Mariusz Gąsiewski

Poprawne dane z AdWords w Google Analytics

Poprawne i automatyczne zbieranie danych z konta Google AdWords w koncie Google Analytics wymaga odpowiedniej konfiguracji. Temat ten już poruszałem kilka razy na łamach mojego bloga, jednak ze względu na to, że jest to temat dość ważny postanowiłem poświęcić mu odrębnego posta.

Dane z konta Google AdWords w koncie Google Analytics

Przy odpowiedniej konfiguracji konta Google AdWords i konta Google Analytics wszelkie informacje związane z wyświetlaniem reklamy AdWords automatycznie pojawiają się w koncie Google Analytics. Wówczas to w koncie Google Analytics pojawia się:

  • całkowita struktura konta AdWords, poprzez to możemy śledzić efektywność kampanii AdWords (np. ilość odwiedzin, jakość użytkowników) na poziomie całego segmentu AdWords, poszczególnych kampanii, grup reklamowych, słów kluczowych i tekstów reklamowych.

    Google Analytics - informacje o reklamie AdWords

  • dane kosztowe kampanii AdWords (ilość kliknięć, koszty kliknięć, ilości wyświetleń i CTR reklam AdWords)
  • informacja o efektywności naszej reklamy AdWords w zależności od tego na jakiej pozycji w linkach sponsorowanych ona się pojawia (np. można sprawdzić, czy wyższą konwersję mają reklamy AdWords na 1 czy na 3 pozycji w linkach sponsorowanych).

    Google Analytics - informacja o efektywności linków sponsorowanych

Konfiguracja konta Google AdWords i konta Google Analytics

W celu prawidłowego zbierania danych z konta Google AdWords w koncie Google Analytics konieczne jest spełnienie 4 następujących warunków:

  • konto Google AdWords musi być połączone z kontem Google Analytics
  • opcja zbierania danych kosztowych z konta AdWords musi zostać zaznaczona w odpowiednim profilu konta Google Analytics
  • funkcja autotagowania musi zostać aktywowana w koncie Google AdWords
  • parametr „gclid” odpowiedzialny za przenoszenie informacji o reklamie AdWords do konta Google Analytics musi być prawidłowo wywoływany na stronie docelowej reklamy AdWords

Połączone konto Google AdWords i konto Google Analytics

  • Tworzenie konta Google Analytics z poziomu konta AdWords

W sytuacji, kiedy najpierw zakładasz konto AdWords, a następnie konto Google Analytics z poziomu konta AdWords (klikając zakładkę Analytics, a potem wybierając opcję: Utwórz moje bezpłatne konto Google Analytics) wówczas konto Google AdWords jest połączone jest z kontem Google Analytics.

Google Analytics - nowe konto

  • Łączenie konta Analytics z kontem AdWords

W sytuacji, kiedy oddzielnie założyłeś konto Google Analytics i oddzielnie konto Google AdWords, do prawidłowej prezentacji danych z konta AdWords w koncie Google Analytics, konieczne jest połączenie oby kont. Aby połączyć konto Analytics z kontem AdWords, trzeba posiadać konto Adwords w wersji standardowej jak również posiadać uprawnienia administratora w koncie AdWords oraz Google Analytics.

W celu połączenie obu kont należy zalogować się na konto Google AdWords (uprzednio dodając użytkownika z AdWords na prawach administratora do konta Google Analytics), przejść na zakładkę Analytics, a następnie z dostępnych opcji wybrać Mam już konto Google Analytics. Powiąż je z kontem AdWords.

Potem z listy rozwijanej Istniejące konto Google Analytics (prawy górny róg interfejsu Analytics) należy wybrać nazwę konta Analytics, z którym ma zostać nawiązane połączenie.

Google Analytics - połączenie z kontem Google AdWords

Przy łączeniu konta AdWords z kontem Google Analytics domyślnie mamy zaznaczone dwa pola: opcja automatycznego tagowania oraz importowania danych dotyczących kosztów. Najlepiej zostawić te pola włączone. Dokładny opis obu tych pól znajdziesz w dalszej części artykułu.

Importowanie danych kosztowych z konta AdWords

Opcja ta pozwala na pokazywanie danych na temat kosztów reklamy AdWords w koncie Google Analytics. Bez zaznaczenia tej opcji w koncie Google AdWords, może się zdarzyć, że reklama AdWords nie będzie prawidłowo rozpoznawana w koncie Google Analytics (najczęściej jest wtedy pokazywana jako ruch organiczny z Google).

W przypadku, kiedy same przekierowania z AdWords rozpoznawane będą prawidłowo, brak importu danych z AdWords będzie powodował brak informacji na temat ilości kliknięć, wyświetleń i kosztów linków AdWords (jak na poniższym obrazku).

Google Analytics - dane kosztowe z konta Google AdWords

Opcja importu danych kosztowych z AdWords jest ustawiana na poziomie profilu w koncie Google Analytics, a nie całego konta Google Analytics.

W sytuacji, kiedy chcemy być pewni, że w danym profilu konta Google Analytics opcja ta jest prawidłowo zaznaczona należy zalogować się na konto Google Analytics , a następnie przejść do ustawień danego profilu Google Analytics. W ustawieniach profilu opcję te widać pod nazwą: Zastosuj dane kosztów.

Google Analytics - dane kosztowe z konta Google AdWords

Google Analytics - dane kosztowe z konta Google AdWords

Google Analytics - dane kosztowe z konta Google AdWords

Aktywowanie funkcji automatycznego tagowania

Przy domyślnych ustawieniach AdWords śledzenie kampanii AdWords odbywa się automatycznie poprzez funkcję tzw. automatycznego tagowania. Funkcja automatycznego tagowania automatycznie dodaje swój parametr do strony docelowej reklamy AdWords, co pozwala kontu Google Analytics (powiązanego z tym kontem AdWords) rejestrować szczegóły kliknięcia, włącznie z tym, które słowa kluczowe AdWords spowodowały przejście użytkownika do witryny reklamodawcy, w której kampanii stosowane są te słowa kluczowe i jaki był koszt poszczególnych kliknięć.

Automatyczne śledzenie AdWords opiera się ono na parametrze „gclid=”, który jest dodawany do docelowego adresu poszczególnych reklam AdWords.. Na przykład, gdy użytkownik kliknie reklamę reklamodawcy, którego witryna to www.przyklad.com, w pasku adresu przeglądarki zostanie wyświetlony adres:
[code lang=”php”]
http://www.przyklad.com/?gclid=12345abcd
[/code]

Parametr gclid w śledzeniu AdWords poprzez Google Analytics

Aktywację i dezaktywację automatycznego tagowania można przeprowadzić w interfejsie konta AdWords w zakładce Moje konto -> Preferencje konta.

Automatyczne tagowanie w koncie Google AdWords

W przypadku braku informacji w koncie Google Analytics o reklamie AdWords trzeba sprawdzić również (oprócz kwestii wspomnianych wcześniej):

  • czy funkcja automatycznego tagowania jest włączona w ustawieniach konta AdWords
    Tagowanie w interfejsie AdWords
  • czy parametr “gclid” nie jest obcinany na stronie docelowej reklamy AdWords (w niektórych przypadkach serwer, na której jest strona internetowa, może nie dopuszczać dodawania parametrów)
  • czy nie występuje jakieś przekierowanie w docelowym adresie reklamy AdWords; np. przekierowanie 301 w docelowym adresie URL lub też wykorzystanie systemów trackingowych opierających się na przekierowaniach adresów URL (np. tradedoubler lub doubleclick).

Występowanie któregokolwiek z tych elementów prowadzi do braku rozpoznawania reklamy AdWords w koncie Google Analytics. Najczęściej przekierowania z reklamy AdWords rozpoznawane są wówczas jako ruch organiczny Google.

Jak Google Analytics rozpoznaje dane przekierowanie ?

Aby sprawdzić, w jaki sposób Google Analytics rozpoznaje dane przekierowanie z reklamy AdWords (czy rozpoznaje to jako przekierowanie z AdWords, czy też jako przejście z wyników organicznych Google) najlepiej jest sprawdzić informacje zapisywane w cookies Google Analytics. Stosunkowo prosto można zrobić to za pomocą przeglądarki Firefox.

Najpierw czyścisz wszystkie ciasteczka (cookies) w przeglądarce, aby łatwiej było badać całe zdarzenie. Następnie klikasz w reklamę AdWords i po przejściu na witrynę docelową sprawdzasz ustawienia ciasteczek.

Chcąc zbadać ustawienia ciasteczek dla Google Analytics w Firefox wystarczy przejść do Narzędzia -> Opcje i wybrać opcję Pokaż ciasteczka.

Ciasteczka Google Analytics w Firefox

W przypadku Google Analytics w narzędziu można zauważyć 4 typy ciasteczek ustawianych przez system.

Śledzenie w Google Analytics

Informacje o źródle przekierowania ustawianym przez system można znaleźć w ciasteczku o nazwie: „_utmz”.

Śledzenie w Google Analytics i Google AdWords

Przy poprawnej konfiguracji przekierowanie z AdWords powinno zostać rozpoznane jako „utmgclid=” z dodatkowym parametrem.
Dla porównanie przekierowanie z wyników organicznych w Google rozpoznawane jest w następujący sposób:

Śledzenie w Google Analytics - jak rozpoznawany jest ruch organiczny z Google

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Poprawne dane z AdWords w Google Analytics

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

12 komentarzy to “Poprawne dane z AdWords w Google Analytics”

  1. Łukaszon 12 Sie 2008 at 09:18

    Witam

    Miałem konto adwords, oraz konto analitic i wszystko ladnie dzialalo, jednak w zwiazku z tym że nie było to konto firmowe, a chciałem uzyskiwać faktury za poniesione koszty zwiazane z adwords zalozylem nowe konto adwords.
    I pojawil sie problem, dodalem google analitic do nowego konta, z tym że chyba jest tam kod sledzenia ktory byl w poprzednim koncie i teraz nie wyswietlaja mi sie prawidlowo dane z wejsc adwords. Z tego co wyczytalem na twoim blogu to moge powiazac konto adwords z innym kontem google analitic z tym ze musze byc administratorem na tamtym koncie. W zwiazku z tym chcialbym cofnąc powiązanie konta google adwords z google analitic, i powiązac z wczesniejszym kontem analitic. Czy mozna cofnąc to powiązanie? W jaki sposób to zrobic?

  2. adminon 13 Sie 2008 at 23:38

    Jest możliwe rozłączenie kont, ale w tym celu musisz się skontaktować z Google według opisu na: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=pl&answer=55625
    Formularz kontaktu znajdziesz na: http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/request.py?cf_question=qc_5_1&hl=pl

  3. Łukaszon 21 Sie 2008 at 18:01

    Witam Ponownie, dziękuje Ci za szybką odpowiedz. Teraz mam inny problem:
    Mam skrypt google analitic, na stronie swojego sklepu, jednak mam problem ze śledzeniem celu, oczywistym celem jest dokonanie zakupu przez klienta, jednak korzystam ze skryptu shoper, w którym od momentu koszyka, poprzez zamówienie a kończąc na stronie informującej o dokonaniu zamówienia, adres internetowy jest ciągle taki sam? czy mógłbym jakoś ustawić cel na tą ostatnia stronę powiadamiającą o złożeniu zamówienia (adres jest taki sam jak w momencie kiedy na przykład klient klika w swój koszyk) oraz 2 pytanie ile razy google pokazuje mi cel, jeśli jednen klient zamówi powiedzmy 3 produkty?

    Z góry dziękuje za odpowiedz oraz bardzo fajny blog

    Pozdrawiam
    Łukasz Kamiński

  4. […] w systemie Adwords. System ten powinien też być podpięty pod to samo konto Google. Sporo o tym pisał Mariusz […]

  5. […] zliczanie ruchu internetowego z Google AdWords (zgodnie z tym, co napisałem w poście: Poprawne dane z AdWords w Google Analytics). Ostatnie posty z Google AdWordsWideo z polskiego Google Day 2008Google dla agencjiReklamy […]

  6. […] spełnione są wszystkie warunki, które opisywałem w artykule: Poprawne dane z AdWords w Google Analytics Google Analytics będzie przydzielał odpowiednie transakcje do segmentu AdWords (a dokładnie […]

  7. […] Poprawne dane z AdWords w Google Analytics […]

  8. […] W związku z tym, że rozpoznawanie ruchu z AdWords obejmuje kilka elementów (opisane w poście: Poprawne dane z AdWords w Google Analytics) i skutki braku jednego z tych elementów nie są dobrze znane, postanowiłem je dość dokładnie […]

  9. dominikon 18 Mar 2010 at 15:30

    czy jeśli w adresie strony docelowej reklamy adwords zostanie dodany tag gemiusa to coś może sie rozjechać w analyticsie ?
    Czy np przestanie to być identyfikowane jako adwords ?

  10. Mariusz Gąsiewskion 18 Mar 2010 at 23:08

    Możesz podać mi, jak wówczas będzie wyglądał ten adres? Jak wygląda adres po przejściu na stronę docelową?

  11. dominikon 19 Mar 2010 at 09:30

    Już to testujemy na jednej grupie reklam i chyba powinno być ok, zaczyna być widac kliki w adwords i odwiedziny z tej grupy w analyticsie.
    Moje wątpliwości wzbudziła pewna osoba z którą się konsultowałem, bo założyła błędnie że przekierowanie jest robione przez gemiusa, tzn adres docelowy jest wpisany gdzieś w panelu w gemiusie. A my mamy adres jako parametr linka z kodem gemiusa.Do niego po wywołaniu z reklamy dokleja się gclid. Po wejściu z reklamy na stronę widać go.

    Zastanawia mnie teraz co innego, czy to przekierowanie przez gemiusa nie spowolni wczytywania strony, przez co pogorszy współczynnik jakość, a co za tym idzie podniesie koszt reklamy ?
    w adwordsie niby wyświetla się „Czas wczytywania strony docelowej: W porządku”.

    Lub czy adwords nie potraktuje jako strony docelowej tego adresu z kodem gemiusa, a nie strony docelowej po przekierowaniu, przez co nie znajdzie odpowiedniej treści, więc reklamy droższe.
    Niby wyświetla mi sie
    „Trafność słów kluczowych: W porządku
    Jakość strony docelowej: W porządku”

    kod gemiusa wygląda tak
    http://gde-default.hit.gemius.pl/hitredir/id=nL5FNk.DdV6MrW3miF6Q5LR271Xyp071pt9nEJoAwK3.x7/stparam=vmqqbimopn/url=
    za znakiem = wstawiany jest adres strony docelowej

  12. Satteron 09 Lis 2011 at 15:48

    Szkoda, że nie można tego robić z poziomu MCK tylko trzeba o to prosić klienta, który dysponuje kontem adwords 🙁

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.