Mariusz Gąsiewski

Reklamy Adwords ponad wynikami wyszukiwania – zmiana algorytmu

Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).

Zrzut ekranu linków sponsorowanych AdWords ponad wynikami wyszukiwania

Z tego powodu wielu reklamodawców jest zainteresowana zdobyciem dla swojej reklamy tego miejsca, co nie jest proste, jako, że trafiają tam tylko reklamy, których AdRank jest znacząco wyższy od AdRanku konkurencji. W praktyce sprowadza się to do posiadania bardzo wysokiego Wyniku Jakości reklamy i rzadziej wyższych niż konkurencja stawek za kliknięcie.

Stary algorytm AdWords

Dotychczas AdRank reklam umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania obliczany był na podstawie Wyniku Jakości reklamy i faktycznie płaconych stawek za kliknięcie – w odróżnieniu od linków sponsorowanych, umieszczanych z prawej strony wyników wyszukiwania, gdzie AdRank był obliczany na podstawie Wyniku Jakości i deklarowanej stawki za kliknięcie.


Stary AdRank (nad wynikami wyszukiwania)
= Wynik Jakości *CPC (faktycznie płacone)
i
AdRank (z prawej strony wyników wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (deklarowane)

Nowy algorytm AdWords

W najbliższych tygodniach zmiana działania algorytmu AdWords zmieni tę sytuację. Za kilka tygodni AdRank reklam AdWords umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania będzie obliczane w takim sam sposób, w jaki jest obliczany AdRank dla reklam położonych z prawej strony wyników organicznych.


Nowy AdRank (nad wynikami wyszukiwania)
= Wynik Jakości *CPC (deklarowane)
i
AdRank (z prawej strony wyników wyszukiwania) = Wynik Jakości *CPC (deklarowane)

Dla zainteresowanych tematem polecam FAQ zmian w algorytmie AdWords.

Skutki zmiany algorytmu AdWords

  • Zmiana algorytmu zwiększy wpływ oddziaływania czynnika Wyniku Jakości w odniesieniu do linków sponsorowanych umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania.

    W nowej odsłonie algorytmu AdWords reklamodawca, który będzie miał reklamy z wysokim Wynikiem Jakości będzie mógł deklarować wysokie stawki za kliknięcie, płacąc jednak tylko znikomą część deklarowanych (przy założeniu jednak, że Wynik Jakości jego reklamy jest naprawdę wysoki, w przeciwnym razie deklarowanie wysokiej stawki maksymalnej może się skończyć wysokim kosztem za kliknięcie).

  • Reklamodawcy będą mieli większe możliwości „zdobycia” dla swojej reklamy miejsca ponad wynikami wyszukiwania (trudniej jestkontrolować temat faktycznie płaconą stawkę za kliknięcie niż deklarowaną).
  • Po zmianach algorytmu reklamodawca może odczuwać pokusę, aby próbować rekompensować niższy Wynik Jakości jego reklamy wyższą deklarowaną stawką za kliknięcie. Sam osobiście odradzam tego typu zabiegi, jako, że moim zdaniem skończą się one wysokimi stawkami za kliknięcie , jak już wcześniej pisałem w poście Linki AdWords – rzeczy ważne i mało ważne ROI każdego słowa ma dużo większe znaczenie niż pozycja (oczywiście często pozycja reklamy ma duży wpływ na ROI – im wyższa pozycja tym większa część kliknięć „zgarnia” dana reklama).

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Reklamy Adwords ponad wynikami wyszukiwania – zmiana algorytmu

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

5 komentarzy to “Reklamy Adwords ponad wynikami wyszukiwania – zmiana algorytmu”

  1. chlittoon 10 Sie 2007 at 12:43

    imho lepsze byly na niebieskim, w tym przypadku linkiem byla cala ‚tabelka’ w przypadku zoltych jest tylko tekst – btw niebieska wersja jest nadal na google.com:)

  2. adminon 10 Sie 2007 at 15:34

    Zauważ jednak, że dzięki odsyłaniu użytkownika tylko przez tekst unika się przypadkowych kliknięć użytkownika. Nie chodzi przecież o to, aby zdobywać kliknięcie, ale żeby zdobywać trafione kliknięcie 🙂

  3. Tomek Frontczakon 13 Sie 2007 at 13:50

    Zmiana zwiększy ilość wojen cenowych, bo teraz po prostu łatwiej będzie się windować wyżej.

    Samo pozycja ma na ROI wpływ odwrotnie proporcjonalny. Tzn. czym wyższa pozycja, tym ROI mniejsze, bo więcej kliknięć przypadkowych czy takich z mniejszą intencją zakupu – czy też masz takie obserwacje?

  4. adminon 13 Sie 2007 at 14:34

    Moim zdaniem poprzez tę zmianę będzie się miało przede wszystkim większy wpływ na zdobycie tej pozycji. Jeśli chodzi o łatwość to łatwiej będzie przede wszystkim tym reklamodawcom, których reklamy będą miały wysoki Wynik Jakości (np. ich reklamy wcześniej nie były na tych prestiżowych miejscach, ponieważ oni nie chcieli płacić wysokich stawek za kliknięcie).
    Jeśli chodzi o ROI to trzeba też patrzeć na nie całościowo – nie pod kątem jednego słowa, kosztu za kliknięcie, ale tego, co ono nam naprawdę przynosi.

    Sama kwestia pozycji reklamy i ROI jest często sprawą indywidualną w określonym biznesie: ilu jest konkurentów, jaką wiedzę na temat tworzenia reklam mają gracze w biznesie, czy mamy coś, czym możemy się wyróżnić spośród konkurentów, jaką przyjazną użytkownikowi mamy stronę internetową.

    Podstawową kwestią ROI jest wypracowanie swoich zakresów brzegowych, które określają opłacalność kampanii. Później jest sprawa prosta: jak Ci się opłaca płacić 1zł za pierwsze miejsce, aby mieć wysoki ruch to walczysz o 1 miejsce, jak Twoja granica opłacalności wynosi 0,40 groszy to przyjmujesz taką pozycję, która nie spowoduje większych kosztów niż 0,40 groszy.

  5. […] Więcej informacji: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=72975&topic=12271 http://www.ittechnology.us/reklamy-adwords-ponad-wynikami-wyszukiwania-z… […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.