Mariusz Gąsiewski

Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC

Większość z osób czytająca tego bloga wie pewnie, czym jest model reklamy kierowanej na witryny (bezpośredni wybór stron spośród witryn Sieci Google, na których wyświetlane będą reklamy kontekstowe). Kilka dni temu terminologia tego modelu: “Kierowanie na witryny” została zamieniona na: “Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam”.

Nowa nazwa tego modelu odzwierciedla zmiany wprowadzone do niego. Na samym początku przy kierowaniu reklam Google na określone witryny, kampanie mogły być kierowane tylko na całe witryny. Teraz reklamy AdWords mogą być wyświetlane w określonych sekcji strony internetowej, np. w dziale ciekawostek, w dziale sport czy też w określonym fragmencie strony internetowej czy bloga.

Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w interfejsie AdWords


Jak widać na poniższym zrzucie ekranu opcja kierowania na miejsca wyświetlania reklam jest w tym samym miejscu, w którym była wcześniej opcja kierowania na witryny.

reklama kierowanie 2 Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC

Model CPC i CPM w kierowaniu na miejsca wyświetlania reklam


Kwestią, która powinna mieć dużo większe znaczenie dla samych reklamodawców Google jest to, że wprowadzono możliwość kierowania reklam na wybraną witrynę w oparciu o model opłaty za kliknięcie (dotychczas możliwa była tylko opcja w modelu opłaty za 1000 wyświetleń).

Co więcej zarówno przy kierowaniu na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC jak i i przy przy kierowaniu na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPM możliwe jest wykorzystywanie opcji preferowanego średniego kosztu (rezygnacja z bezpośredniego uczestniczenia w systemie aukcyjnym na rzecz wybór średnich stawek płaconych z kliknięcie lub wyświetlenie). Szczegółowy opis całego modelu : “Kierowania na miejsca wyświetlania reklam można znaleźć w Centrum Pomocy Google.

W czasie tworzenia kampanii kierowanej na miejsca wyświetlania reklam istnieje możliwość wyboru modelu cenowego, w którym będzie wyświetlana reklama. Co więcej możliwe jest również zmiana modelu cenowego w obrębie wcześniej stworzonych kampanii kierowanych na miejsca wyświetlania reklam (wcześniej jeszcze jako kampanie kierowane na witryny).

adwords model cpc cpm 2 Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC

Co sądzicie o nowych zmianach? Czy według Was będą one przydatne dla reklamodawców?

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

7 Odpowiedzi to “Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC”

  1. [...] (more…) [...]

  2. [...] Czytaj dalej Źródło – Marketing w Internecie Posted by: Mariusz Gąsiewski [...]

  3. [...] model cenowy cpc w reklamie kierowanej na strony W Google AdWOords pojawiła się nowa możliwość wyboru modelu cenowego w reklamie kierowanej na strony. Już można reklamy na strony kierować w oparciu o oczekiwaną stawkę za kliknięcie (CPC) a nie tylko CPM (za tysiąc wyświetleń). I zmienia się nazwa, teraz kampanie nie kierowane na strony, ale kampanie kierowane na miejsce. Więcej możecie przeczytać u Mariusza na blogu: Kierowanie na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC albo na stronach pomocy Google AdWords [...]

  4. Tomek Frontczakon 30 listopada 2007 at 7:49 po południu

    Przeprowadziłem pierwsze testy i bardzo mi się podoba ten model cenowy. Zdecydowanie więcej kliknięć przy nie aż tak drastycznym spadku wyświetleń dla zbliżonych kosztów.
    Więcej tutaj:
    http://forum.sprawnymarketing.pl/adwords/model-cenowy-cpc-reklamie-kierowanej-na-strony-201/#post592

  5. adminon 30 listopada 2007 at 11:30 po południu

    Bardzo ciekawe testy i bardzo dobry materiał na Case Study. Wielu reklamodawców czekało na tę opcję reklamową. Sprawdzałeś też jak to wygląda od drugiej strony, tj, od strony reklamodawców ?

  6. Tomek Frontczakon 02 grudnia 2007 at 5:25 po południu

    od strony reklamobiorców? czyli adsensowców? Biorąc pod uwagę, że moje koszty niewiele się zmieniły, to mogę mniemać, że wygenerowany dzięki moim reklamom przychód na stronach, na których reklamę kierowałem, też się nie zmienił (może tylko lekkie przesunięcia). Czyżby win-win ? :)

    Inna sprawa, że miałem strony dość dobrze dobrane. IMO stracą na tym modelu te strony, które mają “mało klikalne” formaty powciskane w mało atrakcyjnych miejscach.

  7. adminon 03 grudnia 2007 at 11:11 po południu

    IMO stracą na tym modelu te strony, które mają “mało klikalne” formaty powciskane w mało atrakcyjnych miejscach.

    Sądzę, że jednymi z przyczyn wprowadzenia tego modelu cenowego były: promowanie dobrych stron z wartościową treścią i dobrze stargetowaną grupą docelową jak również ułatwienie reklamodawcom ukierunkowanym na ROI wykorzystywania sieci Google.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem