Archiwum z Lipiec, 2009

Od czasu do czasu publikuję zbiory ciekawych materiałów i artykułów związanych z marketingiem internetowym; w szczególności z marketingiem w wyszukiwarkach, analityką internetową, Google Analytics, optymalizacją stron docelowych i usability.

Google Analytics

Dokładniejsze przedstawianie ruchu bezpośredniegoartykuł z blogu vkistudios, który pokazuje w jaki sposób można rozpoznawać ruch bezpośredni, związany z innymi źródłami ruchu (domyślnie w Google Analytics nie jest on pokazywany). Dokładmy opis wraz z kodami i wdrożeniem.

Szybsza analiza danych z Google Analytics w Exceluciekawy, malutki program, który umożliwia pobieranie i analizę danych z Google Anlaytics z poziomu Excela. Można tworzyć raporty niestandardowe, a nawet filtry.

Narzędzie Excellent Analytics

Tworzenie celu w Google Analytics z ścieżką przechodzącą przez subdomenyPost Dave Naylora, który pokazuje, w jaki sposób tworzyć cel w Google Analytics w sytuacji, kiedy nasza ścieżka konwersji przechodzi przez subdomeny.

Zdarzenie mogą być już częścią zaawansowanych segmentówGoogle ogłosił wprowadzenie możliwości segementacji danych w Google Analytics po zdarzeniach. Bardzo przydatne dla osób, które korzystają z zdarzeń.

Zdarzenia w google analytics

Pozycjonowanie i SEO

Jak Google postrzega konkursy SEO?artykuł z blogu Google Polska, w którym Kaspar Szymański wskazuje stanowisko Google w odniesieniu do konkursów SEO. Które konkursy łamią Wskazówki dla webmasterów, a które nie?

Wskazówki Google na temat konkursów SEO

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Szybkie tworzenie kampanii Google AdWords

Kilka dni temu stworzyłem film wideo, który pokazuje, w jaki sposób można stosunkowo szybko stworzyć kampanię Google AdWords, wykorzystując przy tym mało znane funkcje edytora AdWords, excela.

Czas trwania: 18:18 min


Nowsza i krótsza wersja tego filmmiku.


Niewiele osób wie, że od niedawna można stworzyć kampanię AdWords, która jest kierowana jedynie na miejsca reklamowe w poczcie Gmail.

Reklama na Gmailu

Kierowanie reklamy na pocztę Gmail

W przypadku, kiedy chcemy aby nasza reklama wyświetlała się obok czytanych przez użytkowników wiadomości w Gmailu wystarczy dodać w narzędziu wyboru miejsc docelowych mail.google.com.

Reklama na Gmailu

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem o kierowaniu reklam AdWords na wybrane miejsca docelowe na przykładzie kierowania tej reklamy na Youtube. Od tego czasu znacznie zwiększono liczbę dostępnych miejsc docelowych na największych witrynach Sieci partnerskiej Google w wyniku czego znacznie łatwiej jest targetować reklamy do odpowiedniej grupy docelowej.

Miejsca docelowe na Youtube

W obrębie Youtube zdefiniowano prawie 120 miejsc docelowych. W ich obrębie można wyświetlać reklamy tekstowe, reklamy graficzne i reklamy wideo.

Reklama na Youtube

W reklamach graficznych targetowanych miejsc docelowych na Youtube dominuje baner 300×250, który można najczęściej zobaczyć z prawej strony strony Youtube.

Przykładowa reklama na Youtube

Miejsca docelowe na Gazeta.pl

Zdefiniowane miejsca docelowe obejmują działy tematyczne Gazeta.pl, w obrębie których można wyświetlać reklamy tekstowe.

Reklama na Gazeta.pl

Czytaj dalej »

Z moich doświadczeń wynika, że wiele osób, które pracuje z Google Analytics, ma problemy z wyrażeniami regularnymi. Chociaż w dużej części przypadków można obejść już ich zastosowanie poprzez wykorzystanie raportów niestandardowych, to jednak warto je znać. Chociażby dla tworzenia skomplikowanych celów i ścieżek konwersji w Google Analytics.

Z tego względu postanowiłem stworzyć wideo poświęcone wytłumaczeniu działania wyrażeń regularnych. Poniżej prezentacja z wideo, dalej same nagranie wideo.


Czytaj dalej »

Sądzę, że każda osoba związana z reklamą w wyszukiwarkach powinna znać przynajmniej najważniejsze elementy copywritingu, czyli sztuce pisania efektywnych, nakierowanych na sprzedaż i promocję produktów tekstów reklamowych. Wiedza ta przydaje się zarówno przy tworzeniu ciekawych tytułów dla linków, pisaniu dobrych tekstów reklamowych linków sponsorowanych jak również optymalizacji stron docelowych reklamy.

Z tego względu postanowiłem w tym artykule zawrzeć kilka rzeczy związanych właśnie z copywritingiem. Są one w przeważającej części oparte na poradach znanych copywriterów: Roberta W. Bly’a (autor np. Secrets of Freelance Writer i The Copywriter’s Handbook) i Maria Veloso (Web copy that sells).

Formuła BFD

W przygotowywaniu efektywnych tekstów reklamowych warto przemyśleć je pod kątem formuły BFD. Formuła BFD to skrót od pierwszych liter angielskich słów: beliefs (poglądy), feelings (uczucia), desires (pragnienia):

  • poglądy – w co wierzy Twój docelowy klient. Jaki jest jego stosunek do produktu?
  • uczucia – jakie mają uczucia? Czy to są osoby pewny siebie? Czy są to osoby, które nie lubią szybko podejmować decyzji?
  • pragnienia – czego chce Twój docelowy klient? Jakie ma cele? W jakich zmianach w ich życiu może im pomóc?

Przykład zastosowania formuły

Robert Bly pracował nad listem sprzedażowym, który miał na celu sprzedaż szkoleń z zakresu komunikacji ludziom z sektora IT. Na bazie badania ustalili oni, że ta grupa docelowa, czyli ludzie IT charakteryzowali się następującymi cechami:

  • poglądy

Ludzie IT myślą, że mądrzejsi od innych ludzi. Według nich technologia jest najważniejszą rzeczą na świecie, użytkownicy są głupi, a zarząd firmy nie docenia ich odpowiednio.

  • uczucia

Ludzie IT często mają trochę antagonistyczne stosunki z użytkownikami i zarządem firmy. W odczuciach ludzi IT inni ich nie lubią, traktują ich z góry i nie rozumieją tego, co oni robią

  • pragnienia

Chcą być doceniani i nagradzani. Wolą obcować z komputerami niż z ludźmi. Chcą większych budżetów i świętego spokoju :).

Bazując na tych wynikach i spostrzeżeniach stworzono niezwykle efektywny (co potwierdziła sprzedaż produktu) list reklamowy do profesjonalistów IT z nagłówkiem:

Ważna wiadomość dla każdego profesjonalisty IT, który kiedykolwiek w swoim życiu miał ochotę powiedzieć użytkownikowi końcowemu: Idź do diabła.

P.S. Niech osoby związane z IT nie biorą tego do siebie :).

Czytaj dalej »

Kolejny »