Mariusz Gąsiewski

Zalety i wady płatnego wyszukiwania

W jednym z poprzednich postów pisałem o zaletach i wadach inwestowania w rozwój wyników organicznych. Dzisiaj chciałbym przedstawić zalety i wady płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarkach. Praktycznie można powiedzieć, że w dużym stopniu SEO i płatne linki sponsorowane w pewien sposób się uzupełniają. To, co jest zaletą jednego z nich jest wadą drugiego i odwrotnie.

Zalety płatnego wyszukiwania

  • Czas wdrożenia
    Kampanię linku sponsorowanego można przeprowadzić bardzo szybko; nieporównywalnie szybciej niż w przypadku inwestowania w wyszukiwanie organiczne, gdzie na rezultaty trzeba poczekać przynajmniej kilka tygodni.
  • Brak potrzeby zmian na serwisie
    Wyszukiwanie płatne w małym stopniu jest powiązane z samą budową serwisu, więc decyzja o wdrażaniu kampanii linku sponsorowanego nie musi oznaczać zmian na serwisie i jego przebudowy (przebudowa serwisu może być ewentualnie podyktowana próbami zwiększenia konwersji i maksymalizowania przychodów z zdobytego ruchu, ale jest to już inna „para kaloszy”).
  • Cenne dane
    Dane zebrane w czasie prowadzanie kampanii linku sponsorowanego mogą być bardzo cenne dla pozycjonowania serwisu. Stawki płacone za kliknięcia, jakość i ilość ruchu przychodzącego z konkretnych słów kluczowych pokazują konkurencyjność i potencjał słów kluczowych.
  • Liczba słów kluczowych
    Optymalizować, a następnie pozycjonować serwis można tylko na określoną ilość słów kluczowych. W przypadku kampanii sponsorowanej nie ma tego problemu; w tym przypadku jesteśmy ograniczeni tylko przez nasz budżet
  • Przekaz reklamowy
    W przypadku linku sponsorowanego możemy dowolnie kształtować swój przekaz reklamowy (oczywiście w granicach przepisów, które obowiązują w konkretnej wyszukiwarce). W przypadku SEO nigdy w 100% nie wiadomo, jaki opis będzie miała pozycjonowana strona (w skrajnym przypadku na dane słowo może się wypozycjonować przypadkowa podstrona serwisu np. podstrona Kontakt). W kampanii linku sponsorowanego z uwagi na szybkość wdrożenia możemy potencjalnych klientów informować o promocjach, nowościach, gratisach, rozszerzeniu działalności)
  • Przewidywalność wyników
    Przy inwestowaniu w wyszukiwanie płatne przewidywalność rezultatów jest dużo wyższa niż w przypadku inwestowania w SEO. W większości przypadków znane są średnie koszty reklamy sponsorowanej w danej wyszukiwarce, co pozwala rozplanować wydatki z tym związane i potencjalne przychody ze zdobywania nowych klientów

Wady płatnego wyszukiwania

  • Koszty
    Koszty inwestowania w wyszukiwanie płatne mogą być bardzo wysokie, przy czym z uwagi na coraz powszechniejszy model aukcyjny opłat za przekierowania z wyszukiwarki bardzo często coraz większa konkurencja na rynku wyszukiwania powoduje coraz wyższe koszty prowadzenia kampanii reklamowej.
  • Zależność od wyszukiwarki
    Z uwagi na to, że w wyszukiwaniu płatnym musimy zapłacić za każde kliknięcie i przekierowanie z wyszukiwarki, uzależniamy się w ten sposób od płacenia za ruch. Chwilowy niedobór środków na prowadzenie kampanii automatycznie oznacza rezygnację z ruchu z wyszukiwarki.
  • Mniejszy oddźwięk brandingowy
    Generalnie dużo lepiej są postrzegane firmy i strony internetowe, które są wysoko w wynikach organicznych niż te, które można znaleźć w wynikach sponsorowanych

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Zalety i wady płatnego wyszukiwania

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem