Dziś kolejna część mojego kursu wideo poświęconego tworzeniu kampanii Google AdWords. Dzisiejsza 4 część poświęcona jest tworzeniu reklamy w Sieci partnerskiej Google.
W obrębie szkoleniu znaleźć można takie tematy jak:
kierowanie reklamy na Sieć partnerską za pomocą słów kluczowych i miejsc docelowych
tworzenie reklamy graficznej i reklamy wideo w obrębie Sieci partnerskiej Google
Google rozszerzyło zakres informacji pokazywanych w Narzędziach dla webmasterów. Obecnie mamy więc dużo więcej informacji na temat wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania jak również słów kluczowych, na które pokazuje się nasza witryna w wynikach organicznych.
W tym artykule chciałbym opisać te zmiany jak również pokazać ich praktyczne zastosowanie przy zabiegach związanych z pozycjonowaniem i SEO.
Co pokazują nowe dane w Narzędziach dla webmasterów?
W obrębie nowych danych można znaleźć informacje na temat:
ilości kliknięć i przejść na naszą stronę z poszczególnych słów kluczowych
ilości wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania Google na poszczególne słowa kluczowe
wskaźnika klikalności poszczególnych słów kluczowych w obrębie wyników wyszukiwania Google.
Praktyczne zastosowanie nowych danych o wyświetleniach, kliknięciach i CTR
Po spojrzeniu na rozszerzony widok danych w Narzędziach dla webmasterów pojawia się pytanie: Jak to praktycznie wykorzystać? Jaką korzyść można z nich wynieść?
Oczywiście nic nie ma łatwo. Jeżeli chcemy takie dane przełożyć na praktyczne działania musimy je najpierw przeanalizować. Podam kilka przykładów, w jaki sposób taką analizę można wykonać.
Postanowiłem w ramach moich aktywności udostępnić trochę przewodników wideo związanych z marketingiem w wyszukiwarkach i marketingiem w wyszukiwarkach. Nagrania te będę udostępniał stopniowo na podstronie Akademii SEM-u .
Nazwa Akademii marketingu w wyszukiwarkach to może zbyt szumna nazwa, ale mam nadzieję, że materiały te przydadzą się osobom szukającym wiedzy na temat SEM-u. Poniżej część pierwsza takich nagrań:
wstęp do AdWords i do ustawień kampanii AdWords
tworzenie efektywnej kampanii krok po kroku.
Razem obejmuje to 2 prezentacje, z których każda podzielona jest na 2 cześci.
Jak często będziesz udostępniał te materiały?
To zależy od ilości dostępnego czasu, zainteresowania materiałami i itd. Nie będzie to na pewno jakaś produkcja masowa – przygotowanie takich prezentacji trochę trwa :). Zachęcam do wyrażania opinii na temat materiałów. Czy są przydatne?
Wstęp do AdWords i struktury AdWords
Kurs wideo poświęcony reklamie Google AdWords. Jak promować małą firmę w linkach sponsorowanych? Jakie możliwości małej firmie oferuje reklama w Google.
Opis najważniejszych pojęć i zagadnień związanych z tworzeniem reklamy tekstowej, graficznej i wideo w AdWords. Opis ustawień kampanii Google AdWords i ich zastosowanie w praktyce.
Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).
Podstawowe informacje o Search funnels
Na co pozwala Search funnels?
Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:
jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.
Przykład kilkustopniowej transakcji
Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.
10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.
Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.
W obrębie interfejsu Google AdWords można znaleźć narzędzie propozycji miejsc docelowych (miejsca reklamowe w obrębie witryn Sieci partnerskiej Google). Narzędzie te pokazuje nierzadko dużo wiecej miejsc docelowych niż tradycyjne narzędzie wyszukiwania miejsc docelowych, dostępne przy tworzeniu reklamy na Sieć partnerską.
Zastosowanie narzędzia przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube
Narzędzie rozmieszczania reklam może się przydać przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube. Przy podaniu witryny Youtube podaje łącznie 800 miejsc docelowych.
Posty w RSS