [...]

  4. Tworzenie list remarketingowych w Google Analyticson 29 lipca 2012 at 12:55 po południu

    [...] o nowej, fantastycznej funkcjonalności w koncie Google Analytics. Mówimy tutaj o szybkim tworzeniu list remarketingowych dla witryny w obrębie konta Google Analytics. Bez żadnych dodatkowych kodów na stronie.Jeżeli [...]

  5. stefanon 10 grudnia 2012 at 3:02 po południu

    Dzięki za dobry merytoryczny wpis, ciekawie piszesz. Szukałem informacji o remarketingu i wreszcie znalazłem,

    Pozdrawiam

  6. endargoon 20 grudnia 2012 at 1:32 po południu

    Szukam jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, czy można łączyć listy remarketingowe i inne metody kierowania kampanii. Powiedzmy, że mam listę remarketingową zbierającą użytkowników, którzy odwiedzili dowolną podstronę mojej witryny w ciągu 30 dni. Chcę teraz uruchomić kampanię AdWords, która wyświetli reklamę użytkownikom należącym do tej listy ale też jednocześnie spełniającym któreś z dodatkowych kryteriów np:
    -przeglądającym witrynę z określonej przeze mnie kategorii zainteresowań
    -przeglądającym określone przeze mnie witryny
    -przeglądającym strony, które pasują do wybranego przeze mnie zestawu słów kluczowych
    -przeglądającym witryny, pasujące do wybranych przeze mnie tematów

    Innymi słowy, czy zadziała kombinacja wielu sposobów kierowania w sieci reklamowej, z których jednym jest remarketing.

    Dziękuję

  7. Andrzejon 23 marca 2013 at 1:22 po południu

    Czy istnieje możliwość wyświetlania użytkownikowi banera ze zdjęciem produktu, który dodał do koszyka ale go porzucił. Czy w takim wypadku, trzeba tworzyć ręcznie takie reklamy czy można to w jakiś sposób zautomatyzować w adwords?

  8. radaroon 29 marca 2013 at 1:55 po południu

    Endargo: jeznoznaczna odpowiedź brzmi TAK. Można łączyć różne opcje targetowania z remarketingiem jednakże tylko gdy masz stronę z bardzo dużą liczbą odwiedzających sprawdzi się to tzn. nie ograniczyś sobie znacząco odbiorców, że w efekcie praktycznie nie będziesz miał z tego klików.

  9. Kampania Remarketingowa krok po krokuon 05 sierpnia 2013 at 8:03 po południu

    [...] type="info"]Ittechnology.us Marketing [...]

  10. Kampanie w Google AdWords - Sieć Reklamowaon 03 października 2014 at 3:00 po południu

    [...] Remarketing w AdWords – Praktyczne wykorzystanie [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem