Mariusz Gąsiewski

Szybsza optymalizacja kampanii AdWords na podstawie danych z Google Analytics

Wczoraj ogłoszono na oficjalnym blogu Google AdWords wprowadzenie niezwykle ciekawej i przydatnej funkcjonalności w Google Analytics.

Polega ona na możliwości importu konwersji śledzonych w Google Analytics do interfejsu Google AdWords. W ten sposób śledząc efektywność kampanii AdWords w Google Analytics możemy te same konwersje, pokazywane w interfejsie Google Analytics, widzieć również w interfejsie Google AdWords.

Konwersje z Google Analytics w interfejsie Google AdWords

W czym to pomaga i co to zmienia?

Największy problem z śledzeniem efektywności kampanii AdWords w Google Analytics polegał na braku możliwości widzenia tych konwersji w samych kampaniach AdWords. Widać je było w raportach AdWords w intefejsie Google Analytics, ale nie w interfejsie AdWords.

Nie mogliśmy więc widzieć tych konwersji np. w Edytorze AdWords, co utrudniało znacznie optymalizację kampanii AdWords pod kątem konwersji.`Aby widzieć konwersje w samych kampaniach Google AdWords trzeba było wykorzystywać śledzenie konwersji AdWords, którego implementacja jest dużo bardziej skomplikowana niż śledzenie konwersji w Google Analytics.

Po wdrożeniu tej funkcjonalności przy zastosowaniu śledzenia konwersji w Google Analytics możemy mieć do dyspozycji zarówno funkcjonalności śledzenia konwersji Google Analytics jak funkcjonalności śledzenie konwersji AdWords.

Jak zaimportować cele ustawione w Google Analytics jako konwersje w kampaniach AdWords?

  1. Załóż cel w Google Analytics w ustawieniach profilu Google Analytics
    Załóż cele w ustawieniach profilu

  2. Włącz przekazywanie danych w Google Analytics (opisane w 3 następnych punktach)
  3. Kliknij link Edytuj ustawienia konta
    Włącz przekazywanie danych

  4. W ustawieniach przekazywania danych musisz przynajmniej zaznaczyć opcję: Udostępnij moje dane Google Analytics -> Tylko innym produktom Google.
    Konwersje z Google Analytics w interfejsie Google AdWords

  5. Kliknij link Zapisz zmiany
  6. Zaloguj się do konta AdWords
  7. W interfejsie Google AdWords przejdź do zakładki „Śledzenie konwersji”
    Konwersje w interfejsie Google AdWords

  8. Kliknij przycisk Link your Analytics Goals and Transactions
    Konwersje z Google Analytics w Google AdWords

  9. Wybierz cele lub transakcje, które mają być przekazywane z konta Google Analytics do interfejsu Google AdWords. Wybierz nazwę dla tych celów (pod tymi nazwami będą te cele z Google Analytics pokazywane w panelu Google AdWords)

    Wybierz cele lub transakcje, które mają być przekazywane z konta Google Analytics do interfejsu Google AdWords

  10. Kliknij przycisk Połącz lub (Link jeżeli to jest po angielsku) aby zakończyć cały proces

Nadal nie widzę u siebie możliwości połączenia obu kont

Może sie zdarzyć, że ta fukcjonalność ta w określonym koncie nie jest jeszcze dostępna. Wówczas trzeba jeszcze odrobinę uzbroić się w cierpliwość.

Czy mogę skorzystać z importu celów z Google Analytics w sytuacji, kiedy wykorzystuję już śledzenie konwersji AdWords?

Tak. Cele importowane z Google Analytics będą pokazywane pod innymi nazwami (pod tymi, które wybierzesz w punkcie nr w poprzednim podrozdziale).

Czym się będą różnić dane z śledzenia konwersji AdWords od konwersji śledzonych w Google Analytics i importowanych do Google AdWords?

Cele śledzone w Google Analytics są mierzone w obrębie sesji użytkownika, czyli domyślnie w obrębie 30 minut. Jeżeli ten sam użytkownik odwiedzi w ciągu jednej sesji kilka razy adres celu, cel i konwersja zostanie policzona tylko raz. Jeżeli jednak ten sam użytkownik odwiedzi adres celu kilka razy w odstępach czasu większych niż 30 minut, będziemy mieli do czynienia z kilkoma zaliczeniami celu i konwersji.

Konwersja w śledzniu Google AdWords jest liczona na przestrzeni 30 dni. Jeżeli ten sam użytkownik odwiedzi podstronę konwersji kilka razy w odpowiednio długich odstępach czasu, wówczas będziemy mieli do czynienia z jedną konwersję (obecnie ma to nazwę Konwersje 1 /kliknięcie) i kilkoma transakcjami (obecnie ma to nazwę Konwersje wiele / kliknięcie).

Jak widać więc konwersje importowane z Google Analytics do Google AdWords są swego rodzaju odpowiednikami transakcji z Google AdWords.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Szybsza optymalizacja kampanii AdWords na podstawie danych z Google Analytics

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

7 komentarzy to “Szybsza optymalizacja kampanii AdWords na podstawie danych z Google Analytics”

  1. Revenon 19 Cze 2009 at 15:59

    Ciekawy artykuł!

  2. Kamil.Jon 23 Cze 2009 at 13:51

    Zrobiłem wszystko zgodnie ze wskazówkami ale niestety przy konwersjach w adwords mam cały czas 0 podczas gdy w analytics cały czas się dodają

    Pozdrawiam

  3. aniolekxon 01 Wrz 2009 at 08:43

    Czy artykuł jest nadal aktualny? Ponieważ teraz mam inny interface w adwords, w podręczniku czytałem że należy wrzucić jakiś fragment kodu, który poprzez cookie sprawdza czy użytkownik osiągnął cel

  4. Mariusz Gąsiewskion 01 Wrz 2009 at 21:59

    To, o czym mowisz to tradycyjne śledzenie konwersji AdWords. To, co opisuje artykuł pozwala na pobieranie do AdWords danych z śledzenia Google Analytics. Jest to prostsze w implementacji i daje większe możliwości analizy danych.

  5. aniolekxon 02 Wrz 2009 at 09:20

    Ok jeszcze raz przeszedłem kolejno po punktach które są w artykule i problem pojawia się w punkcie ósmym. Nie widzę na moim koncie takiej opcji. A wykonałem wszystkie poprzednie punkty.

  6. Radek Don 17 Lut 2010 at 11:07

    Do tematu Cele AdWords w Analytics koniecznie należałoby dodać, że jeśli ktoś ma już zainstalowane cele AdWords i dołoży jeszcze cele Analytics, wówczas w statystkach adwords- w kolumnie Konwersje wiele/kliknięcie- cele analytics i adwords się zsumują!!!
    Skoro w Analyticsie dodając nowy cel powstaje nowa kolumna w raportach, to dlaczego w AdWords nie zrobiono tego analogicznie?
    Może to doprowadzić do mylnych wniosków co do skuteczności kampanii Adwords.

    Niestety w materiałach Google nie doszukałem się ani słowa o tym unikalnym sposobie na podniesienie skuteczności Adwordsów…
    Czyżby niedopatrzenie??

  7. […] Search funnels działają również dla celów importowanych z Google Analytics […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.